Zweeds betrouwbaar

Interview

Banner

Hoe populair het Zweedse automerk Volvo in Zwitserland is, kan gemakkelijk worden afgeleid uit de marktaandelen. In de meeste landen ligt het aandeel tussen 1 en 1,5%, maar in Zwitserland is het momenteel meer dan 2,5% - een marktaandeel ver boven het gemiddelde in de Volvo-wereld. Als premiummerk behaalt Volvo hier een zeer goede positie in de niche. Verantwoordelijk voor de Zwitserse activiteiten van de gerenommeerde autofabrikant is Volvo Car Switzerland AG, gevestigd in Zürich. Hier komen alle activiteiten van het concern in Zwitserland samen en worden vanuit hier georganiseerd.

Het momenteel meest succesvolle model van Volvo Car Switzerland AG is de crossover XC60, vooral met vierwielaandrijving. Maar ook de SUV XC90 met standaard City Safety noodremsysteem en de kleine stationwagen V60, ook verkrijgbaar als Twin Engine versie met hybride aandrijving, verkopen heel goed in Zwitserland.

"Veiligheidsinnovaties zijn ons belangrijkste argument," benadrukt Sascha Heiniger, Director Corporate and Brand Communication van Volvo Car Switzerland AG. Het bedrijf is algemeen bekend om zijn hoge veiligheidsnormen, die de 3-puntsgordel en de zij-impactbescherming in de automobielwereld hebben geïntroduceerd.

Maar Volvo scoort ook punten bij de klanten met de kwaliteit van hun afwerking. "We willen bekender maken waar Volvo verder nog voor staat, onder andere voor zeer efficiënte aandrijvingen en nieuwe digitale diensten." Het huidige assortiment is volledig in transitie, tegen 2020 zal Volvo zijn hele productgamma hebben herzien.

Sascha Heiniger
Sascha Heiniger, Directeur Corporate en Brand Communicatie bij Volvo Car Switzerland AG

Auto's sinds 1927

De Zweedse multinational die ontstaan is uit een kogellagerfabriek bouwt sinds 1927 auto's en verkoopt deze sinds 1958 ook in Zwitserland.

Als National Sales Company werd Volvo Car Switzerland opgericht en heeft vandaag de dag ongeveer 45 werknemers. Als een wereldwijd opererend merk met productiefaciliteiten in Zweden, België en China behoort Volvo Cars sinds 2010 tot de Chinese Geely Holding Group. Het modelassortiment omvat sedans, stationwagens, SUV's, compacte auto's en Cross Country voertuigen.

Bij Volvo wordt voortdurend gewerkt aan concepten die autorijden comfortabel en veilig maken
De bestuurder denkt, de auto stuurt: Bij Volvo wordt voortdurend gewerkt aan concepten die autorijden comfortabel en veilig maken
Volvo XC90 T8 AWD Twin Engine
Volvo XC90: De hybride variant T8 AWD Twin Engine heeft naast een benzinemotor ook een elektrische aandrijving
Volvo S90
Volvo S90: Comfortabele sedan met Park Assist Pilot, 360-graden camera en Pilot Assist-systeem

Creatieve Marketing

"In Zwitserland waren we een van de eerste merken die via nieuwe kanalen communiceerden", legt Sascha Heiniger uit. Omdat Volvo over kleinere budgetten beschikt dan de directe concurrenten, is fantasie vereist. Naast aanwezigheid op het internet en op sociale netwerken, organiseert het bedrijf daarom ook evenementen zoals de Volvo Art Session. Hier gaan straatartiesten creatief aan de slag met Volvo-modellen.

Sascha Heiniger, Director Corporate and Brand Communication der Volvo Car Switzerland AG

Sascha Heiniger
Director Corporate and Brand Communication

Quote

„Veiligheidsinnovaties zijn ons belangrijkste argument.“

Sascha Heiniger
Director Corporate and Brand Communication

Volvo zet ook de standaard als het gaat om gebruiksgemak. Zo zijn in de nieuwe modellen ongeveer 30 verschillende knoppen vervangen door een touchscreen, en er wordt hard gewerkt aan systemen die autorijden en parkeren nog eenvoudiger maken.

In elke modelreeks zijn bovendien twee volledig elektrisch aangedreven voertuigen gepland. Geen wonder dat Volvo zowel bij particuliere als zakelijke klanten erg populair is.