Marques fortes : « Laisser voir la puissance des femmes ! »
Interview avec Karel Verlinde, PDG de Van de Velde NV
La lingerie est bien plus qu'un simple sous-vêtement pour dames. Elle est également une déclaration et l'expression de la personnalité de celle qui la porte. Les trois marques premium de la société belge Van de Velde NV répondent à ces exigences en alliant qualité supérieure, confort et style. L'entreprise familiale basée à Schellebelle existe sur le marché depuis plus de 100 ans.
"Nous concentrons toujours notre attention sur nos clientes", promet Karel Verlinde, PDG de Van de Velde NV. "Cela vaut pour l'ajustement, la mode et la qualité. L'ensemble de l'équipe est également prête à faire un effort supplémentaire, est authentique, entreprenante et orientée solutions." Le succès de l'entreprise avec les trois marques Primadonna, Marie Jo et SARDA montre que les clientes le voient de la même manière. Van de Velde développe, produit et distribue uniquement des vêtements portés directement sur la peau des femmes. "Nos produits premium offrent un mix de sous-vêtements et de lingerie", explique Karel Verlinde. "Avec nos trois marques, nous ciblons différents groupes de clientèle." Chez Primadonna, l'accent est mis sur le soutien et un bon ajustement. Les modèles pour femmes de plus de 25 ans sont colorés, avec des styles allant du minimaliste au traditionnel. Marie Jo s'est établie comme une marque de bien-être, comme une bonne et fidèle amie avec une énergie positive. SARDA est la marque pour les femmes qui osent - quelque chose d'audacieux, avec une forte ADN, orientée vers les femmes d'affaires cool.
Distribution multicanal
L'histoire de Van de Velde remonte à 1919, lorsque Achiel et Margaret Van de Velde ont fondé l'entreprise et ont commencé par la fabrication de corsets. Van de Velde est toujours la propriété de la famille, emploie 1 500 personnes à travers le monde et réalise un chiffre d'affaires de 205 millions d'EUR. Outre son siège social à Schellebelle, il existe un site de production en Tunisie ainsi que des filiales en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les produits sont distribués via divers canaux. Cela se fait directement via des magasins multi-marques dans divers pays, le propre site de vente en ligne de l'entreprise et Zalando. Un autre canal de distribution est l'approvisionnement de plus de 3 000 boutiques de lingerie dans des villes de 20 000 à 50 000 habitants, les grossistes ainsi que les maisons de mode. Géographiquement, Van de Velde est également bien positionné. Ainsi, la lingerie exclusive pour femmes est vendue outre en Belgique, aux Pays-Bas et en Allemagne, également en France, en Espagne, en Suisse, au Danemark, au Royaume-Uni, au Canada et aux États-Unis, qui sont les marchés de vente les plus importants.
Une équipe de vente solide
Les partenaires commerciaux sont soutenus par une équipe de vente de 65 personnes, qui aide les clients professionnels entre autres avec des informations sur les produits et le styling de lingerie. Les processus importants dans l'entreprise sont entièrement numérisés, tandis que la fabrication est en grande partie manuelle. En matière de durabilité, Van de Velde mise sur des fournisseurs certifiés ainsi que sur la conscience climatique. Pour les années à venir, le PDG Karel Verlinde s'est fixé comme objectif de renforcer encore davantage la marque Primadonna. Cependant, son objectif principal est surtout de montrer la puissance des femmes.