„Myślimy z perspektywy konsumenta”, opisuje Jamila Knoope, menadżer ds. marketingu w Confiserie Napoleon, przepis na sukces. „Do tego dochodzi oczywiście wysoka jakość naszych produktów, do produkcji których używamy tylko naturalnych składników. Ponadto nasze artykuły są wegańskie, bezglutenowe oraz posiadają certyfikat kosher i Halal.” W 1912 roku cukiernik Louis Janssens założył w Antwerpii markę, która do dzisiaj zachwyca zarówno dorosłych, jak i dzieci. Z różnymi segmentami produktów firma dociera do bardzo różnych grup odbiorców.

Spoglądając na Niemcy

Nadziewane, okrągłe cukierki w różnych smakach, na przykład cytryna, czerwony mix owocowy i arbuz, są dystrybuowane pod marką Napoleon. Pastylki do ssania marki Anta dostępne są w wariantach Eukaliptus Mentol, Mięta Mentol i Klasyczne, a pastylki do gardła Dr. Tom’s na sprzedaż poza krajami Beneluksu w Eukaliptus Mentol, Mięta Mentol oraz Cytryna & Zioła. Słodka i słona lukrecja oraz smaki owocowe charakteryzują lizaki Lemco, podczas gdy Roomboter Babbelaars i Hopjes to tradycyjne holenderskie słodycze.

Oferta jest zaokrąglona przez szczególnie popularne na Bliskim Wschodzie Butterscotch Mocha, Coffee, Vanilla i Original, miękkie karmelki w tych samych smakach oraz energetyczne cukierki z kofeiną i tauryną. Około 15% produkcji stanowią marki własne klientów.

„Beneluks to nasze najważniejsze rynki, ale chcemy również rosnąć w Niemczech”, mówi Jamila Knoope. „Poza tym jesteśmy obecni także w Skandynawii, Zjednoczonym Królestwie, Francji i na Bliskim Wschodzie. Naszymi głównymi klientami są detaliści. Dystrybuujemy nasze produkty także przez hurtowników i dystrybutorów.”

Z innowacjami i nowymi markami Confiserie Napoleon zamierza w nadchodzących latach zwiększyć udział eksportu z obecnych 20%. Baza jednak pozostaje Beneluks. Dla Jamili Knoope jej zawód to spełnienie marzeń: „Słodycze to piękne produkty. Sprawiają, że ludzie są szczęśliwi.”