Marchi Forti: 'Fare emergere il Potere delle Donne!'
Intervista a Karel Verlinde, CEO della Van de Velde NV
La lingerie è molto più che semplice biancheria intima per donne. È anche una dichiarazione e un'espressione della personalità di chi la indossa. Le tre marche premium della belga Van de Velde NV soddisfano queste esigenze unendo alta qualità, comfort e stile. L'azienda familiare di Schellebelle è presente sul mercato da oltre 100 anni.
"Dedichiamo sempre la nostra attenzione alle nostre clienti", promette Karel Verlinde, CEO di Van de Velde NV. "Questo vale altrettanto per la vestibilità, la moda e la qualità. L'intero team è disposto ad andare il miglio in più, è autentico, intraprendente e orientato alle soluzioni." Il successo dell'azienda con i tre marchi Primadonna, Marie Jo e SARDA dimostra che le clienti la pensano allo stesso modo. Van de Velde sviluppa, produce e distribuisce esclusivamente abbigliamento che le donne indossano sulla pelle. "I nostri prodotti premium offrono un mix di biancheria intima e lingerie", spiega Karel Verlinde. "Con i nostri tre marchi ci rivolgiamo a diversi gruppi target." Primadonna si concentra sul supporto e una buona vestibilità. I modelli per donne dai 25 anni in su sono colorati, e lo stile varia dal minimalista al tradizionale. Marie Jo si è affermata come un marchio feelgood, come una buona e fidata amica con energia positiva. SARDA è il marchio per le donne che osano - qualcosa di audace, con una forte DNA e orientato verso le Cool Business Women.
Distribuzione Multicanale
La storia di Van de Velde risale al 1919, quando Achiel e Margaret Van de Velde fondarono l'azienda e iniziarono la produzione di corsetti. Ancora oggi, Van de Velde è di proprietà della famiglia, impiega 1.500 lavoratori in tutto il mondo e realizza un fatturato di 205 milioni di EUR. Oltre alla sede principale a Schellebelle, esistono un sito produttivo in Tunisia e filiali in Germania, Regno Unito e USA. I prodotti sono distribuiti attraverso diversi canali. Questo avviene direttamente attraverso negozi multibrand di proprietà in vari paesi, il proprio negozio online e Zalando. Un altro canale di vendita è la fornitura a oltre 3.000 boutique di lingerie in città con 20.000 a 50.000 abitanti, al commercio all'ingrosso e ai negozi di abbigliamento. Anche geograficamente, Van de Velde ha una larga copertura. Così, l'esclusiva biancheria femminile viene venduta oltre che in Belgio, nei Paesi Bassi e in Germania, anche in Francia, Spagna, Svizzera, Danimarca, Regno Unito, Canada e USA come i mercati di vendita più importanti.
Forte team di vendita
Le relazioni con i partner commerciali sono gestite da un team di vendita costituito da 65 collaboratori, che supportano i clienti business tra l'altro con informazioni sui prodotti e styling di lingerie. I processi cruciali nell'azienda sono completamente digitalizzati, mentre la produzione avviene in gran parte manualmente. In termini di sostenibilità, Van de Velde si affida a fornitori certificati e alla coscienza ambientale. Per gli anni a venire, il CEO Karel Verlinde si è posto l'obiettivo di stabilire ancora di più il marchio Primadonna. Tuttavia, il suo obiettivo principale è soprattutto uno: mostrare la forza delle donne.