Szwedzka niezawodność
Wywiad
Popularność szwedzkiej marki samochodowej Volvo w Szwajcarii można łatwo odczytać z udziałów rynkowych. W większości krajów udział wynosi między 1 a 1,5%, natomiast w Szwajcarii obecnie przekracza 2,5% - udział rynkowy znacznie wyższy od średniej w świecie Volvo. Jako marka premium, Volvo zajmuje tutaj bardzo dobre miejsce w niszy. Za szwajcarskie działania renomowanego producenta samochodów odpowiada Volvo Car Switzerland AG z siedzibą w Zurychu. Tutaj koncentrują się wszystkie działania koncernu w Szwajcarii, które są organizowane właśnie stąd.
Aktualnie najbardziej udanym modelem Volvo Car Switzerland AG jest crossover XC60, szczególnie z napędem na wszystkie koła. Ale również SUV XC90 z fabrycznym systemem bezpieczeństwa City Safety i małe kombi V60, dostępne również w wersji Twin Engine Hybrid, cieszą się w Szwajcarii dużą popularnością.
„Innowacje w zakresie bezpieczeństwa są naszym głównym argumentem“, podkreśla Sascha Heiniger, Dyrektor ds. Komunikacji Korporacyjnej i Marki w Volvo Car Switzerland AG. Dobrze znane są wysokie standardy bezpieczeństwa firmy, która wprowadziła do świata motoryzacji 3-punktowe pasy bezpieczeństwa i ochronę boczną.
Jednakże Volvo zdobywa klientów również dzięki jakości wykonania. „Chcemy szerzej promować, co jeszcze reprezentuje Volvo, w tym bardzo efektywne napędy i nowe cyfrowe usługi.“ Aktualnie cała gama produktów jest w trakcie kompletnego przeglądu, do 2020 roku Volvo całkowicie zrewiduje swoją ofertę produktów.
Samochody od 1927 roku
Szwedzki koncern, który powstał z fabryki łożysk kulkowych, produkuje samochody od 1927 roku i sprzedaje je od 1958 roku także w Szwajcarii.
Jako Narodowa Spółka Sprzedażowa, Volvo Car Switzerland zostało założone i dzisiaj zatrudnia około 45 pracowników. Jako globalna marka z zakładami produkcyjnymi w Szwecji, Belgii i Chinach, Volvo Cars należy od 2010 roku do chińskiej Grupy Geely Holding Group. Gama modeli obejmuje sedany, kombi, SUV-y, samochody kompaktowe i pojazdy Cross Country.
Kreatywne Marketing
„W Szwajcarii byliśmy jedną z pierwszych marek, które komunikowały się przez nowe kanały”, wyjaśnia Sascha Heiniger. Ponieważ Volvo dysponuje mniejszymi budżetami niż bezpośredni konkurenci, potrzebna jest wyobraźnia. Oprócz obecności w Internecie i w sieciach społecznościowych, firma organizuje także wydarzenia takie jak Volvo Art Session. Podczas tych wydarzeń artyści street-art kreatywnie zajmują się modelami Volvo.
Sascha Heiniger
Dyrektor ds. Komunikacji Korporacyjnej i Marki
„Innowacje w zakresie bezpieczeństwa są naszym głównym argumentem.”
Sascha Heiniger
Dyrektor ds. Komunikacji Korporacyjnej i Marki
Volvo wyznacza standardy również pod względem komfortu obsługi. W nowych modelach około 30 różnych przycisków zastąpiono ekranem dotykowym, a z ogromnym wysiłkiem pracuje się nad systemami, które uczynią jazdę i parkowanie jeszcze prostszymi.
W każdej serii modeli planowane są również dwa pojazdy w pełni elektryczne. Nic dziwnego, że Volvo cieszy się popularnością zarówno wśród klientów indywidualnych, jak i biznesowych.