Innovációk a prémium állateledelek területén

Interjú Marco Hierlinggal, az AlphaPet Ventures GmbH ügyvezető igazgatójával

Marco Hierling, az AlphaPet Ventures GmbH ügyvezető igazgatója
Marco Hierling, az AlphaPet Ventures GmbH ügyvezető igazgatója

Az AlphaPet Ventures GmbH vezető szolgáltatója a prémium állateledeleknek, ismert a háziállat-piac digitalizációjáról, innovatív termékeiről és fenntarthatóságra való összpontosításáról. A vállalat vezérigazgatójával, Marco Hierlinggel beszélgettünk a cég fejlődéséről, stratégiai céljairól és az iparági kihívásokról. Mesélt nekünk azokról az értékekről és víziókról, amelyek az AlphaPetet vezérlik.

Az AlphaPet Ventures GmbH

2011-ben alapította Marco Hierling, és vezető prémium állateledel-szolgáltatóként vált ismertté. „Három döntő trendet ismertünk fel: az egészséges táplálkozás iránti vágyat, a háziállatokhoz való egyre szorosabb kötődést és a digitalizációt“, magyarázza Marco Hierling. E háttérrel jött létre a vízió, hogy egészséges és magas minőségű állateledelt kínáljanak online, és ezáltal a mainstreamben is meghonosítsák. Az AlphaPet folyamatosan fejlődött, és ma már nem csupán Németországban, hanem nemzetközi szinten is sikeres.

Szinergiák a csoporton belül

Az AlphaPet egy kis startupból több mint 200 alkalmazottat foglalkoztató vállalattá nőtte ki magát. A siker egyértelmű vállalati struktúrán alapul, ami lehetővé teszi a gyors növekedés kezelését, miközben az innovációt is elősegíti. Kiemelkedően fontos a 2023-ban bevezetett márkaközpontú szervezet, amely megőrzi minden egyes márka márkázatát, miközben maximalizálja a csoporton belüli szinergiákat. Az AlphaPet vállalati kultúráját olyan értékek jellemzik, mint a „Szenvedély az állatok és a technológia iránt“. Ez tükröződik a munkatársak kiválasztásában is, akik mind az állatok iránti szenvedélyt, mind az adatvezérelt munkavégzést hozzák magukkal. A vállalat sikerét nagy részben a motivált és elkötelezett csapatnak köszönheti, amely folyamatosan fejlődik annak érdekében, hogy megfeleljen a gyorsan növekvő piac igényeinek. 

AlphaPet Ventures GmbH Márkák
A saját AlphaPet márkáján kívül a vállalat további öt prémium márkát képvisel. A márkaközpontú szervezet megőrzi minden márka identitását

Növekedés és Digitalizáció

2025-re az AlphaPet körülbelül 200 millió EUR árbevételt vár. Ez az eredmény egy átgondolt növekedési stratégiának köszönhető, amely két fő pilléren nyugszik: sikeres organikus márkafejlesztés a kulcspiacokon és egy akvizíciós stratégia. Az AlphaPet Ventures eredetileg tisztán online kereskedőként indult, és márkáit, mint a Wildes Land és a Wolfsblut, nem csak online, hanem nagy prémium láncokban is, mint a Fressnapf, DM, Rewe és Edeka megjelentette.

Döntő lépés volt a vállalat számára olyan márkák akvizíciója, mint a Wolfsblut, az Arden Grange és a Herrmann‘s Manufaktur, amelyekkel az Alpha-Pet már nemzetközi piacokon is, mint Nagy-Britannia és további európai országokban helyezkedik el. A márkafelépítésre, a többcsatornás stratégiára és egyértelmű pozicionálásra a prémium szegmensben való összpontosítással az AlphaPet folyamatosan növelte piaci részesedését és tervezi, hogy a következő években továbbra is erősen organikusan nőjön, célozott akvizíciók támogatásával.

Legutóbb az Alphapet januárban vásárolta meg a JR Pet Products céget, ami a természetes kutyacsemegék vezető szállítója Nagy-Britanniában. A digitalizáció központi szerepet játszik az AlphaPet stratégiájában. A vállalat modern technológiákat és mesterséges intelligenciát vet be az ügyfélszolgálatban és marketingben, hogy javítsa az ügyfélélményt és optimalizálja a folyamatokat. Az adatvezérelt stratégiának köszönhetően az AlphaPet rugalmas marad és gyorsan reagálhat a piaci változásokra, hogy folyamatosan bővíthesse jelenlétét.