Si gioca sempre, e meglio con Siku
Intervista con Jörg Stermann, Amministratore Delegato della Sieper GmbH
Da 100 anni la Sieper GmbH produce giocattoli 'da tramandare ai nipoti' sotto i marchi siku e Wiking. Ora arriva Toddys, una nuova linea di prodotti per i più piccolini, e anche in altri settori l'azienda, sostenuta dalla sua lunga tradizione, guida attivamente il cambiamento nel mondo dei giocattoli. L'Amministratore Delegato Jörg Stermann ha parlato con Wirtschaftsforum delle sue elevate esigenze di qualità, delle sfide del mondo digitale e del piacere di giocare a ogni età.
Wirtschaftsforum: Sig. Stermann, la Sieper GmbH celebra quest'anno il suo centesimo anniversario. Quali sono i piani per questo evento speciale?
Jörg Stermann: In occasione di questo anniversario rotondo, ovviamente lanceremo alcuni prodotti speciali, con i quali vogliamo soprattutto far piacere ai fan di lunga data e ai collezionisti. Tuttavia, nella nostra rappresentazione esterna, abbiamo sempre enfatizzato i nostri marchi – in particolare il nostro marchio principale siku – molto più chiaramente rispetto alla stessa azienda. Così, il nome siku è sicuramente molto più noto del nome Sieper.
Wirtschaftsforum: Quanto è importante per un produttore di giocattoli avere una gestione coerente del marchio attraverso diverse generazioni?
Jörg Stermann: Effettivamente, conosciamo molti adulti che da bambini giocavano già con le nostre macchinine e altri prodotti, e ora vogliono trasmettere queste esperienze ai propri figli. In questo modo possono spesso entusiasmare i loro piccoli con i giocattoli siku della loro infanzia, perché nonostante alcuni segni di usura che compaiono nel corso degli anni su ogni giocattolo, i nostri prodotti sono duraturi. Da 100 anni sviluppiamo e produciamo secondo gli standard di qualità più elevati, che permettono anche alle future generazioni di godere dei nostri giocattoli.
Wirtschaftsforum: Nei 100 anni di storia dell'azienda, anche il mercato dei giocattoli ha subito molti cambiamenti: Il giocattolo tattile può ancora competere con la concorrenza digitale, soprattutto tra i giovani consumatori?
Jörg Stermann: Nonostante tutti gli stimoli digitali: Il tatto rimarrà – in particolare per i più piccolini, per i quali stiamo lanciando una propria linea di prodotti con il nostro nuovo marchio Toddys by siku. Bambini a partire dai 18 mesi, per i quali abbiamo sviluppato i nostri Toddys, devono prima di tutto imparare a comprendere il mondo giocando, e per fare ciò devono poter utilizzare tutti i sensi: vedere, ascoltare e soprattutto toccare. Questa esperienza non potrà mai essere sostituita da offerte completamente digitali, e quindi consideriamo le possibilità digitali piuttosto come un'integrazione dei nostri prodotti.
Wirtschaftsforum: In che modo le tecnologie digitali sono entrate nel giocattolo di Sieper?
Jörg Stermann: Per i nostri prodotti sikuControl, ad esempio, abbiamo sviluppato una nostra app, che potete scaricare gratuitamente sul vostro smartphone per controllare il vostro trattore o escavatore siku tramite una connessione Bluetooth dal vostro dispositivo mobile. Grazie a questo sviluppo tecnologico, non avete quindi più bisogno di un telecomando esterno specifico per il dispositivo e allo stesso tempo godete di un piacere di gioco ancora maggiore. Inoltre, il nostro nuovo trattore RC New Holland dispone di 22 luci a LED che potete far lampeggiare a distanza, quindi la creatività e il divertimento nel giocare sono illimitati.
Wirtschaftsforum: Parola chiave creatività: Quanto è importante che i bambini imparino a comprendere il mondo con i loro giocattoli?
Jörg Stermann: Questo è sicuramente un pensiero centrale che ha caratterizzato l'intera azienda negli ultimi 100 anni. I bambini imparano giocando e creando il proprio mondo. Questo si può vedere chiaramente con i nostri Toddys per bambini dai 18 mesi in su. Abbiamo sviluppato in questa linea di prodotti diversi team composti da una figura e un veicolo o un aereo con proprio nome e propria storia, ad esempio Harry con il suo camion dei pompieri Heply o Leo nel suo piccolo aereo Loopy. I bambini possono così imparare a gestire tattilmente e ludicamente il veicolo e la figura, rafforzando le loro abilità motorie. Inoltre, possono combinare e ampliare all'infinito i vari veicoli e figure Toddys – e osservando i bambini, si vede chiaramente come si immergono completamente nel mondo che stanno creando con i loro Toddys.
Wirtschaftsforum: Nella vostra quotidianità aziendale, tenete sempre in considerazione i desideri e le esigenze dei più piccoli. Per questo la sostenibilità è così importante per voi?
Jörg Stermann: Certamente – per questo abbiamo sviluppato per i nostri Toddys un'imballaggio che è completamente privo di plastica, incluso l'inlay. Il nostro amore per i dettagli si estende espressamente non solo al nostro portafoglio prodotti, ma anche ai nostri processi produttivi. Come produttori di marca, dobbiamo infine far valere la nostra promessa di sostenibilità anche attraverso le nostre azioni.
Wirtschaftsforum: La Sieper GmbH, nel suo centenario, ha anche vissuto molte crisi – la pandemia di Corona ha comunque presentato nuove sfide per la vostra azienda?
Jörg Stermann: Il bello del nostro settore è: si gioca sempre, sia nei momenti buoni che in quelli cattivi. Effettivamente, avevamo presentato i nostri Toddys alla fiera del giocattolo di Norimberga nella primavera del 2020, poche settimane prima che in Europa arrivasse il primo lockdown. In generale, i nostri canali di distribuzione sono fortemente orientati al commercio al dettaglio fisico, il che è giustificato dalla particolare natura tattile dei nostri prodotti, e ovviamente abbiamo sentito gli impatti corrispondenti. Allo stesso tempo, il nostro business di e-commerce ha vissuto un enorme impulso in questo periodo e siamo orgogliosi della crescita sovraproporzionale che abbiamo potuto registrare in questo canale di vendita negli ultimi due anni.