Mindig játszani fogunk, lehetőleg Sikuval
Interjú Jörg Stermannal, a Sieper GmbH ügyvezető igazgatójával
A Sieper GmbH 100 éve gyárt siku és Wiking márkanevek alatt 'unokaképes' játékokat. Most következik a Toddys, egy új termékcsalád a legkisebbek számára, és más területeken is az cég, hosszú hagyományaira támaszkodva, aktívan alakítja a játékipar változásait. Jörg Stermann ügyvezető igazgató a Wirtschaftsforummal beszélt magas minőségi követelményeiről, a digitális világ kihívásairól és a játék öröméről minden életkorban.
Wirtschaftsforum: Herr Stermann, die Sieper GmbH feiert dieses Jahr ihr 100-jähriges Firmenjubiläum. Milyen tervei vannak ennek a különleges eseménynek a kapcsán?
Jörg Stermann: Az évforduló alkalmából természetesen néhány különleges terméket fogunk piacra dobni, amelyekkel főként a hosszú ideje velünk lévő rajongóinkat és gyűjtőinket szeretnénk megörvendeztetni. Azonban már hosszú ideje hangsúlyozzuk külső megjelenésünkben a márkáinkat – különösképpen a siku alapmárkánkat – sokkal erőteljesebben, mint magát a vállalatot. Így a siku neve sokkal ismertebb, mint a Sieper neve.
Wirtschaftsforum: Mennyire fontos egy játékgyártónál a kohérens márkavezetés több generáción keresztül?
Jörg Stermann: Valóban sok felnőtt van, aki már gyermekkorában játszott a játékautóinkkal és más termékeinkkel, és most szeretné ezt a tapasztalatot továbbadni a saját gyermekeinek. Ebben gyakran még azokkal a Siku játékokkal is le tudják nyűgözni utódaikat, amelyekkel ők maguk játszottak gyermekkorukban, mert bár az évek során minden játékon megjelennek használatból adódó kopások, termékeink unokázhatóak. Mi 100 éve a legmagasabb minőségi szabványok szerint fejlesztünk és gyártunk itt, lehetővé téve, hogy jövő generációk is örömüket leljék játékainkban.
Wirtschaftsforum: A cég 100 éves története során sok minden változott a játékiparban: Meg tud-e állni a helyét a tapintásra épülő játék a különösen fiatal célközönségnél a digitális versenytársak mellett?
Jörg Stermann: Minden digitális ingertől eltekintve: Az érintés élménye megmarad – különösen a legkisebbek számára, akiknek az új Toddys by siku márkánkkal éppen egy saját termékcsaládot indítunk piacra. A 18 hónaposnál idősebb gyermekek számára, akiknek fejlesztettük Toddys termékeinket, először meg kell ismerniük a világot játékon keresztül, és ehhez be kell tudniuk vetni minden érzéküket: látni, hallani és főleg érinteni. Ezt az élményt soha nem fogják tudni kiváltani a kizárólag digitális ajánlatok, ezért a digitális lehetőségeket inkább termékeink kiegészítéseként tekintjük.
Wirtschaftsforum: Milyen mértékben alkalmazzák a digitális technológiákat a Sieper játékaiban?
Jörg Stermann: Például a sikuControl termékeinkhez fejlesztettünk egy saját alkalmazást, amelyet ingyenesen letölthet a smartphone-jára, így Bluetooth-kapcsolaton keresztül irányíthatja a siku traktorát vagy markológépét a mobil eszközéről. Ennek a technológiai fejlesztésnek köszönhetően tehát már nem szükséges készülékspecifikus külső távirányító, és egyben nagyobb játékörömöt is garantál. Ezenkívül új New Holland RC traktorunk összesen 22 LED-lámpával rendelkezik, amelyeket távirányítóval villogtathat – tehát a kreativitásnak és a játékörömnek semmi sem szabhat határt.
Wirtschaftsforum: Kulcsszó Kreativitás: Mennyire fontos, hogy a gyerekek a játékaikon keresztül megértsék a világot?
Jörg Stermann: Ez kétségtelenül egy központi gondolat, amely az elmúlt 100 évben meghatározta a vállalatot. A gyerekek játszva tanulnak, és közben megalkotják saját világukat. Különösen szép példa erre a 18 hónapos kor feletti gyerekeknek szánt Toddys sorozatunk. Ebben a termékcsaládban különböző csapatokat fejlesztettünk ki, amelyek egy-egy figurából és egy járműből állnak, mindegyiknek saját neve és története van, például Harry és tűzoltóautója Heply, vagy Leo és kis repülőgépe Loopy. A gyerekek ezáltal tapinthatóan és játékosan tanulhatják meg a jármű és a figura kezelését, ezáltal erősítve mozgásukat. A különböző Toddys járművek és figurák összekombinálásával végtelen lehetőségeket teremtve – és amikor a gyerekeket nézzük, ahogy teljesen elmerülnek abban a világban, amit épp a Toddys-val teremtenek.
Wirtschaftsforum: Vállalati mindennapjaiban mindig szem előtt tartja a legkisebbek kívánságait és igényeit. Emiatt játszik-e a fenntarthatóság különleges szerepet Önper?
Jörg Stermann: Természetesen – ezért fejlesztettünk ki Toddys csomagolást, ami inlay-jével együtt teljesen műanyag-mentes. A részletek iránti szeretetünk nem csak a termékportfóliónkra terjed ki, hanem gyártási folyamatainkra is. Mint márkagyártóknak, fenntarthatósági ígéretünket is tetteinkkel kell alátámasztanunk.
Wirtschaftsforum: A Sieper GmbH a 100 éves fennállása során sok válságos időszakot is megélt – a koronavírus-járvány mégis új kihívások elé állította a vállalatot?
Jörg Stermann: A jó dolog az iparágunkban az, hogy mindig van játék, jó időkben és rosszakban egyaránt. Valójában 2020 tavaszán mutattuk be a Toddys-játékainkat a Nürnbergi Játékvásáron, néhány héttel azelőtt, hogy Európában is bevezették az első zárlatot. Általában értékesítési csatornáink erősen a fizikai kiskereskedelmi forgalomban vannak, ami részben magyarázható termékeink különleges tapintású jellegével, és természetesen ezeknek a változások érezhetően érintettek minket. Ugyanakkor e-kereskedelmi üzletágunk ebben az időszakban óriási lökést kapott, és büszkék vagyunk a túlproporcionális növekedésre, amit az elmúlt két évben ezen a területen el tudtunk érni.