Innovationen in Premium-Tiernahrung
Interview mit Marco Hierling, Geschäftsführer der AlphaPet Ventures GmbH
Die AlphaPet Ventures GmbH ist ein führender Anbieter von Premium-Tiernahrung, der für die Digitalisierung des Heimtiermarktes, seine innovativen Produkte und seinen Fokus auf Nachhaltigkeit bekannt ist. Mit CEO Marco Hierling haben wir über die Entwicklung des Unternehmens, seine strategischen Ziele und die Herausforderungen der Branche gesprochen. Er erzählte uns von den Werten und Visionen, die AlphaPet antreiben.
Die AlphaPet Ventures GmbH
wurde 2011 von Marco Hierling gegründet und hat sich als führender Anbieter von Premium-Tiernahrung etabliert. „Wir erkannten drei entscheidende Trends: den Wunsch nach gesunder Ernährung, die immer engere Bindung an das eigene Haustier und die Digitalisierung“, erklärt Marco Hierling. Vor diesem Hintergrund entstand die Vision, gesunde und hochwertige Tiernahrung online anzubieten und im Mainstream zu etablieren. AlphaPet hat sich kontinuierlich weiterentwickelt und ist heute nicht nur in Deutschland, sondern auch international erfolgreich.
Synergien in der Gruppe
AlphaPet hat sich von einem kleinen Start-up zu einem Unternehmen mit über 200 Mitarbeitern entwickelt. Der Erfolg basiert auf einer klaren Unternehmensstruktur, die es ermöglicht, das rasante Wachstum zu steuern und gleichzeitig Innovation zu fördern. Besonders hervorzuheben ist die markenzentrierte Organisation, die 2023 eingeführt wurde, um die Markenidentität jeder einzelnen Marke zu bewahren und gleichzeitig Synergien innerhalb der Gruppe zu maximieren. Die Unternehmenskultur bei AlphaPet zeichnet sich durch Werte wie „Passion for Pets and Technology“ aus. Dies spiegelt sich in der Auswahl der Mitarbeiter wider, die sowohl eine Leidenschaft für Tiere als auch für datengetriebenes Arbeiten mitbringen. Der Erfolg des Unternehmens ist zu einem großen Teil auf das motivierte und engagierte Team zurückzuführen, das sich ständig weiterentwickelt, um den Anforderungen eines schnell wachsenden Marktes gerecht zu werden.
Wachstum und Digitalisierung
Für 2025 erwartet AlphaPet einen Umsatz von circa 200 Millionen EUR. Dies ist das Ergebnis einer durchdachten Wachstumsstrategie, die auf zwei Hauptsäulen basiert: einer erfolgreichen organischen Markenentwicklung in den Kernmärkten und einer Akquisitionsstrategie. AlphaPet Ventures begann als reiner Onlinehändler und hat seine Marken wie Wildes Land und Wolfsblut nicht nur online etabliert, sondern auch in großen Premium-Ketten wie Fressnapf, DM, Rewe und Edeka eingeführt.
Ein entscheidender Schritt für das Unternehmen war die Akquisition von Marken wie Wolfsblut, Arden Grange und Herrmann‘s Manufaktur, die Alpha-Pet nun auch auf internationalen Märkten wie Großbritannien und weiteren europäischen Ländern positionieren. Durch den Fokus auf Markenaufbau, die Multi-Channel-Strategie und eine klare Positionierung im Premiumsegment hat AlphaPet seinen Marktanteil kontinuierlich ausgebaut und plant, in den nächsten Jahren weiterhin stark organisch zu wachsen, unterstützt durch gezielte Akquisitionen.
Zuletzt übernahm Alphapet im Januar mit JR Pet Products den führenden Anbieter für natürliche Hundesnacks in Großbritannien. Die Digitalisierung spielt eine zentrale Rolle in der Strategie von AlphaPet. Das Unternehmen setzt moderne Technologien und künstliche Intelligenz in Kundenservice und Marketing ein, um die Kundenerfahrung zu verbessern und Prozesse zu optimieren. Dank einer datengetriebenen Strategie bleibt AlphaPet flexibel und kann schnell auf Marktveränderungen reagieren, um seine Präsenz kontinuierlich auszubauen.