Divertissement pour petits et grands
Interview avec Manuela Lube, Country Manager Gameloft Germany
La société berlinoise Gameloft GmbH est l'un des grands acteurs qui proposent des jeux pour smartphones et tablettes. La maison mère française, fondée en 1999, est aujourd'hui active dans 100 pays, emploie 4.600 employés dans le monde entier et gère 20 studios de développement. L'entreprise propose environ 250 jeux différents, joués chaque mois par 114 millions d'utilisateurs dans le monde, incluant la franchise Asphalt, Minion Rush et Dragon Mania Legends.
«L'industrie des jeux se développe positivement depuis des années», commence Manuela Lube, directrice pays de Gameloft Germany. «Aujourd'hui, la plupart des versions de base des jeux sont gratuites. Cependant, environ 5% des joueurs paient pour des fonctionnalités supplémentaires. C'est pourquoi l'argent est aujourd'hui principalement gagné par des achats in-app. Ceux-ci constituent en fait le principal moteur de revenus. La publicité est en outre notre deuxième pilier et peut être placée dans les jeux. La télévision est de plus en plus remplacée comme canal médiatique, tandis que les tablettes et les téléphones mobiles sont utilisés beaucoup plus fréquemment. Grâce au jeu mobile, la publicité atteint ainsi le public cible.
Coopérations avec de grandes entreprises
La société Gameloft GmbH a plusieurs fonctions aujourd'hui en tant que filiale de marketing et de vente en Allemagne. « Nous entretenons des contacts avec les opérateurs de télécommunications, car ils intègrent encore des jeux que nous avons développés et publiés dans leurs offres préinstallées », explique Manuela Lube. « De plus, nous établissons des partenariats avec de grandes entreprises telles qu'Ebay ou McDonalds. Leur publicité est placée dans nos canaux et plateformes. Ce modèle d'affaires est utilisé par nous depuis plusieurs années et nous pouvons fournir des solutions créatives en raison de la nature numérique du médium. Notre équipe internationale prend également en compte les suggestions des joueurs et les transmet au département de développement. En outre, notre tâche est de bien positionner les nouveaux jeux. »
Partie de Vivendi
Avec 16 employés, Gameloft GmbH est responsable pour l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. Depuis 2016, l'entreprise fondée par Michel Guillemot appartient au groupe médiatique français Vivendi.
Manuela Lube
Directrice Pays
« Nous étions l'un des premiers fournisseurs de jeux pour téléphones mobiles et smartphones. »
Manuela Lube
Directrice Pays
"Nous avons été l'un des premiers fournisseurs de jeux pour téléphones mobiles et smartphones", explique Manuela Lube comme l'une des raisons du succès de Gameloft. "Comme nous ciblons différents groupes d'âge, nous pouvons placer des publicités de manière ciblée et gagner des acheteurs via des applications. La qualité de nos jeux est excellente et comme ils sont conçus pour une longue durée, il y a régulièrement des mises à jour. De plus, nous avons Vivendi comme solide société mère derrière nous et nous pouvons utiliser des synergies."