Minden megjelenéshez a megfelelő megoldás
Interjú Oliver Krehl-lel, a BaByliss Deutschland GmbH általános igazgatójával
A BaByliss-t 1961-ben alapították Franciaországban két sztárfodrász, akik akkoriban találták fel az első elektromos hajgöndörítőt. A legenda szerint a francia színésznő, Brigitte Bardot ihlette a márkanév kiválasztásában, és ezzel az elsők közé kerültek a nemzetközi hajápolási eszközök piacán. Ma, több mint 60 évvel később, a Conair, az egyik legnagyobb globális hálózati kicsi háztartási, textilápolási és wellness eszközök gyártója alatt, a BaByliss vezető nemzetközi szolgáltatója a prémium hajápolási eszközöknek.
A vállalat kínálata egyaránt szól nőknek és férfiaknak, készülékeket kínál a fej- és testhaj kezelésére. Évek óta a hajszárítók képezik a vállalat legfontosabb oszlopát.
Kreatív és trendorientált
„Természetesen a kínálatunkkal reagálunk a piaci trendekre, illetve mi is teremtünk trendeket“, mondja az általános menedzser, Oliver Krehl. „Jelenleg például a blow-outok és a sleek megjelenések divatosak. Különösen a Z generáció várja el a termékskála nagyfokú differenciáltságát, hogy életre kelthessék és kiemelhessék saját egyéni stílusukat. A szórakozás témája nagy szerepet játszik számukra.“
Funkcionális és teljesítményorientált
„Az idősebb fogyasztók funkcionalitásra, hatékonyságra és az egyszerű használatra helyezik a hangsúlyt“, magyarázza tovább. „Számukra a teljesítmény a lényeg. Ezen a területen tudunk erősségeket felmutatni a Braun Hair Care márkával, amelyet 2022 óta licencmárkaként tartunk a portfóliónkban. A Braun egy hagyományokkal rendelkező márka, amely elsősorban a minőségéről, designjáról és funkcionalitásáról ismert.“
Mindkét márka termékei kiemelkedő hírnévnek örvendenek magas felhasználóbarátságuk és hosszú élettartamuk miatt. „A végfelhasználók számára történő termékfejlesztés során nagy mértékben profitálunk a Professional Division részlegünkből, amelyet globálisan a BaBylissPRO márkával kezelünk“, mondja a vezérigazgató.
Új: a BaByliss Air Wand
A BaByliss legújabb innovációja a BaByliss Air Wand, egy multifunkcionális 3 az 1-ben eszköz, amely hajszárítót, hajvasalót és meleglevegős kefét kombinál. Az AirWand digitális motort használ, és meleg levegővel működik, így lehetővé teszi a kíméletes stylingot hőkárosodás nélkül. „Ezzel tökéletesen megcélazzuk fogyasztóink igényeit, mivel számukra a hajegészség jelenleg kiemelten fontos", mondta az általános vezérigazgató.
Áprilisban a vállalat emellett egy átfogó márkarestartolt is bemutatott, beleértve egy új hajápolási sorozatot a Braun Hair Care licencmárkától, mivel kapcsolódni kívánnak a Braun megamárka régi márkázati történetéhez. „Az új termékcsaláddal visszatérünk a Braun márka gyökereihez", mondta Oliver Krehl. „A termékek ismét erősebben tükrözik a Braun tervezési elveit, és innovatív, egyedi tulajdonságokkal rendelkeznek, például az integrált kábelfelcsévélővel."
A következő években is a BaByliss a múlt évek sikeres növekedését kívánja folytatni. Oliver Krehl 2019-ben teljes átalakítást hajtott végre. Azóta a vállalat háromszorosára növelte bevételét. „2019-ben levágtuk a híres ‘régi zöpöket’ és teljesen újrahangoltuk magunkat", magyarázza. „Ugyanebben az évben vettük át az osztrák üzletág felelősségét is."
A vállalat jövőképe világos: „Nemzetközileg már piacvezetők vagyunk a márkaportfóliónkkal", mondta az általános vezérigazgató. „Most Németországban és Ausztriában is csatlakozni szeretnénk a sikerhez. A fogyasztók fejében a ‘Go-To’ márkává szeretnénk válni. Eközben hűek maradunk prémium-massz stratégiánkhoz. Szeretnénk, ha a fogyasztók jó lelkiismerettel bíznák hajápolási és styling szükségleteiket a BaByliss és a Braun Hair Care kezébe."