Innovációk a prémium állateledelek területén
Interjú Marco Hierlinggal, az AlphaPet Ventures GmbH ügyvezető igazgatójával
Az AlphaPet Ventures GmbH vezető szolgáltatója a prémium állateledeleknek, ismert a háziállat-piac digitalizációjáról, innovatív termékeiről és fenntarthatóságra való összpontosításáról. A vállalat vezérigazgatójával, Marco Hierlinggel beszélgettünk a cég fejlődéséről, stratégiai céljairól és az iparági kihívásokról. Mesélt nekünk azokról az értékekről és víziókról, amelyek az AlphaPetet vezérlik.
Az AlphaPet Ventures GmbH
2011-ben alapította Marco Hierling, és vezető prémium állateledel-szolgáltatóként vált ismertté. „Három döntő trendet ismertünk fel: az egészséges táplálkozás iránti vágyat, a háziállatokhoz való egyre szorosabb kötődést és a digitalizációt“, magyarázza Marco Hierling. E háttérrel jött létre a vízió, hogy egészséges és magas minőségű állateledelt kínáljanak online, és ezáltal a mainstreamben is meghonosítsák. Az AlphaPet folyamatosan fejlődött, és ma már nem csupán Németországban, hanem nemzetközi szinten is sikeres.
Szinergiák a csoporton belül
Az AlphaPet egy kis startupból több mint 200 alkalmazottat foglalkoztató vállalattá nőtte ki magát. A siker egyértelmű vállalati struktúrán alapul, ami lehetővé teszi a gyors növekedés kezelését, miközben az innovációt is elősegíti. Kiemelkedően fontos a 2023-ban bevezetett márkaközpontú szervezet, amely megőrzi minden egyes márka márkázatát, miközben maximalizálja a csoporton belüli szinergiákat. Az AlphaPet vállalati kultúráját olyan értékek jellemzik, mint a „Szenvedély az állatok és a technológia iránt“. Ez tükröződik a munkatársak kiválasztásában is, akik mind az állatok iránti szenvedélyt, mind az adatvezérelt munkavégzést hozzák magukkal. A vállalat sikerét nagy részben a motivált és elkötelezett csapatnak köszönheti, amely folyamatosan fejlődik annak érdekében, hogy megfeleljen a gyorsan növekvő piac igényeinek.
Növekedés és Digitalizáció
2025-re az AlphaPet körülbelül 200 millió EUR árbevételt vár. Ez az eredmény egy átgondolt növekedési stratégiának köszönhető, amely két fő pilléren nyugszik: sikeres organikus márkafejlesztés a kulcspiacokon és egy akvizíciós stratégia. Az AlphaPet Ventures eredetileg tisztán online kereskedőként indult, és márkáit, mint a Wildes Land és a Wolfsblut, nem csak online, hanem nagy prémium láncokban is, mint a Fressnapf, DM, Rewe és Edeka megjelentette.
Döntő lépés volt a vállalat számára olyan márkák akvizíciója, mint a Wolfsblut, az Arden Grange és a Herrmann‘s Manufaktur, amelyekkel az Alpha-Pet már nemzetközi piacokon is, mint Nagy-Britannia és további európai országokban helyezkedik el. A márkafelépítésre, a többcsatornás stratégiára és egyértelmű pozicionálásra a prémium szegmensben való összpontosítással az AlphaPet folyamatosan növelte piaci részesedését és tervezi, hogy a következő években továbbra is erősen organikusan nőjön, célozott akvizíciók támogatásával.
Legutóbb az Alphapet januárban vásárolta meg a JR Pet Products céget, ami a természetes kutyacsemegék vezető szállítója Nagy-Britanniában. A digitalizáció központi szerepet játszik az AlphaPet stratégiájában. A vállalat modern technológiákat és mesterséges intelligenciát vet be az ügyfélszolgálatban és marketingben, hogy javítsa az ügyfélélményt és optimalizálja a folyamatokat. Az adatvezérelt stratégiának köszönhetően az AlphaPet rugalmas marad és gyorsan reagálhat a piaci változásokra, hogy folyamatosan bővíthesse jelenlétét.