Verlenging van de levenscyclus van mode
Interview met Krisztián Lakatos, algemeen directeur van Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.
In heel Europa wint tweedehands mode aan nieuwe momentum doordat consumenten op zoek zijn naar duurzamere en betaalbaardere manieren om kleding te kopen. Door de levenscyclus van kledingstukken te verlengen en tegelijkertijd de waarde ervan te behouden, is de sector ver uitgegroeid boven zijn vroegere niche-status. De sleutelspeler op deze markt in Hongarije is Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. in Kisvárda.
Veranderende consumentenhoudingen, economische overwegingen en een groeiend bewustzijn van duurzaamheid vergroten het belang van de tweedehands kledingmarkt. Binnen deze sector is Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. uitgegroeid tot het grootste tweedehands winkelnetwerk van Hongarije. Opgericht als een familie-initiatief midden jaren 90, heeft het bedrijf zich uitgebreid naast de opkomende markt voor gebruikte kleding. Directeur Krisztián Lakatos, die in 1995 bij het bedrijf kwam, maakt vanaf het begin deel uit van deze ontwikkeling. Vandaag de dag omvat het winkelnetwerk ongeveer 95 winkels en biedt het werk aan bijna 1.000 mensen binnen de groep.
Zakelijk model
Háda importeert voorgesorteerde kleding voornamelijk uit het VK en Zwitserland, waar het aanbod van gebruikte kledingstukken veel groter is dan in Centraal-Europa. Slechts ongeveer 25% van de artikelen zijn geschikt voor wederverkoop in Hongarije en worden vervolgens geselecteerd door de sorteerteams van het bedrijf. Ze worden verkocht via drie winkelconcepten: kledingstukken van hogere kwaliteit worden individueel verkocht, klassieke tweedehandskleding wordt verkocht op gewicht, en een laaggeprijsd format dat op prijsgevoelige klanten is gericht. Om de activiteiten langs de waardeketen uit te breiden, investeert Háda in sorteer- en verwerkingscapaciteiten en vestigt het internationale partnerschappen om bevoorrading te garanderen en kwaliteit te handhaven. “In onze beste winkels concurreren we niet langer met andere tweedehandswinkels,” legt de directeur uit. “We concurreren met fast-fashion retailers. We zijn afhankelijk van wat mensen kopen en later weggooien. Naarmate fast fashion zich verspreidt, veranderen de samenstelling en kwaliteit van kleding die de tweedehandsmarkt betreedt.”
Duurzaamheidsdiscussie
Voor Krisztián Lakatos roept deze verschuiving bredere vragen op. Extreem goedkope kledingimport en steeds snellere modecycli zetten druk op het gehele textielecosysteem. Kledingstukken die voor korte levensduur zijn gemaakt, worden snel afval, terwijl hun productie aanzienlijke middelen verbruikt. “Er moet een minimale kwaliteit en een realistisch prijsniveau zijn voor nieuwe kleding,” betoogt hij. Anders wordt het steeds moeilijker om de verwerking en hergebruik van gebruikte textiel te financieren. Volgens hem moeten beleidsmakers beide kanten van de kwestie aanpakken: het beperken van ultra-goedkope importen terwijl recycling en hergebruik worden ondersteund. Zonder structurele oplossingen kunnen miljoenen tonnen textiel een groeiende milieuprobleem worden.
Detailhandelsverandering
Om in te spelen op veranderende detailhandelspatronen, past Háda zijn winkelnetwerk aan. Nieuwe winkels worden geopend in winkelparken, waar de operationele kosten lager zijn en de klantenstromen zijn verschoven. Vooruitkijkend plant het bedrijf om zijn netwerk verder te optimaliseren, geselecteerde locaties te moderniseren en zijn online activiteiten uit te breiden. De webwinkel richt zich momenteel op Hongarije maar wordt getest in Roemenië, met andere Europese markten als een langetermijnmogelijkheid.