Voor elke look de juiste oplossing
Interview met Oliver Krehl, General Manager van BaByliss Deutschland GmbH
BaByliss werd in 1961 in Frankrijk opgericht door twee topkappers, die destijds de eerste elektrische krultang uitvonden. Volgens de legende lieten zij zich inspireren door de Franse actrice Brigitte Bardot voor de merknaam, en werden daarmee pioniers op de internationale markt voor haarverzorgingsapparaten. Vandaag de dag, meer dan 60 jaar later en onder de vlag van Conair, een van 's werelds grootste fabrikanten van kleine huishoudelijke apparaten, textielverzorgings- en wellnessapparaten, is BaByliss een internationaal toonaangevende leverancier van premium haarverzorgingsapparaten.
Met zijn assortiment richt het bedrijf zich zowel op vrouwen als mannen, en biedt apparaten voor hoofd- en lichaamshaar. Al jaren vormen de haardrogers de belangrijkste pijler van het bedrijf.
Creatief en trendgeoriënteerd
"Wij reageren natuurlijk met ons assortiment ook op de respectievelijke trends in de markt, of zetten de trends," zegt General Manager Oliver Krehl. "Op dit moment zijn bijvoorbeeld Blow-Outs en Sleek Looks in de trend. Vooral Gen Z verwacht een grote diversiteit in het productassortiment, om hun individuele stijl te kunnen leven en benadrukken. Het thema uitgaan speelt voor hen een grote rol."
Functioneel en performant
"De iets oudere consumenten richten zich op functionaliteit, efficiëntie en eenvoudige bediening", legt hij verder uit. "Voor hen gaat het om prestaties. Hier kunnen we scoren met het merk Braun Hair Care, dat we sinds 2022 als gelicentieerde merk in ons portfolio hebben. Braun is een merk met traditie, bekend om zijn kwaliteit, ontwerp en functionaliteit."
De producten van beide merken genieten een uitstekende reputatie vanwege hun gebruiksvriendelijkheid en duurzaamheid. "Bij de productontwikkeling voor consumenten profiteren we enorm van onze Professional Division, die we wereldwijd met ons merk BaBylissPRO behandelen", zegt de algemeen directeur.
Nieuw: de BaByliss Air Wand
De meest recente innovatie van BaByliss is de BaByliss Air Wand, een multifunctioneel 3-in-1 apparaat dat een haardroger, stijltang en warmeluchtborstel combineert. De Air Wand heeft een digitale motor en werkt met hetelucht, wat zorgt voor een zachte styling zonder warmteschade. "Hiermee richten we ons perfect op de behoeften van onze consumenten, aangezien het thema haargezondheid momenteel erg belangrijk voor hen is", aldus de algemene manager.
In april heeft het bedrijf ook een uitgebreide merkvernieuwing inclusief een nieuwe haarverzorgingsserie van het gelicentieerde merk Braun Hair Care gepresenteerd, waarmee men wil aansluiten bij de oude merkgeschiedenis van de megamerk Braun. "We keren met de nieuwe serie terug naar de oorsprong van het merk Braun", zegt Oliver Krehl. "De producten zijn weer meer in lijn met de Braun-ontwerpprincipes en hebben innovatieve en unieke eigenschappen, zoals de geïntegreerde kabelopwikkeling."
Ook in de komende jaren wil BaByliss de succesvolle groei van de afgelopen jaren voortzetten. Oliver Krehl heeft in 2019 een volledige herstructurering doorgevoerd. Sindsdien heeft het bedrijf zijn omzet verdrievoudigd. "In 2019 hebben we de beroemde ‘oude vlechten’ afgesneden en ons volledig opnieuw gepositioneerd", legt hij uit. "In datzelfde jaar namen we ook de verantwoordelijkheid voor het Oostenrijkse bedrijf op ons."
De visie van het bedrijf is duidelijk: "Internationaal zijn we al marktleider met ons merkenportfolio", zegt de algemene manager. "Nu willen we ook in Duitsland en Oostenrijk aansluiten bij het succes. We willen in de hoofden van de consumenten de 'Go-To' merk worden. Hierbij blijven we trouw aan onze premium-massastrategie. De consumenten moeten hun haarverzorgings- en stylingbehoeften met een gerust hart in de handen van BaByliss en Braun Hair Care kunnen leggen."