Egy állandóan változó iparágban a 2023-ban alapított R.Brand Group az innovációra és rugalmasságra törekszik annak érdekében, hogy gyorsan reagáljon a piacok és ügyfelek igényeire. „Egy újraorientációs fázist követően most már kizárólag a nagykereskedelemre összpontosítunk, és optimalizáljuk folyamatainkat a lehető legjobb eredmények elérése érdekében“, mondja ügyvezető igazgató Anna-Lena Schulte-Angels. „Szándékunk a márkák közötti szinergiák kiaknázása és azok piaci igényeknek megfelelő továbbfejlesztése.“

Új stratégia

Az R.Brand Group 2023-ban jött létre újra, amikor Michael Röther átvette a csődbe ment elődöt, az Ahlers-t, és felismerte a széleskörű márkaporfolióban rejlő potenciált. Az csőd okai között szerepeltek többek között néhány nagy ügyfél, mint a Galeria és a Peek & Cloppenburg által tapasztalt nehézségek, valamint a belső kihívások, mivel túl sok értékesítési csatornát próbáltak egyszerre kihasználni.

Az előző Esprit-menedzser, Raphael Heinold vezetésével a R.Brand Group elkezdett modernizálódni és jobban az végfelhasználókra, valamint a piacra összpontosítani. „Márkáink különböző fejlesztési szakaszokban vannak, de mindegyikük magas színvonalú minőséget, stílust és megbízhatóságot képvisel“, magyarázza Raphael Heinold ügyvezető igazgató. „Folyamatosan dolgozunk a stíluson és márkaképzésen annak érdekében, hogy bővítsük célpiacainkat és erősítsük márkajelenlétünket.“

A PIONEER JEANS márka már most is jól kiépített disztribúcióban és nagyon hűséges ügyfelekben részesül. Ezt az ügyfélkört szeretnék bővíteni azzal, hogy a márkát, amely ma főként farmerek és nadrágok miatt ismert, kínálatát egy teljes öltözék felé bővítik. A pierre cardin a divatos férfiak márkája, amely a Smart Casual stílusával a különböző alkalmakra alkalmas.

BALDESSARINI mint márka a prémiumszegmensben egy modern, divatos és kissé extrovertált megjelenést képvisel, és tudatosan progresszívebb más márkáknál. A jövőben a márka egy bizonyos kereskedelmi és fogyaszthatósági jelleggel lesz ellátva, hogy még jobban ki tudja használni a potenciálját.

Összpontosítás a nagykereskedelmi tevékenységre

A R.Brand Group egyik erőssége a nagykereskedelmi üzletág, ami az vállalati DNS magját kell, hogy képezze. „Célunk, hogy szorosabb kapcsolatot hozzunk létre a márka, a termék és a marketing között, hogy erősíthessük az egyes márkák DNS-ét“, megjegyzi Mairin Wehage, marketing & PR menedzser. Raphael Heinold hozzáteszi: „Jelenleg még nagyon erősek vagyunk a Push-modellben. De szeretnénk több Pullt generálni, tehát egy kicsit arra ösztönözni a kereskedőket, hogy foglalkozzanak a márkával.“

Egy másik fő terület a nemzetközi jelenlét erősítése és a digitalizáció növelése. A vállalat törekszik arra, hogy kibővítse piacra lépését új régiókban és globális szinten megállapítsa a márkáit.

A R.Brand Group munkatársai két helyszínen vannak elosztva, ahol a fő helyszín körülbelül 180 munkatársat, és a második főhadiszállás Opole-ban körülbelül 150 munkatársat foglal magába. Ezenkívül a vállalat egy nagy gyárat működtet Srí Lankán. Az R.Brand Group vállalati kultúráját erősen befolyásolja a változás.

„A csőd után különböző intézkedéseket hoztunk, hogy csoportként pozicionáljuk magunkat és aktívan bevonjuk munkatársainkat“, mondja Anna-Lena Schulte-Angels. „Négy teljesen független márkával indultunk és különböző lépéseket tettünk annak érdekében, hogy mint egy csoport pozicionáljuk magunkat, kommunikáljunk és tanuljunk egymástól. Ezalatt az átláthatóságra, nyitottságra és egy modern, agilis munkamódszerre támaszkodunk. A jövőre nézve ambiciózus bevételi célokat tűztünk ki és folyamatosan dolgozunk kollekcióink és kínálatunk kereskedelmi javításán. Egy erős tulajdonosi szerkezettel és egy világosan meghatározott innovációra és minőségre való összpontosítással bizakodóak vagyunk abban, hogy a R.Brand Group továbbra is sikeresen fog nőni és a divatipar vezető szereplőjévé fog válni.“