Innowacje w wysokiej jakości karmie dla zwierząt
Wywiad z Marco Hierling, dyrektorem zarządzającym AlphaPet Ventures GmbH
AlphaPet Ventures GmbH to wiodący dostawca wysokiej jakości karmy dla zwierząt, znany z digitalizacji rynku zwierząt domowych, swoich innowacyjnych produktów i skupienia na zrównoważonym rozwoju. Rozmawialiśmy z CEO Marco Hierling o rozwoju firmy, jej strategicznych celach oraz wyzwaniach w branży. Opowiedział nam o wartościach i wizjach, które napędzają AlphaPet.
AlphaPet Ventures GmbH
została założona w 2011 roku przez Marco Hierlinga i ugruntowała swoją pozycję jako wiodący dostawca premium karmy dla zwierząt. „Zidentyfikowaliśmy trzy kluczowe trendy: pragnienie zdrowej żywności, coraz bliższą więź z własnym zwierzęciem oraz cyfryzację“, wyjaśnia Marco Hierling. W tym kontekście powstała wizja oferowania zdrowej i wysokiej jakości karmy dla zwierząt online oraz jej ugruntowania w głównym nurcie. AlphaPet nieustannie się rozwija i dziś odnosi sukcesy nie tylko w Niemczech, ale także na arenie międzynarodowej.
Synergie w grupie
AlphaPet przekształciła się z małego start-upu w firmę zatrudniającą ponad 200 pracowników. Sukces oparty jest na jasnej strukturze korporacyjnej, która umożliwia kontrolowanie szybkiego wzrostu oraz jednoczesne wspieranie innowacji. Szczególnie godne uwagi jest wprowadzenie w 2023 roku organizacji skoncentrowanej na markach, mającej na celu zachowanie tożsamości każdej marki przy jednoczesnym maksymalizowaniu synergii w ramach grupy. Kultura korporacyjna w AlphaPet charakteryzuje się wartościami takimi jak „Pasja do zwierząt i technologii“. Odbija się to w doborze pracowników, którzy łączą pasję do zwierząt z zaangażowaniem w pracę opartą na danych. Sukces firmy w dużej mierze zawdzięcza się zmotywowanemu i zaangażowanemu zespołowi, który stale się rozwija, aby sprostać wymaganiom szybko rosnącego rynku.
Wzrost i cyfryzacja
Na rok 2025 AlphaPet przewiduje osiągnięcie obrotów na poziomie około 200 milionów EUR. Jest to wynik przemyślanej strategii wzrostu, opartej na dwóch głównych filarach: udanym organicznym rozwoju marki w głównych rynkach oraz strategii akwizycji. AlphaPet Ventures rozpoczęło działalność jako czysto internetowy sprzedawca i ugruntowało swoje marki, takie jak Wildes Land i Wolfsblut, nie tylko online, ale również w dużych sieciach premium, takich jak Fressnapf, DM, Rewe i Edeka.
Decydującym krokiem dla firmy była akwizycja marek takich jak Wolfsblut, Arden Grange i Herrmann‘s Manufaktur, co umożliwiło AlphaPet pozycjonowanie się również na międzynarodowych rynkach, takich jak Wielka Brytania i inne kraje europejskie. Skupienie się na budowie marki, strategia wielokanałowa i jasne pozycjonowanie w segmencie premium pozwoliło AlphaPet nieustannie zwiększać swój udział w rynku i planuje nadal intensywnie rozwijać się organicznie w nadchodzących latach, wspierane przez celowe akwizycje.
Ostatnio Alphapet przejęło w styczniu JR Pet Products, wiodącego dostawcę naturalnych przysmaków dla psów w Wielkiej Brytanii. Cyfryzacja odgrywa kluczową rolę w strategii AlphaPet. Firma wykorzystuje nowoczesne technologie i sztuczną inteligencję w obszarze obsługi klienta i marketingu, aby poprawić doświadczenia klientów i optymalizować procesy. Dzięki strategii opartej na danych AlphaPet pozostaje elastyczne i może szybko reagować na zmiany rynkowe, nieustannie rozwijając swoją obecność.