Comment le design réfléchi transforme les garde-robes des femmes
Interview avec Lisbeth Holm, PDG de Masai Clothing Company ApS
Masai Clothing Company ApS, basée à Copenhague, n'est pas seulement une marque de mode ; elle incarne une philosophie profondément ancrée dans la culture danoise. Fondée en 1992, l'objectif de l'entreprise sur le design réfléchi vise à créer des vêtements qui combinent confort, style, praticité et esprit durable, s'adressant principalement aux femmes qui apprécient les designs uniques et la qualité du travail et des matériaux. Dans une interview avec European Business, Lisbeth Holm, la nouvelle PDG nommée, partage des perspectives sur l'histoire, les valeurs et l'orientation future de l'entreprise.
European Business: Mme Holm, pouvez-vous nous parler un peu de l'histoire de Masai Clothing Company ?
Lisbeth Holm: Masai a été fondée en 1992 par un groupe de frères et sœurs qui envisageaient une entreprise familiale privilégiant la coopération étroite avec les fournisseurs. Commençant avec juste un magasin au Danemark, la marque s'est progressivement étendue. En 2015, l'entreprise a été vendue à un fonds d'investissement, et elle est maintenant détenue par Arcmont, une société d'investissement britannique. Malgré les changements de propriété, l'essence de l'entreprise reste orientée vers la famille, mettant l'accent sur des relations solides avec les fournisseurs et les clients.
European Business: Qu'est-ce qui distingue Masai dans l'industrie de la mode hautement compétitive ?
Lisbeth Holm: Ce qui nous distingue, c'est définitivement nos coupes et formes de pantalons bien connus ainsi que nos collections solides MyBasics et MyMasai, qui permettent à nos clients d'obtenir le meilleur assortiment pour leurs magasins et de faire des réassortiments favorables. Notre focus est entièrement sur les vêtements pour femmes.
Nous répondons aux femmes qui sont confiantes dans leur style et recherchent des pièces durables qui sont à la fois confortables et attrayantes. Nos créations ne visent pas à suivre les tendances; au lieu de cela, nous mettons l'accent sur une conception réfléchie et intelligente. Nous voulons que nos clients se sentent bien dans ce qu'ils portent, et qu'ils se sentent bien quant à la manière et au lieu où cela a été fabriqué.
European Business : Comment Masai intègre-t-elle la durabilité dans ses créations ?
Lisbeth Holm : La durabilité est au cœur de notre philosophie de conception et de production. Nous nous efforçons de créer des pièces qui ne sont pas seulement élégantes mais aussi fabriquées avec des matériaux de haute qualité qui durent. Nos impressions sont uniques et faites à la main, ce qui nous distingue de nombreux concurrents qui comptent sur des designs préfabriqués. Nous croyons en des processus de production réfléchis qui donnent la priorité à la qualité plutôt qu'à la quantité. Nous travaillons étroitement avec un nombre limité de fournisseurs, ce qui est assez inhabituel dans l'industrie de la mode. Cette collaboration étroite permet une flexibilité et un meilleur contrôle de la qualité.
Par exemple, la plupart de nos produits en jersey proviennent d'un fournisseur familial au Portugal, avec qui nous entretenons une relation de longue date depuis 30 ans.
European Business : Qui est le client typique de Masai ?
Lisbeth Holm : Notre client typique est une femme moderne qui sait ce qu'elle veut et se sent bien dans sa peau. Elle valorise le confort et le style et apprécie les designs uniques que nous proposons. Nous célébrons la diversité des femmes et nous visons à fournir des vêtements qui mettent en valeur différentes formes de corps, rendant plus facile pour nos clientes d'exprimer leur individualité.
European Business : Comment Masai maintient-il ses designs pertinents dans une industrie de la mode rapide ?
Lisbeth Holm : Bien que nous ne soyons pas une marque de mode rapide, nous comprenons l'importance de rester pertinents. Nous cherchons continuellement à innover et à nous adapter aux besoins changeants de nos clients.
Cela inclut l'élargissement de notre gamme de produits pour attirer un public plus large tout en maintenant nos valeurs fondamentales. Nous pensons qu'en se concentrant sur la qualité et un design réfléchi, nous pouvons créer des pièces que nos clients chériront pendant de nombreuses années.
European Business : Pouvez-vous nous parler de la présence de l'entreprise sur les marchés internationaux ?
Lisbeth Holm : Bien que le Danemark soit notre patrie et un marché important, nous nous sommes considérablement développés dans d'autres régions. Nos marchés principaux sont le Royaume-Uni, la Scandinavie, l'Allemagne et la Suisse. Nous sommes également présents sur les marchés d'Europe centrale ainsi qu'aux États-Unis et au Canada. Notre stratégie consiste à nous concentrer sur ces marchés existants et à nous assurer que nous continuons à y croître plutôt que de nous disperser.
European Business : Quelle est votre vision pour l'avenir de Masai ?
Lisbeth Holm : Ma vision est de développer considérablement l'entreprise avec nos clients actuels et de nouveaux clients. Nous connaissons l'importance de garantir des produits qui assurent de fortes ventes. Nous voulons être la marque préférée pour les vêtements féminins, offrant des pièces uniques et de haute qualité qu'elles peuvent intégrer sans problème dans leurs garde-robes.
Notre but est de surprendre et d'enchanter nos clients avec nos produits, en les faisant se sentir bien dans leurs choix. Nous voulons que nos clients sachent que lorsqu’ils choisissent Masai, ils investissent dans une mode réfléchie et de haute qualité qui célèbre l’individualité.