Diseño de Studio F. A. Porsche: Desde la tienda de techo hasta el superyate

Su visión era: llevar el diseño industrial y de productos junto con el ‘Feel’ de los vehículos, pues tanto en aquel entonces como hoy, Porsche es una marca que emociona. Son productos funcionales con un fuerte trasfondo técnico y muy orientados al usuario – cosas que miras y sientes de inmediato: Todo encaja. Comenzando como una unidad muy pequeña, el estudio ha crecido considerablemente. Además, vimos la necesidad de establecernos también en otros lugares. Ejemplo Berlín: Allí es más fácil atraer jóvenes talentos. En Ludwigsburg, por otro lado, está todo el tema del estilo de vida Porsche. Además, tenemos presencia internacional, en Shanghai y Los Ángeles, para estar al tanto de los tiempos actuales.

Wirtschaftsforum: Esto es una palabra clave: ya existe un 'mundo Porsche' que ya no solo abarca el automóvil y su equipo, sino todo el universo de vida de sus clientes, ¿se puede decir eso?

Carsten Monnerjan: Sí, porque tenemos un portafolio de productos que abarca 360 grados. Esto incluye desde ropa, equipamiento para vehículos como portaequipajes y otras cosas que se necesitan para viajar, hasta el diseño de producto en toda su amplitud: relojes, gafas, juegos de maletas, bicicletas eléctricas, arquitectura hasta el yate eléctrico, en el que hemos colaborado con la empresa Frauscher. Además, el estudio F. A. Porsche actúa como agencia de diseño externa para clientes de renombre mundial. La integración del diseño de productos y el diseño de transporte nos funciona extremadamente bien, porque podemos atender al cliente de manera integral y transmitirle el estilo de vida Porsche.

Wirtschaftsforum: Además de la electrificación, la digitalización es también una megatendencia. ¿Qué papel juega en sus consideraciones?

Carsten Monnerjan: La transformación digital nos ha hecho mucho más eficientes y rápidos. Anteriormente era necesario el modelado para poder representar físicamente los productos. Hoy en día, desde el primer boceto hay un modelo 3D, en el cual se puede simular todo, desde la revisión técnica hasta la animación en el entorno en que el producto será utilizado más adelante. Hoy en día, un solo diseñador en la computadora realiza el trabajo que antes requería varios departamentos especializados.

Wirtschaftsforum: ¿Qué visión tiene para Porsche Design y el Studio F. A. Porsche? ¿Hacia dónde quiere llevar la empresa en los próximos años?

Carsten Monnerjan: Quiero continuar dirigiéndola como hasta ahora. Actualmente, el mercado es extremadamente volátil, casi como una carrera: ¿Quién lo logrará más rápido? Pero para mí, eso no es una característica de un buen producto. Especialmente en los mercados asiático y estadounidense, hay muchas corrientes diferentes. Aquí es importante para nosotros mantener la calma y seguir diseñando productos que se ajusten a nuestra marca y satisfagan a nuestros clientes. Hay que estar preparado para aceptar desafíos, pero también es crucial observar detenidamente la situación antes. Perseguir tendencias efímeras conlleva ciertos riesgos.

Wirtschaftsforum: Para terminar, una pregunta personal, Sr. Monnerjan: ¿Cuál es su motivación en su trabajo?

Carsten Monnerjan: 'Drive', eso suena bien, ¡encaja perfectamente con el tema! (ríe). Para mí, lo mejor es que nunca se deja de aprender. Esta profesión, con las oportunidades que nos ofrece, es fantástica porque siempre nos enfrenta a nuevas ideas. No hay dos días iguales, constantemente recibimos nuevos estímulos que nos enriquecen. Eso es algo que me entusiasma una y otra vez. El aprendizaje continuo es lo que más me satisface.