Design by Studio F. A. Porsche: Van daktent tot superjacht
Interview met Carsten Monnerjan, CEO van Studio F. A. Porsche
Wanneer Carsten Monnerjan over zijn werk praat, voel je het: de CEO van Studio F. A. Porsche en hoofdontwerper van de Porsche Lifestyle Group houdt van zijn beroep. Hij en zijn medewerkers geven de Porsche Design-producten hun wereldwijd bewonderde vormgeving. Het gaat daarbij niet altijd om sportwagens, maar om hele productwerelden, waarvan elk afzonderlijk het Porsche-levensgevoel ademt, en waarom hij een levenslange leerling wil blijven, vertelt hij in een gesprek met Wirtschaftsforum.
Wirtschaftsforum: Meneer Monnerjan, Porsche Design is een iconisch merk wiens fascinatie vooral ligt in het onmiskenbare ontwerp van de producten. Welke stappen in de ontwikkeling van het bedrijf waren daarvoor belangrijk?
Carsten Monnerjan: Dat is een grote vraag (lacht). De jaren 70 waren in Duitsland een hoogtepunt van product- en industrieel ontwerp. In die periode richtte Ferdinand Alexander Porsche, de kleinzoon van oprichter Ferdinand Porsche en ontwerper van de Porsche 911, het ontwerpbureau op in Zell am See.
Zijn visie was: industrieel- en productontwerp combineren met het 'gevoel' van de voertuigen, want toen net als vandaag is Porsche een merk dat emoties oproept. Het zijn functionele producten met een sterke technische achtergrond en zeer gericht op de gebruiker - dingen die je ziet en onmiddellijk voelt: dit klopt helemaal. Gestart als een zeer kleine eenheid, is het studio ondertussen aanzienlijk gegroeid. We zagen ook de noodzaak om ons op andere plaatsen te vestigen. Voorbeeld Berlijn: daar is het gemakkelijker om jonge talenten aan boord te krijgen. In Ludwigsburg daarentegen is het hele thema Porsche Lifestyle gevestigd. Bovendien zijn we internationaal vertegenwoordigd, in Shanghai en Los Angeles, om bij de tijd te blijven.
Wirtschaftsforum: Dat is een sleutelwoord: Er is nu een hele 'Porsche-Wereld', die veel meer omvat dan alleen de auto en de bijbehorende uitrusting, maar het hele leven van uw klanten, kan men dat zo zeggen?
Carsten Monnerjan: Ja, want we hebben een productportfolio dat 360 graden omvat. Het varieert van kleding tot voertuiguitrusting zoals dakdragers en andere dingen die je nodig hebt voor de reis, tot aan het productontwerp in zijn volledige breedte: horloges, brillen, koffersets, E-bikes, architectuur tot aan de E-jacht, waarbij we hebben samengewerkt met het bedrijf Frauscher. Bovendien werkt het Studio F. A. Porsche als externe designbureau voor gerenommeerde klanten wereldwijd. De verbinding van product- en transportontwerp werkt voor ons extreem goed, omdat we de klant volledig kunnen verzorgen en hem het Porsche-leefgevoel kunnen geven.
Wirtschaftsforum: Naast de elektrificatie is digitalisering ook een megatrend. Welke rol speelt het in uw overwegingen?
Carsten Monnerjan: De digitale transformatie heeft ons veel efficiënter en sneller gemaakt. Vroeger was modelbouw nodig om de producten fysiek te kunnen presenteren. Tegenwoordig is er vanaf het eerste ontwerp een 3-D-model, waar alles aan getest kan worden, van technische keuring tot aan de animatie in de omgeving waarin het product later gebruikt zal worden. Tegenwoordig vervult een enkele ontwerper op de computer het werk, dat vroeger door verschillende vakgebieden gedaan werd.
Wirtschaftsforum: Welke visie heeft u voor Porsche Design en Studio F. A. Porsche? Waar wilt u het bedrijf de komende jaren naartoe leiden?
Carsten Monnerjan: Ik wil doorgaan zoals we nu doen. De markt is momenteel extreem vluchtig, bijna als een race: Wie is het snelst? Maar dat is voor mij geen kenmerk van een goed product. Vooral op de Aziatische en Amerikaanse markt zijn er veel verschillende trends. Het is belangrijk voor ons om rustig te blijven en door te gaan met het ontwerpen van producten die recht doen aan ons merk en onze klanten. Men moet fit zijn om uitdagingen aan te gaan, maar je moet de situatie eerst goed bekijken. Het najagen van vluchtige trends brengt zekere risico's met zich mee.
Wirtschaftsforum: Tot slot een persoonlijke vraag, meneer Monnerjan: Wat drijft u in uw werk?
Carsten Monnerjan: 'Drive', dat klinkt mooi, dat past heel goed bij het thema! (lacht). Voor mij is het grootste dat je nooit uitgeleerd bent. Dit beroep met de mogelijkheden die het ons biedt, is fantastisch, omdat het ons steeds weer confronteert met nieuwe ideeën. Geen dag is hetzelfde, je krijgt voortdurend nieuwe impulsen die je verrijken. Dat enthousiasmeert me steeds opnieuw. Lifelong Learning is wat mij het meest vervult.