Dla każdego wyglądu odpowiednie rozwiązanie
Wywiad z Oliverem Krehl, Dyrektorem Generalnym BaByliss Deutschland GmbH
BaByliss zostało założone w 1961 roku we Francji przez dwóch sławnych fryzjerów, którzy wynaleźli wtedy pierwszą elektryczną lokówkę. Według legendy, przy tworzeniu nazwy marki zainspirowali się francuską aktorką Brigitte Bardot, stając się jednymi z pionierów na międzynarodowym rynku urządzeń do pielęgnacji włosów. Dziś, ponad 60 lat później, pod egidą Conair, jednego z największych na świecie producentów drobnych urządzeń gospodarstwa domowego, urządzeń do pielęgnacji tekstyliów i urządzeń wellness, BaByliss jest międzynarodowym liderem w dziedzinie premium urządzeń do pielęgnacji włosów.
Asortyment firmy jest skierowany zarówno do kobiet, jak i mężczyzn, oferuje urządzenia do włosów na głowie i ciele. Od lat suszarki do włosów stanowią główny filar firmy.
Kreatywny i zorientowany na trendy
„Oczywiście nasz asortyment również reaguje na aktualne trendy na rynku, a nawet je wyznacza“, mówi dyrektor generalny Oliver Krehl. „Aktualnie na przykład modne są Blow-Outs i Sleek Looks. Szczególnie pokolenie Z oczekuje dużej różnorodności w asortymencie produktów, aby móc wyrazić i podkreślić swój indywidualny styl. Temat wyjść ma dla nich duże znaczenie.“
Funkcjonalny i wydajny
„Starsi konsumenci stawiają na funkcjonalność, efektywność i prostotę użytkowania”, wyjaśnia dalej. „Dla nich liczy się wydajność. Tutaj możemy zdobyć punkty dzięki marce Braun Hair Care, którą od 2022 roku mamy w naszym portfolio jako markę licencyjną. Braun to marka z tradycjami, która przede wszystkim kojarzona jest z jakością, designem i funkcjonalnością.”
Produkty obu marek cieszą się doskonałą opinią ze względu na ich wysoką użyteczność i trwałość. „Przy tworzeniu produktów dla konsumentów bardzo korzystamy z naszej Professional Division, którą globalnie rozwijamy pod marką BaBylissPRO”, mówi General Manager.
Nowość: BaByliss Air Wand
Najnowsza innowacja z domu BaByliss to BaByliss Air Wand, wielofunkcyjne urządzenie 3 w 1, które łączy w sobie suszarkę, prostownicę i szczotkę do stylizacji. Air Wand posiada cyfrowy silnik i działa na gorące powietrze, co pozwala na delikatne stylizowanie bez uszkodzenia włosów przez ciepło. „Dzięki temu idealnie odpowiadamy na potrzeby naszych konsumentów, gdyż temat zdrowia włosów jest dla nich obecnie szczególnie ważny”, mówi dyrektor generalny.
W kwietniu firma przeprowadziła także obszerny rebranding marki, w tym wprowadzenie nowej serii pielęgnacji włosów marki Braun Hair Care, aby nawiązać do dawnej historii megamarki Braun. „Powracamy z nową gamą do korzeni marki Braun”, mówi Oliver Krehl. „Produkty są znowu bardziej zgodne z zasadami projektowania Braun i mają innowacyjne i unikalne cechy, na przykład zintegrowane nawijanie kabla.”
W nadchodzących latach BaByliss zamierza kontynuować sukcesywny wzrost ostatnich lat. Oliver Krehl w 2019 roku przeprowadził kompletną restrukturyzację. Od tego czasu firma potroiła swoje przychody. „W 2019 roku pożegnaliśmy się ze słynnymi ‘starymi warkoczykami’ i całkowicie się zreorganizowaliśmy”, wyjaśnia. „W tym samym roku przejęliśmy również odpowiedzialność za biznes w Austrii.”
Wizja firmy jest jasna: „Na arenie międzynarodowej jesteśmy już liderem rynkowym dzięki naszemu portfolio marek”, mówi dyrektor generalny. „Teraz chcemy też w Niemczech i w Austrii kontynuować te sukcesy. Chcemy, aby w umysłach konsumentów byliśmy marką ‘Go-To’. Zamierzamy pozostać wierni naszej strategii premium-mass. Konsumentów zależy, by mogli powierzyć pielęgnację i stylizację włosów BaByliss i Braun Hair Care z czystym sumieniem.”