Vegán élvezet négylábúak számára
Interjú Jürgen de Vries-szel, a Green Plant Petfood GmbH ügyvezető igazgatójával
A háziállat-szektor változásban van. Olyan témák, mint a fenntartható táplálkozás, az etikus állattartás és az innovatív takarmánykoncepciók forradalmasítják a piacot, kérdésessé teszik a hagyományos üzleti modelleket és nagyfokú kreativitást és rugalmasságot igényelnek. A Green Plant Petfood GmbH két éve működik ebben a dinamikus környezetben és folyamatosan növekszik az új követelményekkel. Azon fókuszával, hogy vegán kutyaeledelt kínál, az vállalat megfelel a kor követelményeinek.
Wirtschaftsforum: Herr de Vries, Ön a Green Plant Petfood ügyvezetője. Meséljen nekünk, hogyan jött létre a vállalat, és mi a fő ötlet a termékfejlesztés mögött.
Jürgen de Vries: Több mint három évvel ezelőtt merült fel az ötlet, hogy vegán kutyatáppal foglalkozzunk. Már jelen vagyunk a háziállateledel-piacon a Landguth Heimtiernahrung márkanév alatt, és figyelemmel kísértük a különböző társadalmi fejleményeket, mint a klímavédelem és az állatjólét. Ezek a megfontolások vezettek minket a kérdéshez, hogy mi is hozzájárulhatunk gyártóként. Inspirációként szolgáltak olyan vállalatok, mint a Rügenwalder Mühle, amelyek hústermelőkből váltak vegán és vegetáriánus termelőkké, így fejlesztettünk ki egészséges és fenntartható táp-alternatívákat kutyák számára.
Wirtschaftsforum: Milyen lépéseket tett meg annak érdekében, hogy termékeit piacképessé tegye?
Jürgen de Vries: Először is biztosítottuk, hogy termékeink táplálkozás-élettani szempontból kiváló minőségűek és jók a kutyák számára. Belső és külső teszteket végeztünk a tolerancia ellenőrzésére. Külön kihívást jelentett a tévhit leküzdése, miszerint a kutyáknak húst kell enniük. Kutatásaink azonban azt mutatták, hogy a kutyák alkalmazkodhatnak a növényi étrendhez.
Tudományos tanulmányokat vizsgáltunk meg az USA-ból, amelyek arra utalnak, hogy a vegán étrend egészségesebb lehet a kutyák számára, mint a hús etetése. Ez segített leküzdeni a kezdeti aggályokat és előmozdítani a termékfejlesztést.
Wirtschaftsforum: Hogyan pozicionálja magát a piacon, és milyen értékesítési csatornákat használ?
Jürgen de Vries: Létrehoztuk a Green Plant Petfood GmbH-t, hogy teljes mértékben erre az ötletre koncentrálhassunk. Termékeink elérhetők online, valamint olyan kiskereskedelmi helyeken, mint a DM, Rossmann, Edeka és a Rewe. Emellett saját online áruházat is kialakítottunk, amely nagyon jól működik. A piacra lépés kihívásai ellenére, különösen a niche piacokon, pozitív fejlődést tapasztalunk. A vegán kutyaeledel piaca még viszonylag új és kevéssé kiaknázott, ami lehetőségeket kínál nekünk a piaci pozíció megerősítésére.
Wirtschaftsforum: Milyen az Ön vállalata aktuális szerkezete?
Jürgen de Vries: A Vutter! márka a Green Plant Petfood GmbH-hez tartozik, amely maga is a Landguth Heimtiernahrung GmbH 100%-os leányvállalata. A Green Plant Petfoodnál jelenleg nyolc munkatársat foglalkoztatunk, akik a fejlesztésért, marketingért és ügyfélszolgálatért felelősek. Az anyavállalat, a Landguth Heimtiernahrung közel 1.000 alkalmazottat foglalkoztat, és éves forgalma körülbelül 400 millió EUR.
Wirtschaftsforum: A fenntarthatóság kétségkívül fontos téma az Ön szegmensében. Hogyan jelenik meg ez a vállalati stratégiájukban?
Jürgen de Vries: Igen, ez a vállalatfilozófiánk központi eleme. A vegán kutyaeledel jobb szén-dioxid-mérleget mutat a hagyományos állati táplálkozáshoz képest. Nagy hangsúlyt fektetünk arra, hogy termékeink etikusak és ökológiai szempontból is elfogadhatóak legyenek. Ez a nyersanyagokat és az egész ellátási láncot is érinti, amelyet a jövőben az SGS Fresenius fog tanúsítani. Ezenkívül innovatív gyártási módszereket alkalmazunk, hogy tovább csökkentsük a környezeti terhelést.
Wirtschaftsforum: Milyen különleges kihívásokkal kellett eddig szembenéznie?
Jürgen de Vries: Az egyik legnagyobb kihívás a vegán kutyaeledellel szembeni előítéletek leküzdése volt. Sok kutyatulajdonos szkeptikus, hogy a húsmentes táplálkozás megfelelő-e az állataik számára. Itt nagy munkát végzünk a tájékoztatás terén és a transzparens kommunikációra támaszkodunk. Új termékek piacra vitelének megvalósítása egy hagyományos piaci szegmensben sem egyszerű. Ez türelmet és átgondolt marketingstratégiát igényel.
Wirtschaftsforum: Mi motiválja Önt személy szerint, hogy előremozdítsa ezt a projektet?
Jürgen de Vries: A motivációm abból adódik, hogy minden nap élvezem a munkát. Nagyon kielégítő egy elkötelezett csapattal dolgozni egy fenntartható terméken, amely egyben az állatok jólétét is szem előtt tartja. Az a gondolat, hogy pozitív változást viszünk az állatok és a környezet számára, hajt előre. Izgalmas látni, ahogy az ötleteink megvalósulnak és sikeressé válnak a piacon.
Wirtschaftsforum: Milyen tervei vannak a jövőre nézve?
Jürgen de Vries: Tervezzük a termékskálánk bővítését száraztáp és snackek bevezetésével. Hosszú távon szeretnénk piacvezetőkké válni a vegán kutyaeledel szektorban.
Célunk, hogy folyamatos innovációval és magas minőségi szabványokkal a legjobb termékeket nyújtsuk az állatok számára. Ezenkívül szeretnénk nemzetközi piaci részesedésünket bővíteni és új piacokat megnyitni.