Avec des sucreries, nous rendons les gens heureux !
Interview avec Jamila Knoope, directrice marketing de la Confiserie Napoleon BV
Depuis des siècles, les gens se rendent leur quotidien plus doux avec des petites friandises. Avec une gamme variée, la Confiserie Napoleon apporte sa contribution. Avec une haute qualité artisanale, cette entreprise néerlandaise de plus de 110 ans basée à Breskens fabrique entre autres des toffees, des sucettes et des bonbons fourrés ainsi que des pastilles pour la gorge.
"Nous pensons du point de vue du consommateur", décrit Jamila Knoope, responsable marketing de la Confiserie Napoleon, comme la recette du succès. "S'ajoute bien sûr la haute qualité de nos produits, pour lesquels nous n'utilisons que des ingrédients naturels. De plus, nos articles sont végans, sans gluten, ainsi que certifiés casher et Halal." En 1912, le confiseur Louis Janssens a fondé la marque à Anvers, qui continue de ravir petits et grands. Avec plusieurs segments de produit, l'entreprise couvre divers groupes cibles.
Regard sur l'Allemagne
Des bonbons ronds fourrés dans différentes saveurs, telles que citron, mix de fruits rouges et pastèque, sont distribués sous la marque Napoleon. Les pastilles pour la gorge de la marque Anta sont disponibles dans les variantes Eucalyptus Menthol, Menthe Menthol et Classique, les pastilles pour la gorge Dr. Tom's pour la vente en dehors des pays Benelux en Eucalyptus Menthol, Menthe Menthol ainsi que Citron & Herbes. Des réglisses douces et salées ainsi que des arômes de fruits caractérisent les sucettes Lemco, tandis que les Roomboter Babbelaars et les Hopjes sont des bonbons traditionnels hollandais.
La gamme est complétée par les Butterscotch Mocha, Coffee, Vanilla et Original, particulièrement appréciés au Moyen-Orient, les doux bonbons au caramel dans les mêmes saveurs ainsi que les bonbons énergétiques Caffeine + Taurine. Environ 15% de la production est destinée aux marques privées.
"Les pays du Benelux sont nos marchés les plus importants, mais nous voulons également continuer à croître en Allemagne", déclare Jamila Knoope. "Par ailleurs, nous sommes également présents en Scandinavie, Royaume-Uni, France et au Moyen-Orient. Nos clients les plus importants sont les détaillants. Nous distribuons nos produits également via le commerce de gros et les distributeurs."
Avec des innovations et de nouvelles marques, la Confiserie Napoleon souhaite augmenter le taux d'exportation actuel de 20% dans les années à venir. Cependant, la base reste la région du Benelux. Pour Jamila Knoope, sa profession est la réalisation d'un rêve : "Les friandises sont de beaux produits. Avec eux, nous rendons les gens heureux."