Sterke Merken: 'Laat de kracht van vrouwen zien!'
Interview met Karel Verlinde, CEO van Van de Velde NV
Lingerie is veel meer dan alleen ondergoed voor dames. Het is ook een statement en een uitdrukking van de persoonlijkheid van de draagster. De drie premiummerken van het Belgische Van de Velde NV voldoen aan deze eisen en combineren topkwaliteit met comfort en stijl. Het familiebedrijf uit Schellebelle is al meer dan 100 jaar op de markt.
"We richten onze aandacht altijd op de vrouwelijke klanten," belooft Karel Verlinde, CEO van Van de Velde NV. "En dat geldt evenzeer voor pasvorm, mode en kwaliteit. Het hele team gaat graag de extra mijl, is authentiek, ondernemend en oplossingsgericht." Dat de vrouwelijke klanten dat ook zo ervaren, blijkt uit het succes van het bedrijf met de drie merken Primadonna, Marie Jo en SARDA. Van de Velde ontwikkelt, produceert en distribueert uitsluitend kleding die vrouwen direct op de huid dragen. "Onze premiumproducten bieden een mix van ondergoed en lingerie," legt Karel Verlinde uit. "Met onze drie merken spreken we verschillende doelgroepen aan." Bij Primadonna ligt de focus op ondersteuning en goede pasvorm. De modellen voor vrouwen vanaf 25 jaar zijn kleurrijk, de stijl varieert van minimalistisch tot traditioneel. Marie Jo heeft zich als feelgood-merk gevestigd, is als een goede en vertrouwde vriendin met een positieve energie. SARDA is het merk voor vrouwen die iets aandurven - iets gewaagds, met een sterke DNA gericht op Cool Business Women.
Multichannel distributie
De geschiedenis van Van de Velde gaat terug tot het jaar 1919, toen Achiel en Margaret Van de Velde het bedrijf oprichtten en begonnen met de productie van korsetten. Nog steeds is Van de Velde in familiebezit, heeft wereldwijd 1.500 werknemers in dienst en realiseert een omzet van 205 miljoen EUR. Naast het hoofdkantoor in Schellebelle is er een productielocatie in Tunesië en vestigingen in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de VS. De producten worden via verschillende kanalen gedistribueerd. Dit gebeurt direct via eigen multimerkenwinkels in verschillende landen, de eigen webwinkel en Zalando. Een andere verkooproute is de levering aan meer dan 3.000 lingerieboetieks in steden met 20.000 tot 50.000 inwoners, aan de groothandel en aan kledinghuizen. Ook geografisch is Van de Velde breed opgezet. Zo wordt de exclusieve dameslingerie naast België, Nederland en Duitsland ook verkocht in Frankrijk, Spanje, Zwitserland, Denemarken, het Verenigd Koninkrijk, Canada en de VS als de belangrijkste afzetmarkten.
Sterk sales team
Het sales team, bestaande uit 65 medewerkers, ondersteunt de zakelijke partners onder meer met productinformatie en lingerie-styling. Belangrijke processen binnen het bedrijf zijn volledig gedigitaliseerd, terwijl de productie grotendeels handmatig plaatsvindt. Wat betreft duurzaamheid richt Van de Velde zich op gecertificeerde leveranciers en klimaatbewustzijn. Voor de komende jaren heeft CEO Karel Verlinde zich als doel gesteld om het merk Primadonna nog sterker te vestigen. Het gaat hem echter vooral om één ding: de kracht van vrouwen zichtbaar maken.