Sueco confiable
Entrevista
Qué popular es la marca automovilística sueca Volvo en Suiza se puede ver claramente en las cuotas de mercado. En la mayoría de los países, la cuota está entre el 1 y el 1,5%, pero en Suiza actualmente es de más del 2,5% - una cuota de mercado mucho mayor que el promedio en el mundo de Volvo. Como marca premium, Volvo ocupa un lugar muy bueno en el nicho aquí. La responsable de las actividades suizas del renombrado fabricante de automóviles es Volvo Car Switzerland AG, con sede en Zúrich. Aquí es donde se unen todos los hilos y todas las actividades de la empresa en Suiza están organizadas desde aquí.
El modelo actualmente más exitoso de Volvo Car Switzerland AG es el crossover XC60, especialmente con tracción en todas las ruedas. Pero también el SUV XC90 con sistema de frenado de emergencia City Safety de serie y el pequeño V60, disponible también en versión Twin Engine con propulsión híbrida, se venden muy bien en Suiza.
"Las innovaciones en seguridad son nuestro principal argumento", enfatiza Sascha Heiniger, Director de Comunicación Corporativa y de Marca de Volvo Car Switzerland AG. Es bien conocido los altos estándares de seguridad de la empresa, que introdujo el cinturón de seguridad de tres puntos y la protección contra impactos laterales en el mundo del automóvil.
Pero Volvo también destaca en la calidad de procesamiento con los clientes. "Queremos hacer más conocido lo que Volvo representa además, incluyendo motores muy eficientes y nuevos servicios digitales." Actualmente, la gama de productos está completamente en transición, y para 2020 Volvo habrá revisado toda su línea de productos.
Autos desde 1927
El conglomerado sueco, que surgió de una fábrica de rodamientos, ha estado construyendo automóviles desde 1927 y los ha estado vendiendo en Suiza desde 1958.
Como National Sales Company, Volvo Car Switzerland fue establecida y hoy emplea a aproximadamente 45 empleados. Como marca global con instalaciones de producción en Suecia, Bélgica y China, Volvo Cars ha pertenecido al grupo chino Geely Holding Group desde 2010. La gama de modelos incluye sedanes, station wagons, SUVs, autos compactos y vehículos Cross Country.
Marketing Creativo
"En Suiza fuimos una de las primeras marcas en comunicar a través de nuevos canales", explica Sascha Heiniger. Como Volvo dispone de presupuestos más reducidos que sus competidores directos, se necesita imaginación. Además de la presencia en internet y en redes sociales, la empresa también organiza eventos como la Volvo Art Session. Aquí, los artistas de Street-Art interactúan creativamente con los modelos de Volvo.
Sascha Heiniger
Director de Comunicación Corporativa y de Marca
„Las innovaciones en seguridad son nuestro principal argumento.“
Sascha Heiniger
Director de Comunicación Corporativa y de Marca
Volvo también establece estándares en la facilidad de uso. Así, en los nuevos modelos se han reemplazado unos 30 botones diferentes por una pantalla táctil y se trabaja intensamente en sistemas que hacen que conducir y aparcar sean aún más fáciles.
Además, se planean dos vehículos completamente eléctricos en cada serie de modelos. No es de extrañar que Volvo sea popular tanto entre clientes particulares como de negocios.