Hoe doordacht ontwerp de garderobes van vrouwen transformeert
Interview met Lisbeth Holm, CEO van Masai Clothing Company ApS
Masai Clothing Company ApS, gevestigd in Kopenhagen, is niet zomaar een modemerk; het belichaamt een filosofie die diep geworteld is in de Deense cultuur. Opgericht in 1992, richt het bedrijf zich op doordacht ontwerp met als doel kleding te creëren die comfort, stijl, praktisch nut en een duurzame mentaliteit combineert, voornamelijk gericht op vrouwen die unieke ontwerpen en kwaliteit van vakmanschap en materialen waarderen. In een interview met European Business deelt Lisbeth Holm, de pas benoemde CEO, inzichten in de geschiedenis, waarden en toekomstige richting van het bedrijf.
European Business: Mevrouw Holm, kunt u ons iets vertellen over de geschiedenis van Masai Clothing Company?
Lisbeth Holm: Masai is in 1992 opgericht door een groep broers en zussen die een familiebedrijf voor ogen hadden dat prioriteit gaf aan nauwe samenwerking met leveranciers. Beginnend met slechts één winkel in Denemarken, breidde het merk geleidelijk uit. In 2015 werd het bedrijf verkocht aan een investeringsfonds en het is nu in handen van Arcmont, een Brits investeringsbedrijf. Ondanks de veranderingen in eigendom blijft de essentie van het bedrijf gericht op familie, met nadruk op sterke relaties met leveranciers en klanten.
European Business: Wat onderscheidt Masai in de zeer concurrerende mode-industrie?
Lisbeth Holm: Wat ons echt onderscheidt zijn zeker onze bekend goede pasvormen en vormen van broeken en onze sterke MyBasics en MyMasai collecties, die het onze klanten mogelijk maken de beste match voor hun winkels te vinden en gunstige aanvullingen te doen. Onze focus ligt volledig op dameskleding.
Wij richten ons op vrouwen die zelfverzekerd zijn over hun stijl en zoeken naar duurzame stukken die zowel comfortabel als aantrekkelijk zijn. Onze ontwerpen zijn niet gericht op het volgen van trends; in plaats daarvan benadrukken we doordacht en intelligent ontwerp. We willen dat onze klanten zich goed voelen in wat ze dragen, en zich ook goed voelen over hoe en waar het gemaakt is.
European Business: Hoe integreert Masai duurzaamheid in haar ontwerpen?
Lisbeth Holm: Duurzaamheid is de kern van onze ontwerp- en productiefilosofie. We streven ernaar om stukken te creëren die niet alleen stijlvol zijn, maar ook gemaakt zijn van materialen van hoge kwaliteit die lang meegaan. Onze prints zijn uniek en handgemaakt, wat ons onderscheidt van veel concurrenten die vertrouwen op voorgemaakte ontwerpen. We geloven in doordachte productieprocessen die kwaliteit boven kwantiteit stellen. We werken nauw samen met een beperkt aantal leveranciers, wat enigszins ongebruikelijk is in de mode-industrie. Deze nauwe samenwerking zorgt voor flexibiliteit en een betere kwaliteitscontrole.
Bijvoorbeeld, de meeste van onze jersey producten komen van een familiebedrijf in Portugal, waarmee we al 30 jaar een langdurige relatie onderhouden.
European Business: Wie is de typische Masai klant?
Lisbeth Holm: Onze typische klant is een moderne vrouw die weet wat ze wil en zich goed voelt over zichzelf. Ze waardeert comfort en stijl en waardeert de unieke ontwerpen die we aanbieden. We vieren de diversiteit van vrouwen en streven ernaar kleding te bieden die verschillende lichaamsvormen flatteert, waardoor het voor onze klanten makkelijker wordt hun individualiteit te uiten.
European Business: Hoe houdt Masai zijn ontwerpen relevant in een snel veranderende mode-industrie?
Lisbeth Holm: Hoewel we geen fast fashion merk zijn, begrijpen we het belang van relevant blijven. We zijn continu op zoek naar innovatie en aanpassing aan de veranderende behoeften van onze klanten.
Dit omvat het uitbreiden van ons productassortiment om een breder publiek aan te trekken, terwijl we toch onze kernwaarden behouden. We geloven dat we door te focussen op kwaliteit en doordacht ontwerp stukken kunnen creëren die onze klanten jarenlang zullen koesteren.
European Business: Kunt u ons iets vertellen over de aanwezigheid van het bedrijf op internationale markten?
Lisbeth Holm: Hoewel Denemarken ons thuisland is en een belangrijke markt, hebben we significant uitgebreid in andere regio's. Onze kernmarkten zijn het VK, Scandinavië, Duitsland en Zwitserland. We zijn ook aanwezig in Centraal-Europese markten evenals in de VS en Canada. Onze strategie is om ons te richten op deze bestaande markten en te zorgen dat we daar blijven groeien in plaats van ons te veel te verspreiden.
European Business: Wat is uw visie voor de toekomst van Masai?
Lisbeth Holm: Mijn visie is om het bedrijf aanzienlijk te laten groeien samen met onze bestaande klanten en nieuwe klanten. We kennen het belang van het verzekeren van producten die sterke verkoopresultaten opleveren. We willen het voorkeursmerk zijn voor dameskleding, met unieke, hoogwaardige stukken die vrouwen naadloos in hun garderobe kunnen integreren.
Ons doel is om onze klanten te verrassen en te plezieren met onze producten, waardoor ze zich goed voelen over hun keuzes. We willen dat onze klanten weten dat wanneer ze voor Masai kiezen, ze investeren in doordachte, hoogwaardige mode die individualiteit viert.