En una industria en constante cambio, el grupo R.Brand, fundado en 2023, busca la innovación y la flexibilidad para responder rápidamente a las necesidades de los mercados y clientes. "Después de una fase de reorientación, ahora nos enfocamos exclusivamente en el mayorista y optimizamos nuestros procesos para lograr los mejores resultados posibles", dice la directora general Anna-Lena Schulte-Angels. "Queremos aprovechar las sinergias entre las marcas y desarrollarlas de acuerdo a las necesidades del mercado."

Nueva estrategia

El grupo R.Brand se fundó de nuevo en 2023, cuando Michael Röther adquirió la empresa predecesora insolvente Ahlers y reconoció el potencial en el amplio portafolio de marcas. Las razones de la insolvencia incluyeron dificultades de algunos grandes clientes como Galeria y Peek & Cloppenburg, así como desafíos internos, ya que se estaban atendiendo demasiados canales de venta al mismo tiempo.

Bajo la dirección del exgerente de Esprit, Raphael Heinold, el Grupo R.Brand ha comenzado a modernizarse y orientarse más hacia el consumidor final y el mercado. “Nuestras marcas están en diferentes etapas de desarrollo, pero todas comparten un alto nivel de calidad, estilo y fiabilidad”, explica el director general, Raphael Heinold. “Trabajamos continuamente en el estilo y la formación de la marca para ampliar nuestro público objetivo y fortalecer nuestra presencia de marca.”

La marca PIONEER JEANS ya se beneficia de una buena distribución y clientes muy leales. Este grupo de clientes se ampliará al desarrollar la marca, que hoy en día es conocida principalmente por jeans y pantalones, hacia una oferta más completa de outfits. pierre cardin es la marca para el hombre a la moda, que con su estilo Smart Casual es adecuado para las más diversas ocasiones.

BALDESSARINI se posiciona como una marca en el segmento premium por su aspecto moderno, a la moda y algo extrovertido, y es deliberadamente más progresista que otras marcas. En el futuro, se pretende dotar a la marca de cierta comercialidad y consumibilidad para poder explotar mejor su potencial.

Enfoque en el mayorista

Una de las fuerzas de R.Brand Group es el negocio mayorista, que debería formar el núcleo del ADN empresarial. "Nuestro objetivo es crear una conexión más cercana entre la marca, el producto y el marketing para fortalecer el ADN único de cada marca", señala Mairin Wehage, Gerente de Marketing & PR. Raphael Heinold añade: "Actualmente, todavía estamos muy enfocados en el modelo de empuje. Pero queremos generar más atracción, es decir, mover al vendedor en la dirección de comprometerse con la marca".

Un enfoque adicional se encuentra en el fortalecimiento de la presencia internacional y una creciente digitalización. La empresa aspira a expandir su entrada al mercado en nuevas regiones y establecer las marcas a nivel global.

Los empleados del Grupo R.Brand están distribuidos en dos ubicaciones, siendo el sitio principal donde trabajan aproximadamente 180 empleados y el segundo cuartel general en Opole con alrededor de 150 empleados. Adicionalmente, la empresa opera una gran producción en Sri Lanka. La cultura empresarial del Grupo R.Brand está fuertemente influenciada por el cambio.

"Tras la insolvencia, hemos tomado varias medidas para posicionarnos como grupo y para involucrar activamente a nuestros empleados", dice Anna-Lena Schulte-Angels. "Comenzamos con cuatro marcas completamente independientes y hemos implementado varias medidas para posicionarnos como un grupo, intercambiar ideas y aprender unos de otros. En este proceso, apostamos por la transparencia, la apertura y un enfoque de trabajo moderno y ágil. Para el futuro, tenemos objetivos de ventas ambiciosos y trabajamos continuamente para mejorar nuestras colecciones y nuestra oferta para el comercio. Con una estructura de propiedad sólida y un claro enfoque en la innovación y la calidad, estamos confiados de que el Grupo R.Brand seguirá creciendo con éxito y estableciéndose como un actor líder en la industria de la moda."