Per ogni look la soluzione giusta
Intervista con Oliver Krehl, General Manager di BaByliss Deutschland GmbH
BaByliss è stata fondata in Francia nel 1961 da due parrucchieri star che allora inventarono il primo arricciacapelli elettrico. Secondo la leggenda, si sono ispirati all'attrice francese Brigitte Bardot per il nome del marchio e sono diventati uno dei pionieri nel mercato internazionale degli apparecchi per la cura dei capelli. Oggi, più di 60 anni dopo e sotto l'egida di Conair, uno dei più grandi produttori mondiali di piccoli elettrodomestici per la casa, cura dei tessuti e dispositivi per il benessere, BaByliss è un fornitore leader internazionale di apparecchiature per la cura dei capelli di alta qualità.
Con la sua gamma di prodotti, l'azienda si rivolge sia a donne che a uomini, offrendo apparecchi per i capelli di testa e corpo. Da anni, gli asciugacapelli rappresentano il pilastro principale dell'azienda.
Creativo e orientato alle tendenze
"Naturalmente reagiamo anche alle tendenze di mercato con la nostra gamma di prodotti, o addirittura le definiamo", afferma il General Manager Oliver Krehl. "Attualmente, per esempio, i Blow-Outs e i Sleek Looks sono di tendenza. In particolare, la Gen Z si aspetta una grande diversificazione dell'assortimento di prodotti per poter esprimere e sottolineare il proprio stile individuale. L'andare fuori gioca un ruolo importante per loro."
Funzionale e performante
"I consumatori un po' più anziani puntano su funzionalità, efficienza e su un'applicazione semplice", spiega. "Per loro conta la performance. Qui possiamo fare colpo con il marchio Braun Hair Care, che dal 2022 abbiamo nel nostro portfolio come marchio in licenza. Braun è un marchio con una lunga tradizione, noto soprattutto per qualità, design e funzionalità."
I prodotti di entrambi i marchi godono di un'eccellente reputazione per la loro grande facilità d'uso e durata. "Nello sviluppo di prodotti per i consumatori finali, traiamo grande vantaggio dalla nostra Professional Division, che gestiamo globalmente con il nostro marchio BaBylissPRO", afferma il General Manager.
Nuovo: il BaByliss Air Wand
L'ultima innovazione di BaByliss è il BaByliss Air Wand, un dispositivo multifunzionale 3-in-1 che combina asciugacapelli, piastra e spazzola ad aria calda. L'Air Wand ha un motore digitale e utilizza aria calda, permettendo uno styling delicato senza danni da calore. "Con questo miriamo perfettamente ai bisogni dei nostri consumatori: il tema della salute dei capelli è attualmente molto importante per loro", afferma il General Manager.
In aprile, l'azienda ha anche presentato un completo rilancio del marchio, inclusa una nuova serie di prodotti per la cura dei capelli della marca licenziataria Braun Hair Care, con cui si intende ricollegare alla storica eredità del marchio Braun. "Con la nuova gamma torniamo alle origini del marchio Braun", dice Oliver Krehl. "I prodotti rispecchiano più da vicino i principi di design di Braun e presentano caratteristiche innovative e uniche, come ad esempio l'avvolgicavo integrato."
Negli anni a venire, BaByliss intende continuare la crescita di successo degli ultimi anni. Oliver Krehl ha effettuato una completa ristrutturazione nel 2019. Da allora, l'azienda ha triplicato il suo fatturato. "Nel 2019 abbiamo tagliato i famosi 'vecchi legami' e ci siamo completamente riallineati", spiega. "Nello stesso anno abbiamo anche assunto la responsabilità per gli affari in Austria."
La visione dell'azienda è chiara: "A livello internazionale siamo già leader di mercato con il nostro portafoglio di marchi", afferma il General Manager. "Ora vogliamo anche in Germania e Austria replicare questo successo. Vogliamo diventare il marchio 'Go-To' nella mente dei consumatori. Continueremo a rimanere fedeli alla nostra strategia di massima qualità. I consumatori dovrebbero poter affidare con tranquillità le loro esigenze di cura e styling dei capelli a BaByliss e Braun Hair Care."