Para cada look, la solución correcta
Entrevista con Oliver Krehl, Gerente General de BaByliss Deutschland GmbH
BaByliss fue fundada en 1961 en Francia por dos peluqueros estrella que en ese entonces inventaron el primer rizador eléctrico. Según la leyenda, se inspiraron en el nombre de la marca por la actriz francesa Brigitte Bardot, convirtiéndose así en uno de los pioneros en el mercado internacional de dispositivos para el cuidado del cabello. Hoy, más de 60 años después y bajo el paraguas de Conair, uno de los fabricantes más grandes del mundo de electrodomésticos pequeños, dispositivos para el cuidado de textiles y de bienestar, BaByliss es un proveedor líder internacional de dispositivos premium para el cuidado del cabello.
Con su gama de productos, la empresa se dirige tanto a mujeres como a hombres, ofreciendo dispositivos para el cabello de la cabeza y del cuerpo. Desde hace años, los secadores de pelo son el pilar más importante de la empresa.
Creativo y orientado a las tendencias
"Naturalmente también respondemos con nuestra gama de productos a las tendencias actuales del mercado, o incluso establecemos las tendencias", dice el Gerente General Oliver Krehl. "Actualmente, por ejemplo, los Blow-Outs y los Sleek Looks están de moda. Justamente la Generación Z espera una gran diferenciación en la gama de productos, para poder vivir y destacar su estilo individual. El tema de salir es muy importante para ellos."
Funcional y de alto rendimiento
"Los consumidores de mayor edad se centran en la funcionalidad, la eficiencia y una aplicación sencilla", explica. "Para ellos, lo importante es el rendimiento. Aquí podemos destacar con la marca Braun Hair Care, que hemos incluido como marca licenciada en nuestro portafolio desde 2022. Braun es una marca con tradición, conocida especialmente por su calidad, diseño y funcionalidad."
Los productos de ambas marcas gozan de una excelente reputación por su alta facilidad de uso y durabilidad. "En el desarrollo de productos para los consumidores, nos beneficiamos enormemente de nuestra División Profesional, que manejamos globalmente con nuestra marca BaBylissPRO", señala el Gerente General.
Nuevo: el BaByliss Air Wand
La más reciente innovación de BaByliss es el BaByliss Air Wand, un dispositivo multifuncional 3-en-1 que combina secador de pelo, plancha de pelo y cepillo de aire caliente. El Air Wand tiene un motor digital y funciona con aire caliente, permitiendo un estilo cuidadoso sin daños por calor. “Con esto apuntamos perfectamente a las necesidades de nuestros consumidores, ya que el tema de la salud del cabello es actualmente muy importante para ellos”, dice el Gerente General.
En abril, la empresa también presentó un completo relanzamiento de la marca incluyendo una nueva serie de cuidado del cabello de la marca licenciada Braun Hair Care, con la que se busca conectar con la antigua historia de la mega marca Braun. “Con la nueva gama volvemos a los orígenes de la marca Braun”, dice Oliver Krehl. “Los productos se alinean más fuertemente con los principios de diseño de Braun y presentan características innovadoras y únicas, como el enrollado de cable integrado.”
También en los próximos años, BaByliss planea continuar el exitoso crecimiento de años anteriores. Oliver Krehl llevó a cabo una completa reestructuración en 2019. Desde entonces, la empresa ha triplicado su facturación. “En 2019, cortamos los famosos ‘viejos hábitos’ y nos recalibramos completamente”, explica. “Ese mismo año también asumimos la responsabilidad del negocio en Austria.”
La visión de la empresa es clara: “Internacionalmente, ya somos líderes de mercado con nuestro portafolio de marcas”, dice el Gerente General. “Ahora queremos conectar con el éxito en Alemania y Austria. Queremos convertirnos en la marca ‘a la que acudir’ en la mente de los consumidores; vamos a mantenernos fieles a nuestra estrategia de masas premium. Los consumidores deben poder confiar sus necesidades de cuidado y estilo de cabello a BaByliss y Braun Hair Care con total tranquilidad.”