In een constant veranderende industrie streeft de in 2023 opgerichte R.Brand Group naar innovatie en flexibiliteit om snel te kunnen reageren op de behoeften van de markten en klanten. "Na een fase van heroriëntatie, concentreren we ons nu uitsluitend op de groothandel en optimaliseren we onze processen om de best mogelijke resultaten te behalen," zegt directeur Anna-Lena Schulte-Angels. "We willen synergiën tussen de merken benutten en ze verder ontwikkelen volgens de behoeften van de markt."

Nieuwe Strategie

De R.Brand Group is opnieuw opgericht in 2023, toen Michael Röther het failliete voorgaande bedrijf Ahlers overnam en het potentieel in het uitgebreide merkportfolio zag. Redenen voor het faillissement waren onder andere de moeilijkheden van enkele grote klanten zoals Galeria en Peek & Cloppenburg, alsook interne uitdagingen, aangezien te veel distributiekanalen tegelijk bediend werden.

Onder leiding van voormalig Esprit-manager Raphael Heinold is de R.Brand Groep begonnen zich te moderniseren en zich sterker op de eindconsument en de markt te richten. "Onze merken zijn in verschillende ontwikkelingsstadia, maar delen allemaal een hoge mate van kwaliteit, stijl en betrouwbaarheid", legt directeur Raphael Heinold uit. "We werken continu aan de styling en merkontwikkeling om onze doelgroepen uit te breiden en onze merkpresentie te versterken."

Het merk PIONEER JEANS profiteert al van goede distributie en zeer trouwe klanten. Deze klantenkring zal worden uitgebreid door het aanbod van het merk, dat vandaag de dag vooral bekend staat om jeans en broeken, aanzienlijk uit te breiden naar een compleet outfit. pierre cardin is het merk voor de modieuze man, die met zijn Smart Casual stijl geschikt is voor de meest uiteenlopende gelegenheden.

BALDESSARINI staat als merk in het premiumsegment voor een moderne, modieuze en enigszins extraverte look en is bewust progressiever dan andere merken. In de toekomst zal het merk worden uitgerust met een zekere commercialiteit en consumptiemogelijkheid om zijn potentieel nog beter te benutten.

Focus op groothandel

Een van de sterke punten van de R.Brand Group is de groothandel, die de kern van de bedrijfs-DNA zou moeten vormen. "Ons doel is om een nauwere verbinding tussen merk, product en marketing te creëren, om de respectieve DNA van elke merk te versterken", merkt Mairin Wehage, Marketing & PR Manager op. Raphael Heinold vult aan: "Op dit moment zijn we nog steeds erg sterk in het push-model. We willen echter meer pull creëren, dus de retailer in zekere mate bewegen om zich met het merk bezig te houden."

Een ander focuspunt is het versterken van de internationale aanwezigheid en een toenemende digitalisering. Het bedrijf streeft ernaar zijn markttoegang in nieuwe regio's uit te breiden en de merken op een wereldwijd niveau te vestigen.

De medewerkers van de R.Brand Group zijn verdeeld over twee locaties, waarbij de hoofdlocatie ongeveer 180 medewerkers heeft en het tweede hoofdkwartier in Opole ongeveer 150 medewerkers telt. Daarnaast exploiteert het bedrijf een grote productie in Sri Lanka. De bedrijfscultuur van de R.Brand Group wordt sterk beïnvloed door verandering.

„Na het faillissement hebben we verschillende maatregelen genomen om onszelf als groep te positioneren en onze medewerkers actief te betrekken“, zegt Anna-Lena Schulte-Angels. „We zijn gestart met vier volledig onafhankelijke merken en hebben verschillende acties ondernomen om ons als een groep te positioneren, om kennis uit te wisselen en van elkaar te leren. Hierbij zetten we in op transparantie, openheid en een moderne, wendbare manier van werken. Voor de toekomst streven we ambitieuze omzetdoelen na en werken we continu aan het verbeteren van onze collecties en ons aanbod voor de handel. Met een sterke eigenaarstructuur en een duidelijke focus op innovatie en kwaliteit zijn we ervan overtuigd dat de R.Brand Group blijvend succesvol zal groeien en zich als leider in de mode-industrie zal vestigen.“