"We denken vanuit het perspectief van de consument," beschrijft Jamila Knoope, Marketing Manager van Confiserie Napoleon, het succesrecept. "Daarbij komt natuurlijk de hoge kwaliteit van onze producten, waarvoor we alleen natuurlijke ingrediënten gebruiken. Bovendien zijn onze producten veganistisch, glutenvrij en zowel koosjer als Halal gecertificeerd." In 1912 richtte banketbakker Louis Janssens in Antwerpen het merk op, dat tot op de dag van vandaag jong en oud boeit. Met meerdere productsegmenten bedient het bedrijf daarbij zeer uiteenlopende doelgroepen.

Blik op Duitsland

Gevulde, ronde snoepjes in verschillende smaken, bijvoorbeeld citroen, rode vruchtenmix en watermeloen, worden onder het label Napoleon verkocht. De keelpastilles van het merk Anta zijn er in de varianten Eucalyptus Menthol, Mint Menthol en Classic, Dr. Tom's keelpastilles voor de verkoop buiten de Benelux in Eucalyptus Menthol, Mint Menthol en Lemon & Herbs. Zoete en zoute drop en fruitaroma's kenmerken de Lemco Lolly's, terwijl Roomboter Babbelaars en Hopjes traditionele Nederlandse snoepjes zijn.

Het assortiment wordt compleet gemaakt door de vooral in het Midden-Oosten populaire Butterscotch Mocha, Coffee, Vanilla en Original, de zachte Caramel Candies in dezelfde smaken, en de Energy Candies Caffeine + Taurine. Ongeveer 15% van de productie is bestemd voor private labels.

"De Beneluxlanden zijn onze belangrijkste markten, maar we willen ook in Duitsland verder groeien," zegt Jamila Knoope. "Verder zijn we ook aanwezig in Scandinavië, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en het Midden-Oosten. Onze belangrijkste klanten zijn de detailhandelaren. Maar we distribueren onze producten ook via de groothandel en distributeurs."

Met innovaties en nieuwe merken wil de Confiserie Napoleon in de komende jaren het exportaandeel van momenteel 20% verder verhogen. De basis blijft echter in de Benelux. Voor Jamila Knoope is haar beroep de vervulling van een droom: "Snoepjes zijn mooie producten. We maken mensen er blij mee."