Pour chaque look, la solution idéale
Interview avec Oliver Krehl, directeur général de BaByliss Deutschland GmbH
BaByliss a été fondée en 1961 en France par deux coiffeurs de renom qui ont alors inventé le premier fer à boucler électrique. Selon la légende, ils se sont laissés inspirer par le nom de l’actrice française Brigitte Bardot pour nommer leur marque, devenant ainsi l'un des pionniers sur le marché international des appareils de soin des cheveux. Aujourd'hui, plus de 60 ans plus tard et sous la protection de Conair, l'un des plus grands fabricants mondiaux d'appareils domestiques, de soin des textiles et de bien-être, BaByliss est un fournisseur leader international d'appareils de soin des cheveux de qualité supérieure.
Avec sa gamme de produits, l'entreprise s'adresse aussi bien aux femmes qu'aux hommes, offrant des appareils pour les cheveux et le corps. Depuis des années, les sèche-cheveux constituent la colonne vertébrale de l'entreprise.
Créatif et orienté vers les tendances
"Nous répondons naturellement avec notre gamme aux tendances du marché, voire nous définissons les tendances", explique Oliver Krehl, le directeur général. "Actuellement, par exemple, les blow-outs et les looks sleek sont à la mode. La génération Z attend notamment une grande diversité dans l'assortiment de produits, afin de pouvoir vivre et mettre en valeur leur style individuel. Le fait de sortir est très important pour eux."
Fonctionnel et performant
«Les consommateurs un peu plus âgés privilégient la fonctionnalité, l'efficacité et une application simple», explique-t-il. «Ils cherchent la performance. Ici, nous pouvons marquer des points avec la marque Braun Hair Care, que nous avons dans notre portefeuille en tant que marque sous licence depuis 2022. Braun est une marque de tradition, reconnue surtout pour sa qualité, son design et sa fonctionnalité.»
Les produits des deux marques jouissent d'une excellente réputation pour leur grande facilité d'utilisation et leur longévité. «Dans le développement de produits pour les consommateurs finaux, nous bénéficions grandement de notre Division Professionnelle, que nous gérons globalement avec notre marque BaBylissPRO», déclare le directeur général.
Nouveau : le BaByliss Air Wand
La dernière innovation de chez BaByliss est le BaByliss Air Wand, un appareil multifonctionnel 3-en-1 qui combine un sèche-cheveux, un lisseur et une brosse soufflante. L'AirWand est équipé d'un moteur numérique et fonctionne avec de l'air chaud, permettant ainsi un coiffage doux sans endommager les cheveux par la chaleur. « Avec cela, nous visons parfaitement les besoins de nos consommateurs : actuellement, la santé des cheveux est particulièrement importante pour eux », explique le directeur général.
En avril, l'entreprise a également présenté un relancement de marque complet incluant une nouvelle série de soins capillaires de la marque sous licence Braun Hair Care, avec laquelle elle souhaite renouer avec l'ancienne histoire de la mégamarque Braun. « Nous revenons aux origines de la marque Braun avec cette nouvelle gamme », dit Oliver Krehl. « Les produits sont de nouveau plus fidèles aux principes de design de Braun et présentent des caractéristiques innovantes et uniques, comme par exemple l'enrouleur de câble intégré. »
Au cours des prochaines années, BaByliss entend poursuivre la croissance réussie des dernières années. Oliver Krehl a procédé à une restructuration complète en 2019. Depuis lors, l'entreprise a triplé son chiffre d'affaires. « En 2019, nous avons coupé les ‘vieux cheveux’ et nous nous sommes totalement réajustés », explique-t-il. « La même année, nous avons également pris la responsabilité des activités en Autriche. »
La vision de l'entreprise est claire : « À l'international, nous sommes déjà leader du marché avec notre portefeuille de marques », déclare le directeur général. « Maintenant, nous voulons également réussir en Allemagne et en Autriche. Nous voulons devenir la marque de référence dans l'esprit des consommateurs : ils doivent pouvoir confier leurs besoins en soins capillaires et en coiffure à BaByliss et Braun Hair Care en toute confiance. », conclut-il.