Reinventando el Negocio de las Bebidas: 200 años y sigue en pie
Entrevista con Hannes Tack, CEO
Durante casi dos siglos, los servicios de Rhodius han estado en alta demanda como embotellador por contrato, así como productor y distribuidor de bebidas de marca propia y de marca. Hoy en día, el portafolio de la compañía incluye marcas fuertes como afri cola y bluna. En su entrevista con European Business, el CEO Hannes Tack compartió los cambios de mercado que considera más significativos actualmente, y cómo su empresa equilibra con éxito la tradición con la innovación.
En los casi 200 años de historia de Rhodius, pocos momentos resaltan tanto como el año 1958. “Fue entonces cuando nos convertimos en el primer embotellador oficial con derechos exclusivos de licencia para producir y distribuir Pepsi-Cola en Alemania,” explica Hannes Tack, quien actualmente dirige la empresa familiar junto con su hermana. La gama de productos se expandió aún más a principios de los años 70 con el lanzamiento de la propia marca de agua mineral de Rhodius, y en 2015 la empresa estableció una fuerte nueva asociación con afri cola y bluna. “Ofrecer una amplia cartera de bebidas refrescantes siempre ha sido un pilar de nuestra estrategia. afri cola y bluna, en particular, son percibidas por muchos consumidores como marcas carismáticas, casi retro – con un sabor distintivo, una imagen de marca icónica y un diseño de botella o lata llamativo – lo que las hace idealmente adecuadas para el éxito en la hostelería y gastronomía, así como en los mercados de bebidas al por mayor y al detalle.” Además, Rhodius ha construido una posición fuerte como líder en soluciones de bebidas enlatadas a través de sus servicios de coenvasado.
Una mezcla única de innovación y tradición
La evolución de las preferencias de los consumidores continúa abriendo emocionantes vías para la innovación. “Existe una clara tendencia hacia bebidas más naturales con niveles más bajos de azúcar, así como una creciente demanda de aguas minerales enriquecidas – a menudo con sabores frutales,” dice Hannes Tack. “Más que nunca, los consumidores esperan una amplia gama de opciones.” Al mismo tiempo, en el segmento de co-envasado, los formatos listos para beber están ganando importancia creciente a medida que la conveniencia se convierte en un factor clave.
Mientras la empresa se acerca a su bicentenario en dos años, su distintiva mezcla de innovación y tradición sigue siendo el corazón de la identidad de Rhodius. “De muchas maneras, adoptamos enfoques modernos y claramente innovadores – por ejemplo, apoyando el trabajo remoto siempre que sea posible, y promoviendo el equilibrio entre trabajo y vida personal a través de arreglos laborales flexibles,” explica Hannes Tack. “Al mismo tiempo, somos deliberadamente un poco tradicionales en cuanto a valores como la fiabilidad, la calidad y nuestro sentido de responsabilidad regional. Después de todo, esos son los principios que nos han fortalecido durante casi dos siglos.” Rhodius también está tomando medidas decisivas hacia una mayor sostenibilidad. Desde 2018, la empresa ha logrado reducir su huella de carbono en un 40% – una cifra que sigue disminuyendo – a través de la disminución del consumo primario de energía y soluciones de embalaje optimizadas. “Seguimos totalmente comprometidos con estos esfuerzos, incluyendo la transición de los combustibles fósiles hacia la electricidad verde,” dice Hannes Tack. “Para mí, es un verdadero privilegio liderar esta empresa en su octava generación hoy – pero mi logro más importante sería pasarla en un estado tan saludable como lo está ahora.”