Tervezés a Studio F. A. Porsche által: A tetősátraktól a szuperjachtig
Interjú Carsten Monnerjan-nal, a Studio F. A. Porsche vezérigazgatójával
Amikor Carsten Monnerjan munkájáról beszél, érezhető: a Studio F. A. Porsche vezérigazgatója és a Porsche Lifestyle Csoport főtervezője imádja a szakmáját. Ő és munkatársai adják a Porsche Design termékeknek azt a világszerte csodált dizájnt. Nem csak sportautókról van szó, hanem teljes termékvilágokról, amelyek mindegyike árasztja a Porsche életérzést, és arról, hogy miért szeretne élete végéig tanuló maradni, mesél a Wirtschaftsforum-nak.
Wirtschaftsforum: Monnerjan úr, a Porsche Design egy ikonikus márka, amelynek vonzereje nem utolsósorban a termékek megkülönböztető tervezésében rejlik. Mely lépések voltak fontosak a vállalat fejlődésében?
Carsten Monnerjan: Ez egy nagy kérdés (nevet). Az 1970-es évek Németországban a termék- és ipari tervezés virágkora volt. Ebben az időben Ferdinand Alexander Porsche, a Porsche alapítójának, Ferdinand Porsche-nak az unokája és a Porsche 911 tervezője, alapította meg a tervezőstúdiót Zell am Seeben.
Az ő víziója a következő volt: az ipari- és terméktervezést összehozni a járművek 'érzetével', mert akkor is, mint ma, a Porsche egy olyan márka, ami érzelmeket vált ki. Ezek funkcionális termékek erős technikai hátterrel és nagyon közel az felhasználóhoz – olyan dolgok, amelyekre ránéz az ember, és azonnal érzi: minden stimmel. Egy nagyon kicsi egységként indult, a stúdió azóta jóval megnőtt. Emellett szükségessé vált, hogy más helyeken is megjelenjünk. Például Berlin: Ott könnyebb fiatal tehetségeket a fedélzetre hívni. Ludwigsburgban viszont a teljes Porsche életstílus téma otthonra lelt. Továbbá nemzetközileg is jelen vagyunk, Sanghajban és Los Angelesben, hogy a kor ütőerén legyünk.
Wirtschaftsforum: Ez egy fontos kulcsszó: Manapság létezik egy egész ‘Porsche-világ’, ami már rég nem csak az autót és annak felszerelését foglalja magában, hanem ügyfeleinek teljes életvitelét. Ezt így lehet mondani?
Carsten Monnerjan: Igen, mert rendelkezünk egy termékportfólióval, ami 360 fokban terjed ki. Ez magában foglalja a ruházattól kezdve a járműfelszerelést, mint tetőcsomagtartó és egyéb dolgok, amelyekre az utazáshoz szükség van, a terméktervezés teljes skáláját: órák, szemüvegek, bőröndkészletek, E-biciklik, építészetig az E-jachtig, amely során a Frauscher vállalattal dolgoztunk együtt. Ezenkívül a Studio F. A. Porsche, mint külső dizájnügynökség, neves ügyfeleknek dolgozik világszerte. A termék- és a szállítástervezés összefonódása nagyon jól működik számunkra, mert minden oldalról támogatni tudjuk az ügyfeleket, és át tudjuk adni nekik a Porsche életérzést.
Wirtschaftsforum: Az elektromossítás mellett a digitalizáció is egy megatrend. Milyen szerepet játszik ez az Ön terveiben?
Carsten Monnerjan: A digitális átalakulás sokkal hatékonyabbá és gyorsabbá tett minket. Korábban modellezésre volt szükség a termékek fizikai megjelenítéséhez. Ma már az első vázlatkészítésnél van egy 3-D modell, amelyen minden kipróbálható, a technikai ellenőrzéstől kezdve az animáción át, a környezetben, ahol a terméket később használni fogják. Ma egyetlen tervező végzi a számítógépen azt a munkát, amelyhez korábban különböző szakterületekre volt szükség.
Wirtschaftsforum: Milyen víziója van a Porsche Design és a Studio F. A. Porsche számára? Hová szeretné vezetni a vállalatot az elkövetkező években?
Carsten Monnerjan: Úgy szeretném folytatni, ahogyan most is van. Jelenleg a piac rendkívül gyorsan változik, majdnem mint egy versenyfutás: Ki ér oda a leggyorsabban? Számomra ez azonban nem jelent jó termékjellemzőt. Különösen az ázsiai és az amerikai piacon sok különböző irányzat van. Számunkra fontos, hogy megőrizzük a nyugalmunkat és továbbra is olyan termékeket tervezzünk, amelyek megfelelnek márkánknak és ügyfeleinknek. Alkalmasnak kell lennünk a kihívások elfogadására, de alaposan meg kell vizsgálnunk a helyzetet előtte. A gyorsan változó trendek követése bizonyos kockázatokat rejt magában.
Wirtschaftsforum: Végül egy személyes kérdés, Monnerjan úr: Mi hajtja Önt a munkájában?
Carsten Monnerjan: ‘Drive’, ez szépen hangzik, jól illik a témához! (nevet). Számomra a legnagyobb dolog, hogy soha nem hagyjuk abba a tanulást. Ez a szakma, amit a lehetőségekkel kínál nekünk, fantasztikus, mivel folyamatosan új ötletekkel szembesít minket. Nincs két egyforma nap, állandóan új impulzusok érkeznek, amelyek gazdagítanak. Ez mindig újra és újra lenyűgöz. Az élethosszig tartó tanulás az, ami a leginkább kiteljesít engem.