Marcas fuertes: ¡Dejar ver la fuerza de las mujeres!
Entrevista con Karel Verlinde, CEO de Van de Velde NV
La lencería es mucho más que solo ropa interior para damas. También es una declaración y expresión de la personalidad de quien la lleva. Las tres marcas premium de la belga Van de Velde NV cumplen con estos requisitos y combinan alta calidad con comodidad y estilo. La empresa familiar de Schellebelle ha estado en el mercado por más de 100 años.
"Siempre centramos nuestra atención en las clientas", promete Karel Verlinde, CEO de Van de Velde NV. "Y eso aplica igualmente para el ajuste, la moda y la calidad. Todo el equipo está dispuesto a ir más allá, es auténtico, emprendedor y orientado a soluciones." Que las clientas lo vean así también lo demuestra el éxito de la empresa con las tres marcas Primadonna, Marie Jo y SARDA. Van de Velde desarrolla, produce y distribuye exclusivamente ropa que las mujeres llevan sobre su piel. "Nuestros productos premium ofrecen una mezcla de ropa interior y lencería", explica Karel Verlinde. "Con nuestras tres marcas, nos dirigimos a diferentes grupos objetivo." Primadonna se enfoca en el soporte y un buen ajuste. Los modelos para mujeres de 25 años en adelante son coloridos, y el estilo varía de minimalista a tradicional. Marie Jo se ha establecido como una marca que genera bienestar, es como una buena y confiable amiga con energía positiva. SARDA es la marca para mujeres que se atreven, algo audaz, con una fuerte ADN y dirigido a Mujeres de Negocios Europeas y Aventureras.
Distribución Multicanal
La historia de Van de Velde se remonta a 1919, cuando Achiel y Margaret Van de Velde fundaron la empresa y comenzaron a fabricar corsés. Todavía en posesión de la familia, Van de Velde emplea a 1,500 personas en todo el mundo y tiene un volumen de negocios de 205 millones de EUR. Además de la sede principal en Schellebelle, hay un lugar de producción en Túnez y sucursales en Alemania, Reino Unido y los EE. UU. Los productos se distribuyen a través de una variedad de canales. Esto se hace directamente a través de sus propias tiendas de varias marcas en diferentes países, su propio sitio web y Zalando. Otro canal de ventas es el suministro a más de 3.000 boutiques de lencería en ciudades de 20.000 a 50.000 habitantes, al por mayor, así como a casas de ropa. Geográficamente, Van de Velde también tiene una amplia presencia. Así, la ropa interior exclusiva para damas se vende además de en Bélgica, los Países Bajos y Alemania, también en Francia, España, Suiza, Dinamarca, Reino Unido, Canadá y EE. UU., que son los mercados más importantes.
Equipo de ventas fuerte
Los socios comerciales son atendidos por un equipo de ventas de 65 empleados, que respalda a los clientes empresariales, entre otros, con información sobre productos y estilismo de lencería. Los procesos importantes en la empresa están completamente digitalizados, mientras que la producción se realiza en gran parte de forma manual. En términos de sostenibilidad, Van de Velde se basa en proveedores certificados y conciencia climática. Para los próximos años, el CEO Karel Verlinde se ha propuesto consolidar aún más la marca Primadonna. Sin embargo, su principal objetivo es principalmente uno: demostrar el poder de las mujeres.