Kawałek szczęścia z każdym kęsem
Wywiad z Andreasem Luy, dyrektorem zarządzającym Argenta Schokoladenmanufaktur GmbH
Czekolada jest pyszna. Wywołuje uczucie szczęścia i aktywuje centrum nagrody w mózgu. Czekolada oznacza przyjemność, uwodzenie, a czasami także pocieszenie. Argenta Schokoladenmanufaktur GmbH z Weißenfels oferuje czekoladowe pokusy w najróżniejszych wariacjach i przedziałach cenowych.
Do asortymentu produktów Argenta należą czekolady nadziewane i nienadziewane, jak również produkty piankowe. Bestsellerami w ofercie są szczególnie popularne na wschodzie torebki nugatowe i Brockensplitter od Argenta. Ponadto firma oferuje praliny i trufle również w opakowaniach prezentowych. W ten sposób eksperci od czekolady kierują swoje produkty na rynek początkujący, oferując dobrą jakość w uczciwych cenach.
Ofertę uzupełniają produkty na licencji, takie jak dziecięce produkty Sandmanna, trufle Czerwonego Kapturka i owocowe produkty czekoladowe Sinalco. „Dzięki temu kierujemy się celowo na młodszą grupę docelową”, mówi dyrektor generalny Andreas Luy.
Ekspansja i nowe kanały
Produkty firmy są dystrybuowane przez sieci detaliczne takie jak EDEKA, Rewe czy Kaufland, a także przez dyskonty takie jak Lidl, Netto, Aldi i inne.
„Ze względu na naszą historię jesteśmy szczególnie mocno obecni w Niemczech Wschodnich”, mówi dyrektor zarządzający Andreas Luy. „W najbliższym czasie chcemy celowo wejść na zachodnioniemieckie regiony. Ale również za granicą otwierają się nowe kanały dystrybucji dla naszych tradycyjnych produktów. Dotychczas Argenta dostarczała, zwłaszcza w sezonie, do wielu krajów europejskich, a nawet do Kanady i Stanów Zjednoczonych.”
Założona ponad 20 lat temu przez Wolfganga Dietricha, Argenta od 2018 roku działa pod auspicjami United Chocolate Group, do której należą również marki Schwermer, Rotstern i Weibler.
"Konsumenci w obecnej ogólnej sytuacji ekonomicznej kupują głównie zorientowani na cenę", opisuje aktualną sytuację rynkową Andreas Luy. "Obecnie w tle zostają trendy takie jak ekologiczne, wegańskie czy bezcukrowe produkty. Jednak częściowo dramatyczne wzrosty cen surowców są dla nas wyzwaniem. Cena kakao nadal rośnie, a ceny plastiku i papieru są wysokie. Pracujemy nad rozwiązaniami możliwymi do recyklingu, aby poprawić nasz ślad ekologiczny, ale z drugiej strony naszym celem jest również generowanie jak największej wartości dodanej. Rosnące koszty pracy i ogólny niedobór wykwalifikowanych pracowników to dodatkowe wyzwania dla naszej działalności."
Modernizacja, aktualizacja
W przyszłości modernizacja i aktualizacja marki mają najwyższy priorytet. "Rynek słodyczy ogólnie widać lekki spadek, jednak jesteśmy optymistyczni, że w przyszłości będziemy nadal rozwijać się pozytywnie na rynku", mówi Andreas Luy. "Szczególnie w zachodnich landach widzimy jeszcze dużo potencjału. Tutaj jesteśmy jeszcze praktycznie nieobecni."