Innowacje w wysokiej jakości karmie dla zwierząt

Wywiad z Marco Hierling, dyrektorem zarządzającym AlphaPet Ventures GmbH

Marco Hierling, dyrektor zarządzający AlphaPet Ventures GmbH
Marco Hierling, dyrektor zarządzający AlphaPet Ventures GmbH

AlphaPet Ventures GmbH to wiodący dostawca wysokiej jakości karmy dla zwierząt, znany z digitalizacji rynku zwierząt domowych, swoich innowacyjnych produktów i skupienia na zrównoważonym rozwoju. Rozmawialiśmy z CEO Marco Hierling o rozwoju firmy, jej strategicznych celach oraz wyzwaniach w branży. Opowiedział nam o wartościach i wizjach, które napędzają AlphaPet.

AlphaPet Ventures GmbH

została założona w 2011 roku przez Marco Hierlinga i ugruntowała swoją pozycję jako wiodący dostawca premium karmy dla zwierząt. „Zidentyfikowaliśmy trzy kluczowe trendy: pragnienie zdrowej żywności, coraz bliższą więź z własnym zwierzęciem oraz cyfryzację“, wyjaśnia Marco Hierling. W tym kontekście powstała wizja oferowania zdrowej i wysokiej jakości karmy dla zwierząt online oraz jej ugruntowania w głównym nurcie. AlphaPet nieustannie się rozwija i dziś odnosi sukcesy nie tylko w Niemczech, ale także na arenie międzynarodowej.

Synergie w grupie

AlphaPet przekształciła się z małego start-upu w firmę zatrudniającą ponad 200 pracowników. Sukces oparty jest na jasnej strukturze korporacyjnej, która umożliwia kontrolowanie szybkiego wzrostu oraz jednoczesne wspieranie innowacji. Szczególnie godne uwagi jest wprowadzenie w 2023 roku organizacji skoncentrowanej na markach, mającej na celu zachowanie tożsamości każdej marki przy jednoczesnym maksymalizowaniu synergii w ramach grupy. Kultura korporacyjna w AlphaPet charakteryzuje się wartościami takimi jak „Pasja do zwierząt i technologii“. Odbija się to w doborze pracowników, którzy łączą pasję do zwierząt z zaangażowaniem w pracę opartą na danych. Sukces firmy w dużej mierze zawdzięcza się zmotywowanemu i zaangażowanemu zespołowi, który stale się rozwija, aby sprostać wymaganiom szybko rosnącego rynku. 

Marki AlphaPet Ventures GmbH
Oprócz własnej marki AlphaPet, firma reprezentuje pięć innych marek premium. Dzięki organizacji skoncentrowanej na markach, tożsamość każdej marki jest zachowana

Wzrost i cyfryzacja

Na rok 2025 AlphaPet przewiduje osiągnięcie obrotów na poziomie około 200 milionów EUR. Jest to wynik przemyślanej strategii wzrostu, opartej na dwóch głównych filarach: udanym organicznym rozwoju marki w głównych rynkach oraz strategii akwizycji. AlphaPet Ventures rozpoczęło działalność jako czysto internetowy sprzedawca i ugruntowało swoje marki, takie jak Wildes Land i Wolfsblut, nie tylko online, ale również w dużych sieciach premium, takich jak Fressnapf, DM, Rewe i Edeka.

Decydującym krokiem dla firmy była akwizycja marek takich jak Wolfsblut, Arden Grange i Herrmann‘s Manufaktur, co umożliwiło AlphaPet pozycjonowanie się również na międzynarodowych rynkach, takich jak Wielka Brytania i inne kraje europejskie. Skupienie się na budowie marki, strategia wielokanałowa i jasne pozycjonowanie w segmencie premium pozwoliło AlphaPet nieustannie zwiększać swój udział w rynku i planuje nadal intensywnie rozwijać się organicznie w nadchodzących latach, wspierane przez celowe akwizycje.

Ostatnio Alphapet przejęło w styczniu JR Pet Products, wiodącego dostawcę naturalnych przysmaków dla psów w Wielkiej Brytanii. Cyfryzacja odgrywa kluczową rolę w strategii AlphaPet. Firma wykorzystuje nowoczesne technologie i sztuczną inteligencję w obszarze obsługi klienta i marketingu, aby poprawić doświadczenia klientów i optymalizować procesy. Dzięki strategii opartej na danych AlphaPet pozostaje elastyczne i może szybko reagować na zmiany rynkowe, nieustannie rozwijając swoją obecność.