Silne marki: „Pokazać siłę kobiet!“
Wywiad z Karlem Verlinde, CEO firmy Van de Velde NV
Bielizna to znacznie więcej niż tylko damska bielizna. To także oświadczenie i wyraz osobowości jej właścicielki. Trzy marki premium belgijskiej firmy Van de Velde NV spełniają te wymagania, łącząc najwyższą jakość z komfortem i stylem. Rodzinne przedsiębiorstwo z Schellebelle jest na rynku od ponad 100 lat.
"Zawsze skupiamy uwagę na naszych klientkach," obiecuje Karel Verlinde, dyrektor generalny Van de velde NV. "Dotyczy to zarówno dopasowania, mody, jak i jakości. Cały zespół chętnie idzie o krok dalej, jest autentyczny, przedsiębiorczy i skoncentrowany na rozwiązaniach." Sukces firmy z trzema markami Primadonna, Marie Jo i SARDA pokazuje, że klientki również to doceniają. Van de Velde projektuje, produkuje i dystrybuuje tylko ubrania, które kobiety noszą na skórze. "Nasze produkty premium oferują mieszankę bielizny i lingerie," wyjaśnia Karel Verlinde. "Z naszymi trzema markami docieramy do różnych grup docelowych." W przypadku Primadonna skupiamy się na wsparciu i dobrym dopasowaniu. Modele dla kobiet powyżej 25 lat są kolorowe, a ich styl oscyluje od minimalistycznego po tradycyjny. Marie Jo zyskała pozycję marki dodającej poczucie dobrego samopoczucia, jest jak dobra i zaufana przyjaciółka z pozytywną energią. SARDA jest marką dla kobiet, które odważają się na coś ryzykownego - jest trochę śmiałe, z silną DNA, skierowane na Cool Business Women.
Wielokanałowa dystrybucja
Historia Van de Velde sięga roku 1919, kiedy to Achiel i Margaret Van de Velde założyli firmę i rozpoczęli produkcję gorsetów. Firma nadal jest własnością rodziny, zatrudnia na świecie 1.500 pracowników i osiąga obroty na poziomie 205 milionów EUR. Obok siedziby głównej w Schellebelle istnieje zakład produkcyjny w Tunezji oraz oddziały w Niemczech, Wielkiej Brytanii i USA. Produkty są dystrybuowane poprzez różnorodne kanały. Sprzedaż odbywa się bezpośrednio przez własne sklepy wielomarkowe w różnych krajach, własny sklep internetowy oraz Zalando. Inną metodą sprzedaży jest dostarczanie produktów do ponad 3000 butików z bielizną w miastach liczących od 20 000 do 50 000 mieszkańców, handel hurtowy oraz domy mody. Geograficznie Van de Velde ma szerokie zasięgi. Wyjątkową damską bieliznę sprzedaje oprócz Belgii, Holandii i Niemiec także we Francji, Hiszpanii, Szwajcarii, Danii, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i USA, będących najważniejszymi rynkami zbytu.
Mocny zespół sprzedażowy
Partnerzy biznesowi są obsługiwani przez 65-osobowy zespół sprzedażowy, który wspiera klientów biznesowych między innymi poprzez informacje o produktach i stylizację bielizny. Ważne procesy w firmie są w pełni zinformatyzowane, natomiast produkcja w dużej mierze odbywa się ręcznie. W kwestii zrównoważonego rozwoju Van de Velde stawia na certyfikowanych dostawców oraz świadomość klimatyczną. Na najbliższe lata, CEO Karel Verlinde postawił sobie za cel jeszcze mocniejsze ugruntowanie marki Primadonna. Ogólnie jednak chodzi mu przede wszystkim o jedno: pokazywanie siły kobiet.