A divat életciklusának meghosszabbítása
Interjú Lakatos Krisztiánnal, a Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. ügyvezető igazgatójával
Európa-szerte új lendületet kap a használt divat, ahogy a fogyasztók fenntarthatóbb és megfizethetőbb módon próbálnak ruházatot vásárolni. A ruházat életciklusának meghosszabbításával, miközben megőrzi értékét, a szektor messze túllépett korábbi niche státusán. Ezen a piacon Magyarországon kulcsszereplő a kisvárdai Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.
A fogyasztói attitűdök változása, gazdasági szempontok és a fenntarthatóság iránti növekvő tudatosság növelik a használtruha-piac jelentőségét. Ezen a területen a Háda-1 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. Magyarország legnagyobb használtruha-kereskedelmi hálózatává nőtte ki magát. A vállalatot a kilencvenes évek közepén alapították családi kezdeményezésként, és a használtruha-piac kialakulásával együtt bővült. Lakatos Krisztián ügyvezető igazgató, aki 1995-ben csatlakozott a vállalathoz, kezdettől fogva részt vett a cég fejlődésében. Ma a kereskedelmi hálózat körülbelül 95 boltból áll, és a csoporton belül közel 1000 embert foglalkoztat.
Üzleti modell
A Háda elsősorban az Egyesült Királyságból és Svájcból importál előre válogatott ruhákat, ahol a használt ruhadarabok kínálata jóval nagyobb, mint Közép-Európában. A termékek csak körülbelül 25%-a alkalmas újraértékesítésre Magyarországon, amelyeket a cég válogató csapatai választanak ki. Három kiskereskedelmi koncepción keresztül értékesítik őket: a magasabb minőségű darabokat egyenként, a klasszikus használt ruházatot súly alapján, valamint egy alacsony árú formátumot, amely a nagyon árérzékeny vásárlókat célozza meg. A Háda beruház a válogatási és feldolgozási kapacitásokba, és nemzetközi partnerségeket hoz létre az ellátás biztosítása és a minőség fenntartása érdekében. „A legjobb üzleteinkben már nem másodkézű boltokkal versenyzünk,” magyarázza az ügyvezető igazgató. „A gyors divat kereskedőkkel versenyzünk. Attól függünk, hogy az emberek mit vásárolnak és később mit dobnak el. Ahogy a gyors divat terjed, a másodkézből származó ruházat összetétele és minősége változik.”
Fenntarthatósági vita
Lakatos Krisztián számára ez a változás szélesebb körű kérdéseket vet fel. A rendkívül olcsó ruhaimportok és a gyorsuló divatciklusok nyomást gyakorolnak az egész textilökoszisztémára. A rövid élettartamra tervezett ruhák gyorsan hulladékká válnak, miközben jelentős erőforrásokat fogyasztanak el. „Legalább minimális minőségi és realisztikus árszintet kell meghatározni az új ruházat esetében,” érvel. Ellenkező esetben a használt textíliák feldolgozása és újrahasznosítása egyre nehezebben finanszírozható. Véleménye szerint a döntéshozóknak mindkét oldallal foglalkozniuk kell: korlátozni kell az ultraolcsó importokat, miközben támogatják a újrahasznosítást és újrafelhasználást. Strukturális megoldások nélkül millió tonna textília válhat egyre növekvő környezeti kihívássá.
Kiskereskedelmi változás
A változó kiskereskedelmi mintákra válaszul a Háda alkalmazkodik boltjai hálózatához. Új üzletek nyílnak kiskereskedelmi parkokban, ahol az üzemeltetési költségek alacsonyabbak, és a vásárlói forgalom áthelyeződött. A jövőre tekintve a cég tervezi hálózatának további optimalizálását, kiválasztott helyszíneken a modernizálást és az online üzletág bővítését. A webáruház jelenleg Magyarországra koncentrál, de Romániában tesztelik, hosszabb távon pedig további európai piacok maradnak opcióként.