Un viaje heroico para el deporte de rally

Wirtschaftsforum: Señor Siebel, desde 2013 su empresa se encarga de la comercialización mundial del Campeonato Mundial de Rally de la FIA, la segunda serie de automovilismo más grande en el área de vehículos de cuatro ruedas. ¿Qué caracteriza a este deporte?

Jona Siebel: He hablado con varios pilotos de Fórmula 1, quienes sin rodeos han admitido que en la WRC compiten los mejores conductores del mundo – simplemente porque los desafíos técnicos y de conducción bajo las condiciones específicas de nuestro evento son increíblemente complejos. Yo mismo pude experimentar esta sensación indescriptible una vez como copiloto de Elfyn Evans, una de las grandes estrellas de nuestro deporte, cuando íbamos a casi 200 km/h a través de los bosques de Alsacia – en ese momento, apenas podía creer que lo que estaba experimentando era realmente real. Eso fue un arte elevado.

Wirtschaftsforum: Con esa emotividad, la comercialización del WRC debería ser automática.

Jona Siebel: No del todo, porque la dramaturgia en nuestros rallies es menos estricta que en otros deportes de motor. A diferencia de las carreras de pista como la Fórmula 1, donde los conductores compiten entre sí, nuestros deportistas compiten con sus copilotos contra el tiempo y las incertidumbres del entorno natural de la pista - "El hombre y la máquina contra el tiempo y los elementos" es nuestro lema. Pero esto no sucede en un lugar central, sino que se dispersa a lo largo de varios circuitos, llamados etapas, donde se realizan las pruebas individuales de calificación - solo el parque de servicio, el punto de partida central y el centro de reparaciones de los vehículos, actúa como un importante eslabón, por lo que en el futuro vamos a enfocarnos aún más emocionalmente en este lugar. Además, estamos implementando cada vez más importantes innovaciones tecnológicas tanto en vivo en el lugar como en el área de transmisión - este año, por primera vez, hemos utilizado un dron de alta velocidad con el que pudimos mostrar el coche en movimiento desde una perspectiva completamente nueva. Junto con nuestro proveedor de servicios de producción NEP, hemos logrado establecer un sistema con la ayuda de un avión que vuela 10 km sobre el suelo, lo que nos permite representar cada etapa en vivo - un cambio radical en nuestras transmisiones.

Wirtschaftsforum: ¿Cómo quiere hacer palpable la emotividad de este deporte en su totalidad?

Jona Siebel: Consideremos como ejemplo el mercado deportivo alemán: Tenemos fútbol, fútbol y más fútbol, y tal vez algún día la NFL, que fue descubierta especialmente por el público joven hace algunos años. Los deportes individuales casi solo funcionan a través de nombres conocidos que se asocian con logros particularmente sobresalientes – piense en superestrellas como Boris Becker, Steffi Graf o Jan Ulrich. Sin una emotividad clara y una historia apasionante sobre un deportista y sus habilidades de clase mundial, difícilmente se puede lograr un impacto significativo a gran escala – esta es una lección importante que aprendemos de esta observación, y no solo para el mercado alemán, sino a nivel mundial. Por eso queremos poner a nuestros pilotos aún más en el foco y presentarlos a un público amplio en un nivel emocionalmente cautivador.

Wirtschaftsforum: Los espectadores más jóvenes prefieren consumir su contenido de manera snackable – ¿es posible alinear esto de manera significativa con grandes eventos deportivos?

Jona Siebel: Por supuesto, distintos grupos objetivo prefieren diferentes formas de presentación, y el panorama mediático está experimentando un proceso de transformación profundo debido a la enorme fragmentación de los hábitos de visualización – nos adaptamos a esto, por supuesto, no menos importante con nuestra propia plataforma OTT, donde vivimos consistentemente nuestro enfoque emocional. Sin embargo, también se alcanza al público joven con historias de héroes bien contadas – piense en el fenómeno de Taylor Swift, quien electriza a una enorme comunidad global de fanáticos porque es auténtica y accesible, transmite un estilo de vida, una postura y un talento enorme. Para poder contar un viaje heroico tan emocionante, necesitamos naturalmente las personalidades adecuadas en nuestros autos, y en el futuro también consideraremos colocar en el asiento del copiloto a otras celebridades como conocidos YouTubers, y dejar que ellos hablen de sus impresionantes experiencias después. Queremos jugar estas sinergias con otros segmentos de entretenimiento de manera consistente, para transformar la marca deportiva de motor WRC en una marca de entretenimiento. Esto solo funcionará con una estrategia de marketing amplia y correspondientemente compleja – pero estamos dispuestos a aceptar este desafío.