Come il design attento trasforma il guardaroba delle donne
Intervista a Lisbeth Holm, CEO di Masai Clothing Company ApS
Masai Clothing Company ApS, con sede a Copenhagen, non è solo un marchio di moda; incarna una filosofia profondamente radicata nella cultura danese. Fondata nel 1992, l'attenzione della compagnia al design attento mira a creare abbigliamento che combina comfort, stile, praticità e mentalità sostenibile, rivolgendosi principalmente a donne che apprezzano design unici e qualità di manifattura e materiali. In un'intervista con European Business, Lisbeth Holm, la neo nominata CEO, condivide intuizioni sulla storia, i valori e la direzione futura della compagnia.
European Business: Signora Holm, può raccontarci un po' della storia della Masai Clothing Company?
Lisbeth Holm: Masai è stata fondata nel 1992 da un gruppo di fratelli che immaginavano un'azienda di proprietà familiare che desse priorità alla stretta cooperazione con i fornitori. Iniziando con un solo negozio in Danimarca, il marchio si è gradualmente espanso. Nel 2015, l'azienda è stata venduta a un fondo di private equity, ed è ora di proprietà di Arcmont, una società di investimento britannica. Nonostante i cambiamenti di proprietà, l'essenza dell'azienda rimane orientata alla famiglia, enfatizzando forti relazioni sia con i fornitori che con i clienti.
European Business: Cosa distingue Masai nell'industria della moda altamente competitiva?
Lisbeth Holm: Ciò che ci distingue è sicuramente la nostra ben nota vestibilità e le forme dei pantaloni, e le nostre forti collezioni MyBasics e MyMasai, che permettono ai nostri clienti di ottener il miglior abbinamento per i loro negozi e di fare rifornimenti vantaggiosi. Il nostro focus è totalmente sull'abbigliamento femminile.
Offriamo abbigliamento per donne che sono sicure del loro stile e cercano capi durevoli che siano allo stesso tempo comodi e attraenti. I nostri design non inseguono le mode; piuttosto, enfatizziamo un design riflessivo e intelligente. Vogliamo che le nostre clienti si sentano bene con quello che indossano, e che si sentano a posto con come e dove è stato prodotto.
European Business: Come Masai incorpora la sostenibilità nei suoi design?
Lisbeth Holm: La sostenibilità è al centro della nostra filosofia di design e produzione. Ci impegniamo a creare pezzi che non siano solo alla moda, ma anche realizzati con materiali di alta qualità che durano. Le nostre stampe sono uniche e fatte a mano, il che ci distingue da molti concorrenti che si affidano a design pre-fatti. Crediamo in processi di produzione riflessivi che danno priorità alla qualità rispetto alla quantità. Lavoriamo a stretto contatto con un numero limitato di fornitori, il che è piuttosto insolito nell'industria della moda. Questa stretta collaborazione consente flessibilità e un migliore controllo della qualità.
Ad esempio, la maggior parte dei nostri prodotti in maglia proviene da un fornitore a conduzione familiare in Portogallo, con cui manteniamo una relazione consolidata da 30 anni.
European Business: Chi è il cliente tipico di Masai?
Lisbeth Holm: Il nostro cliente tipico è una donna moderna che sa cosa vuole e si sente bene con se stessa. Valuta il comfort e lo stile e apprezza i design unici che offriamo. Celebriamo la diversità delle donne e miriamo a fornire abbigliamento che valorizzi diverse forme del corpo, rendendo più facile per i nostri clienti esprimere la loro individualità.
European Business: Come mantiene Masai i suoi design rilevanti in un'industria della moda così rapida?
Lisbeth Holm: Sebbene noi non siamo un marchio di moda veloce, capiamo l'importanza di restare rilevanti. Siamo continuamente alla ricerca di innovazione e ci adattiamo alle mutevoli esigenze dei nostri clienti.
Questo include l'ampliamento della nostra gamma di prodotti per attrarre un pubblico più ampio pur mantenendo i nostri valori fondamentali. Crediamo che concentrandoci sulla qualità e su un design riflessivo, possiamo creare pezzi che i nostri clienti apprezzeranno per anni.
European Business: Puoi parlarci della presenza della vostra azienda nei mercati internazionali?
Lisbeth Holm: Anche se la Danimarca è la nostra casa e un mercato importante, ci siamo espansi significativamente in altre regioni. I nostri mercati principali sono il Regno Unito, la Scandinavia, la Germania e la Svizzera. Siamo presenti anche nei mercati dell'Europa Centrale, così come negli Stati Uniti e in Canada. La nostra strategia è concentrarci su questi mercati esistenti e assicurarci di continuare a crescere lì piuttosto che disperdere le nostre energie.
European Business: Qual è la tua visione per il futuro di Masai?
Lisbeth Holm: La mia visione è di far crescere notevolmente l'attività insieme ai nostri clienti attuali e a quelli nuovi. Sappiamo quanto è importante garantire prodotti che offrano forti vendite. Vogliamo essere il marchio preferito per l'abbigliamento femminile, offrendo pezzi unici e di alta qualità che possano essere integrati senza problemi nei loro guardaroba.
Il nostro obiettivo è sorprendere e deliziare i nostri clienti con i nostri prodotti, facendo loro sentire la giusta scelta. Vogliamo che i nostri clienti sappiano che, scegliendo Masai, stanno investendo in moda riflessiva e di alta qualità che celebra l'individualità.