Affidabilità svedese
Intervista
Quanto sia popolare il marchio automobilistico svedese Volvo in Svizzera si può facilmente dedurre dalle quote di mercato. Nella maggior parte dei paesi, la quota è tra l'1 e l'1,5%, in Svizzera, invece, attualmente supera il 2,5% - una quota di mercato ben superiore alla media nel mondo Volvo. Come marchio premium, Volvo occupa qui una posizione molto buona nella nicchia. Responsabile delle attività svizzere del rinomato produttore di automobili è Volvo Car Switzerland AG con sede a Zurigo. Qui si riuniscono tutti i fili e tutte le attività del gruppo in Svizzera sono organizzate da questo luogo.
Il modello di maggior successo attuale della Volvo Car Switzerland AG è il crossover XC60, in particolare con trazione integrale. Anche il SUV XC90 con il sistema di frenata di emergenza City Safety incluso di serie e il piccolo station wagon V60, disponibile anche nella versione Twin Engine con motore ibrido, si vendono molto bene in Svizzera.
"Le innovazioni nella sicurezza sono il nostro principale argomento", sottolinea Sascha Heiniger, Director Corporate and Brand Communication della Volvo Car Switzerland AG. Sono ben noti gli alti standard di sicurezza dell'azienda, che ha introdotto nel mondo dell'auto le cinture di sicurezza a tre punti e la protezione contro gli impatti laterali.
Ma Volvo conquista i clienti anche con la qualità della lavorazione. "Vogliamo far conoscere meglio quello per cui Volvo sta anche, tra cui motori molto efficienti e nuovi servizi digitali." Attualmente, l'assortimento è completamente in fase di rinnovamento, entro il 2020 Volvo avrà rivisto interamente la sua gamma di prodotti.
Auto dal 1927
Il conglomerato svedese, che ha origine da una fabbrica di cuscinetti a sfera, costruisce auto dal 1927 e le vende anche in Svizzera dal 1958.
Volvo Car Switzerland è stata fondata come National Sales Company e oggi impiega circa 45 dipendenti. Come marchio globale con stabilimenti produttivi in Svezia, Belgio e Cina, Volvo Cars appartiene al gruppo cinese Geely Holding Group dal 2010. La gamma di modelli include berline, station wagon, SUV, auto compatte e veicoli Cross Country.
Marketing Creativo
"In Svizzera siamo stati uno dei primi marchi a comunicare attraverso nuovi canali", spiega Sascha Heiniger. Poiché Volvo ha budget più limitati rispetto ai concorrenti diretti, è richiesta fantasia. Oltre alla presenza su internet e sui social network, l'azienda organizza quindi anche eventi come la Volvo Art Session. Qui, gli street artist si confrontano creativamente con i modelli Volvo.
Sascha Heiniger
Director Corporate and Brand Communication
“Le innovazioni nella sicurezza sono il nostro argomento principale.”
Sascha Heiniger
Director Corporate and Brand Communication
Volvo stabilisce anche standard di facilità d'uso. Nei nuovi modelli, circa 30 pulsanti diversi sono stati sostituiti con un touchscreen e si sta lavorando intensamente a sistemi che rendono la guida e il parcheggio ancora più semplici.
In ogni serie di modelli sono inoltre previsti due veicoli completamente elettrici. Non sorprende che Volvo sia così popolare sia tra i clienti privati che aziendali.