Hogyan változtatja meg az átgondolt tervezés a női ruhatárakat
Interjú Lisbeth Holm-mal, a Masai Clothing Company ApS vezérigazgatójával
A koppenhágai székhelyű Masai Clothing Company ApS nem csak egy divatmárka; egy a dán kultúrában mélyen gyökerező filozófiát testesít meg. A 1992-ben alapított vállalat az átgondolt tervezésre összpontosít, célja, hogy olyan ruházatot hozzon létre, amely ötvözi a kényelmet, stílust, praktikumot és fenntartható szemléletmódot, elsősorban az egyedi tervezésű, minőségi kivitelezésű és anyagokat értékelő nők számára. Egy interjú során a European Business-szel Lisbeth Holm, az újonnan kinevezett vezérigazgató, betekintést nyújt a vállalat történetébe, értékeibe és jövőbeli irányába.
European Business: Holm asszony, mesélhetne nekünk egy kicsit a Masai Clothing Company történetéről?
Lisbeth Holm: A Masai-t 1992-ben alapította egy testvér csoport, akik egy családi tulajdonban lévő vállalatot képzeltek el, amely prioritást élvez az ellátókkal való szoros együttműködésben. Kezdetben csak egy üzletük volt Dániában, de a márka fokozatosan bővítette hatókörét. 2015-ben a vállalatot egy tőkealaphoz adták el, és jelenleg az Arcmont, egy brit befektetési társaság tulajdonában van. A tulajdonosi változások ellenére a cég lényege családias maradt, hangsúlyozva az erős kapcsolatokat a beszállítókkal és az ügyfelekkel egyaránt.
European Business: Mi különbözteti meg a Masai-t a rendkívül versenyképes divatiparban?
Lisbeth Holm: Ami minket igazán megkülönböztet, az kétségtelenül a jól ismert jó nadrág illeszkedések és formák, valamint a MyBasics és MyMasai kollekcióink, amelyek lehetővé teszik ügyfeleink számára, hogy a legjobb egyezést kapják meg üzleteik számára és kedvező újratöltéseket végezhessenek. Egyedül a női ruházatra koncentrálunk.
Célcsoportunk azok a nők, akik magabiztosak a stílusukban és olyan tartós darabokat keresnek, amelyek kényelmesek és vonzóak is egyben. Terveink nem a trendek üldözéséről szólnak; ehelyett az átgondolt és intelligens dizájnt helyezzük előtérbe. Azt szeretnénk, ha az ügyfeleink jól éreznék magukat a viselt ruháikban, és jól is éreznék magukat amiatt, hogy hogyan és hol készültek.
European Business: Hogyan építi be a Masai a fenntarthatóságot a terveibe?
Lisbeth Holm: A fenntarthatóság a tervezési és gyártási filozófiánk magját képezi. Arra törekszünk, hogy olyan darabokat hozzunk létre, amelyek nem csak stílusosak, hanem magas minőségű anyagokból készülnek, amelyek tartósak. Mintáink egyedülállóak és kézzel készülnek, ami megkülönböztet minket sok versenytárstól, akik előre elkészített tervekre támaszkodnak. Hisszük az átgondolt gyártási folyamatokban, amelyek a minőséget részesítik előnyben a mennyiséggel szemben. Szorosan együtt dolgozunk korlátozott számú beszállítóval, ami kissé szokatlan a divatiparban. Ez a szoros együttműködés rugalmasságot tesz lehetővé és jobb minőségellenőrzést biztosít.
Például a meztermékeink többsége egy családi vállalkozásból származik Portugáliából, amellyel 30 éve ápolunk hosszú távú kapcsolatot.
European Business: Ki a tipikus Masai vásárló?
Lisbeth Holm: A tipikus vásárlónk egy modern nő, aki tudja, mit akar és jól érzi magát a bőrében. Értékeli a kényelmet és a stílust, és méltányolja az általunk kínált egyedi tervezéseket. Ünnepeljük a nők sokféleségét és arra törekszünk, hogy olyan ruházatot biztosítsunk, amely különböző testalkatokon is előnyösen mutat, ezáltal megkönnyítve ügyfeleink számára az egyéniségük kifejezését.
European Business: Hogyan tartja relevánsnak a Masai a tervezéseit a gyorsan változó divatiparban?
Lisbeth Holm: Bár nem vagyunk gyors divat márkája, tisztában vagyunk a relevanciájuk megőrzésének fontosságával. Folyamatosan keresünk újítási lehetőségeket és igyekszünk alkalmazkodni vásárlóink változó igényeihez.
Ez magában foglalja termékválasztékunk bővítését annak érdekében, hogy szélesebb közönséget vonzzunk, miközben továbbra is megőrizzük alapértékeinket. Úgy gondoljuk, hogy a minőségre és átgondolt tervezésre összpontosítva olyan darabokat tudunk létrehozni, amelyeket ügyfeleink évekig becsülni fognak.
European Business: El tudná mondani, hogy milyen jelenléte van a vállalatnak a nemzetközi piacokon?
Lisbeth Holm: Bár Dánia a hazánk és egy fontos piac, jelentősen bővültünk más régiókban is. A fő piacaink az Egyesült Királyság, Skandinávia, Németország és Svájc. Jelen vagyunk a közép-európai piacokon is, valamint az USA-ban és Kanadában. Stratégiánk, hogy ezeken a meglévő piacokon összpontosítunk, és biztosítjuk a további növekedésüket ahelyett, hogy túlságosan szétszórnánk magunkat.
European Business: Mi a jövőképe a Masai számára?
Lisbeth Holm: A célom, hogy jelentősen növeljük az üzletet meglévő és új ügyfeleinkkel együttműködve. Tudjuk, hogy fontos a jól eladható termékek biztosítása. Az a célunk, hogy a női ruházat preferált márkája legyünk, egyedi, magas minőségű darabokat kínálva, amelyeket problémamentesen be lehet illeszteni a gardróbjukba.
Célunk, hogy meglepetést és örömöt okozzunk ügyfeleinknek termékeinkkel, és jól érezzék magukat a választásaik miatt. Szeretnénk, ha ügyfeleink tudnák, hogy amikor a Masait választják, átgondolt, magas minőségű divatba fektetnek, amely az egyéniséget ünnepli.