Visibilité avec un grand impact
Interview avec Friedrich Kleinhempel, Directeur Général de Kleinhempel GmbH
Dans un monde dominé par les stimuli visuels, la publicité extérieure joue un rôle clé dans la communication des messages. Elle raconte les histoires de marques et d'entreprises qui restent souvent inconsciemment dans la mémoire des consommateurs. Au cœur de cette acquisition d'attention se trouvent les écrans géants, qui servent non seulement de surfaces publicitaires imposantes, mais créent également une connexion fascinante entre l'art, la technologie et la communication. Kleinhempel GmbH, basée à Hambourg, est un fournisseur expérimenté de solutions publicitaires dans l'espace public et influence non seulement l'industrie, mais aussi régulièrement le paysage urbain des métropoles allemandes.
En tant qu'entreprise traditionnelle avec plus de 80 ans d'expérience, la société Kleinhempel GmbH se distingue par la qualité, l'innovation et un service complet dans le domaine de la publicité extérieure. En tant qu'expert en toutes formes de publicité dans les espaces publics, Kleinhempel s'est fait un nom en tant que partenaire compétent depuis les premiers conseils jusqu'à la mise en œuvre complète. Dans ce processus, l'entreprise mise constamment sur l'innovation, comme récemment avec le revêtement purifiant l'air Aero Puro.
Plus de 80 ans d'expérience
Fondée en 1936 par le grand-père Kleinhempel, l'entreprise a commencé comme studio photo et s'est développée au fil des ans en laboratoire spécialisé dans la photographie. Dans les années 1990, la première imprimante grand format a été introduite. De plus en plus de clients se sont ajoutés, créant des partenariats de longue durée. Un jalon particulier a été l'encapsulation de la Porte de Brandebourg en 2001, le plus grand projet de l'histoire de l'entreprise.
« Nous nous sommes peu orientés sur les autres, mais plutôt sur les besoins des clients », explique Friedrich Kleinhempel, directeur général de 3e génération, la stratégie de succès. « Le service et la qualité ont toujours été les plus importants pour nous et nous misons toujours sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cela se reflète dans les relations de longue durée avec les clients. »
La pause due à la pandémie a été mise à profit par Kleinhempel pour passer à la durabilité. Grâce à l'utilisation de matériaux sans PVC et recyclés, l'entreprise a pu obtenir des succès impressionnants. « La grande majorité de toute notre gamme de produits d'impression est durable et sans PVC », a déclaré Friedrich Kleinhempel. « Depuis 2020, nous avons pu réduire considérablement l'utilisation du PVC de 100% à environ 30%. Notre objectif est de réduire à 10% en 2024. »
Innovation polyvalente
Le portefeuille de services de Kleinhempel GmbH, qui a commencé avec un studio photo, s'est développé de manière continue au fil des années et couvre aujourd'hui depuis les impressions grand format pour façades, panneaux d'affichage et stands d'exposition jusqu'au Digital Signage avec des murs LED interactifs, ainsi que des services tels que l'élaboration de concepts médiatiques complets, incluant la production et la gestion de contenu.
"Nous essayons de vivre le thème du service complet et d'offrir vraiment tout d'une seule main", dit le directeur général. "Notre approche de service complet va de l'idée à la conception, jusqu'à la finition et l'installation. Notre spécialité est la grande publicité extérieure avec une taille moyenne de 100 m². Ainsi, nous nous assurons que chaque message de nos clients est bien vu."
Avec environ 40 employés sur près de 3 000 m² de surface de production et six presses d'impression, l'entreprise familiale garantit une mise en œuvre optimale des souhaits des clients. Tous les domaines de l'entreprise sont numérisés, depuis la réception des données, en passant par le système ERP et DMS, jusqu'au workflow de prépresse automatisé. Kleinhempel travaille presque exclusivement avec des fournisseurs allemands, en mettant l'accent sur la qualité et la fiabilité.
Avec cette large gamme de services et la haute qualité de ses produits, Kleinhempel convainc non seulement les clients allemands, mais travaille également avec des détaillants internationaux de l'Amérique au Japon. La majeure partie de la publicité extérieure de Kleinhempel est affichée dans la région DACH et en Scandinavie.
Une innovation récente dans le domaine de la publicité extérieure de grande surface est une bannière en tissu de 1 500 m2 faite de matériel recyclé, qui a été accrochée à Berlin. La particularité est le revêtement de surface Aero Puro. Ce revêtement, adapté tant pour l'intérieur que pour l'extérieur, n'offre pas seulement une qualité de couleur exceptionnelle, mais dispose également de propriétés purifiantes l'air.
"Basé sur la photocatalyse, 85% des gaz d'échappement qui atterrissent sur les affiches revêtues d'Aero Puro sont décomposés par la puissance de la lumière du soleil", explique Friedrich Kleinhempel. "100 m² de revêtement est 100% non toxique et purifie l'air aussi efficacement que sept grands arbres à feuilles caduques. De plus, grâce à la propriété hydrofuge du revêtement transparent, l'affiche est également protégée contre les dépôts de saleté, la formation d'algues et de mousse, ce qui lui donne un aspect fraîchement imprimé durable."
Avenir durable
Kleinhempel répond aux tendances et évolutions du secteur avec ouverture. Des affiches plus grandes en extérieur, une demande croissante de durabilité et l'utilisation de technologies innovantes telles qu'Aero Puro font partie de la stratégie. "Nous voulons être présents sur le marché dans les décennies à venir", note Friedrich Kleinhempel. "Notre objectif est un cycle fermé qui permet la reprise et le recyclage de nos affiches." Avec Kleinhempel, les entreprises ont un partenaire fiable à leur côté, qui incarne non seulement la tradition et l'expérience, mais est également constamment à la recherche de nouvelles voies et solutions.