Come il design attento trasforma il guardaroba delle donne

Intervista a Lisbeth Holm, CEO di Masai Clothing Company ApS

Una collezione accuratamente curata: Entra in un mondo di design attento, dove ogni pezzo racconta una storia e invita il cliente ad esprimere il proprio stile unico
Una collezione accuratamente curata: Entra in un mondo di design attento, dove ogni pezzo racconta una storia e invita il cliente ad esprimere il proprio stile unico

Masai Clothing Company ApS, con sede a Copenhagen, non è solo un marchio di moda; incarna una filosofia profondamente radicata nella cultura danese. Fondata nel 1992, l'attenzione della compagnia al design attento mira a creare abbigliamento che combina comfort, stile, praticità e mentalità sostenibile, rivolgendosi principalmente a donne che apprezzano design unici e qualità di manifattura e materiali. In un'intervista con European Business, Lisbeth Holm, la neo nominata CEO, condivide intuizioni sulla storia, i valori e la direzione futura della compagnia.

European Business: Signora Holm, può raccontarci un po' della storia della Masai Clothing Company? 

Lisbeth Holm: Masai è stata fondata nel 1992 da un gruppo di fratelli che immaginavano un'azienda di proprietà familiare che desse priorità alla stretta cooperazione con i fornitori. Iniziando con un solo negozio in Danimarca, il marchio si è gradualmente espanso. Nel 2015, l'azienda è stata venduta a un fondo di private equity, ed è ora di proprietà di Arcmont, una società di investimento britannica. Nonostante i cambiamenti di proprietà, l'essenza dell'azienda rimane orientata alla famiglia, enfatizzando forti relazioni sia con i fornitori che con i clienti. 

European Business: Cosa distingue Masai nell'industria della moda altamente competitiva? 

Lisbeth Holm: Ciò che ci distingue è sicuramente la nostra ben nota vestibilità e le forme dei pantaloni, e le nostre forti collezioni MyBasics e MyMasai, che permettono ai nostri clienti di ottener il miglior abbinamento per i loro negozi e di fare rifornimenti vantaggiosi. Il nostro focus è totalmente sull'abbigliamento femminile.

Lisbeth Holm, CEO di Masai Clothing Company ApS
Lisbeth Holm, CEO di Masai Clothing Company ApS

Offriamo abbigliamento per donne che sono sicure del loro stile e cercano capi durevoli che siano allo stesso tempo comodi e attraenti. I nostri design non inseguono le mode; piuttosto, enfatizziamo un design riflessivo e intelligente. Vogliamo che le nostre clienti si sentano bene con quello che indossano, e che si sentano a posto con come e dove è stato prodotto.  

European Business: Come Masai incorpora la sostenibilità nei suoi design? 

Lisbeth Holm: La sostenibilità è al centro della nostra filosofia di design e produzione. Ci impegniamo a creare pezzi che non siano solo alla moda, ma anche realizzati con materiali di alta qualità che durano. Le nostre stampe sono uniche e fatte a mano, il che ci distingue da molti concorrenti che si affidano a design pre-fatti. Crediamo in processi di produzione riflessivi che danno priorità alla qualità rispetto alla quantità. Lavoriamo a stretto contatto con un numero limitato di fornitori, il che è piuttosto insolito nell'industria della moda. Questa stretta collaborazione consente flessibilità e un migliore controllo della qualità. 

Entra nella primavera con una stampa ispirata alla natura e una giacca morbida trapuntata
Entra nella primavera con una stampa ispirata alla natura e una giacca morbida trapuntata

Ad esempio, la maggior parte dei nostri prodotti in maglia proviene da un fornitore a conduzione familiare in Portogallo, con cui manteniamo una relazione consolidata da 30 anni.

European Business: Chi è il cliente tipico di Masai?

Lisbeth Holm: Il nostro cliente tipico è una donna moderna che sa cosa vuole e si sente bene con se stessa. Valuta il comfort e lo stile e apprezza i design unici che offriamo. Celebriamo la diversità delle donne e miriamo a fornire abbigliamento che valorizzi diverse forme del corpo, rendendo più facile per i nostri clienti esprimere la loro individualità.

European Business: Come mantiene Masai i suoi design rilevanti in un'industria della moda così rapida?

Lisbeth Holm: Sebbene noi non siamo un marchio di moda veloce, capiamo l'importanza di restare rilevanti. Siamo continuamente alla ricerca di innovazione e ci adattiamo alle mutevoli esigenze dei nostri clienti.

Sartoria rilassata per occasioni in cui è richiesta una formalità confortevole
Sartoria rilassata per occasioni in cui è richiesta una formalità confortevole

Questo include l'ampliamento della nostra gamma di prodotti per attrarre un pubblico più ampio pur mantenendo i nostri valori fondamentali. Crediamo che concentrandoci sulla qualità e su un design riflessivo, possiamo creare pezzi che i nostri clienti apprezzeranno per anni. 

Un look classico con jeans a tre quarti abbinati a una camicia bianca e fresca della prossima collezione autunnale
Un look classico con jeans a tre quarti abbinati a una camicia bianca e fresca della prossima collezione autunnale
Il nuovo giaccone Jeine in cotone ricamato morbido e dettagli a contrasto è il must-have della stagione
Il nuovo giaccone Jeine in cotone ricamato morbido e dettagli a contrasto è il must-have della stagione
Un look elegante, facile da indossare e comodo dalla prossima collezione autunnale
Un look elegante, facile da indossare e comodo dalla prossima collezione autunnale

European Business: Puoi parlarci della presenza della vostra azienda nei mercati internazionali?

Lisbeth Holm: Anche se la Danimarca è la nostra casa e un mercato importante, ci siamo espansi significativamente in altre regioni. I nostri mercati principali sono il Regno Unito, la Scandinavia, la Germania e la Svizzera. Siamo presenti anche nei mercati dell'Europa Centrale, così come negli Stati Uniti e in Canada. La nostra strategia è concentrarci su questi mercati esistenti e assicurarci di continuare a crescere lì piuttosto che disperdere le nostre energie.

European Business: Qual è la tua visione per il futuro di Masai? 

Lisbeth Holm: La mia visione è di far crescere notevolmente l'attività insieme ai nostri clienti attuali e a quelli nuovi. Sappiamo quanto è importante garantire prodotti che offrano forti vendite. Vogliamo essere il marchio preferito per l'abbigliamento femminile, offrendo pezzi unici e di alta qualità che possano essere integrati senza problemi nei loro guardaroba. 

I vestiti pratici di Masai sono progettati pensando agli stili di vita attivi di Copenhagen
I vestiti pratici di Masai sono progettati pensando agli stili di vita attivi di Copenhagen
Un ricco patrimonio culturale ispira i riflessivi design di Masai che celebrano lo stile danese
Un ricco patrimonio culturale ispira i riflessivi design di Masai che celebrano lo stile danese

Il nostro obiettivo è sorprendere e deliziare i nostri clienti con i nostri prodotti, facendo loro sentire la giusta scelta. Vogliamo che i nostri clienti sappiano che, scegliendo Masai, stanno investendo in moda riflessiva e di alta qualità che celebra l'individualità.