Dans un secteur en constante évolution, la R.Brand Group, fondée en 2023, cherche à innover et à être flexible pour répondre rapidement aux besoins des marchés et des clients. « Après une phase de réalignement, nous nous concentrons désormais exclusivement sur le commerce de gros et optimisons nos processus pour obtenir les meilleurs résultats possibles », explique la directrice générale Anna-Lena Schulte-Angels. « Nous voulons exploiter les synergies entre les marques et les développer en fonction des besoins du marché. »

Nouvelle stratégie

La R.Brand Group a été refondée en 2023, lorsque Michael Röther a repris l'entreprise en faillite Ahlers et reconnu le potentiel de son vaste portefeuille de marques. Parmi les causes de la faillite figuraient les difficultés de certains gros clients comme Galeria et Peek & Cloppenburg ainsi que des défis internes, dus au fait que trop de canaux de distribution étaient servis en même temps.

Sous la direction de l'ancien manager d'Esprit, Raphael Heinold, le groupe R.Brand a commencé à se moderniser et à s'orienter davantage vers les consommateurs finaux et le marché. « Nos marques sont à différents stades de développement, mais toutes partagent un haut niveau de qualité, de style et de fiabilité », explique le directeur général Raphael Heinold. « Nous travaillons continuellement sur le style et l'élaboration de la marque pour élargir notre public cible et renforcer notre présence sur le marché. »

La marque PIONEER JEANS bénéficie déjà d'une bonne distribution et de clients très fidèles. Ce groupe de clients doit être élargi en développant l'offre de la marque, aujourd'hui surtout connue pour ses jeans et ses pantalons, vers un ensemble complet de tenues. pierre cardin est la marque pour l'homme à la mode, adaptée à diverses occasions avec son style Smart Casual.

BALDESSARINI, en tant que marque du segment premium, représente un look moderne, à la mode et quelque peu extraverti, et choisit délibérément d'être plus progressiste que d'autres marques. À l'avenir, la marque vise à être dotée d'une certaine commercialité et consommabilité pour mieux exploiter son potentiel.

Focus sur le commerce de gros

Une des forces du groupe R.Brand est le commerce de gros, qui devrait constituer le cœur de l'ADN de l'entreprise. «Notre objectif est de créer une connexion plus étroite entre la marque, le produit et le marketing pour renforcer l'ADN de chaque marque», note Mairin Wehage, responsable marketing & communication. Raphael Heinold ajoute : «Actuellement, nous sommes encore très axés sur le modèle push. Mais nous voulons générer plus de traction, c'est-à-dire amener le détaillant à s'engager davantage avec la marque.»

Un autre point central est le renforcement de la présence internationale et une numérisation croissante. L'entreprise aspire à étendre son entrée sur le marché dans de nouvelles régions et à établir les marques à un niveau global.

Les employés du groupe R.Brand sont répartis sur deux sites, le site principal comptant environ 180 employés et le second quartier général à Opole environ 150 employés. De plus, l'entreprise exploite une grande production au Sri Lanka. La culture d'entreprise du groupe R.Brand est fortement influencée par le changement.

« Après la faillite, nous avons pris différentes mesures pour nous positionner en tant que groupe et impliquer activement nos employés », dit Anna-Lena Schulte-Angels. « Nous avons démarré avec quatre marques complètement indépendantes et avons initié différentes actions afin de nous positionner comme un groupe, d'échanger et d'apprendre les uns des autres. Nous misons sur la transparence, l'ouverture et une manière de travailler moderne et agile. Pour l'avenir, nous visons des objectifs de chiffres d'affaires ambitieux et nous travaillons continuellement à améliorer nos collections et notre offre pour le commerce. Avec une structure de propriété forte et un focus clair sur l'innovation et la qualité, nous sommes confiants que le groupe R.Brand continuera à croître avec succès et à s'établir en tant que leader dans l'industrie de la mode. »