In un settore in costante mutamento, la R.Brand Group, fondata nel 2023, mira all'innovazione e alla flessibilità per rispondere rapidamente alle esigenze dei mercati e dei clienti. "Dopo una fase di riorientamento, ora ci concentriamo esclusivamente sul commercio all'ingrosso e ottimizziamo i nostri processi per ottenere i migliori risultati possibili", afferma l'amministratrice delegata Anna-Lena Schulte-Angels. "Vogliamo sfruttare le sinergie tra i marchi e svilupparli in base alle esigenze del mercato."

Nuova Strategia

La R.Brand Group è stata fondata di nuovo nel 2023, quando Michael Röther ha preso in mano l'azienda fallita precedente, Ahlers, riconoscendo il potenziale nel vasto portfolio di marchi. Le ragioni del fallimento includevano, tra le altre, le difficoltà di alcuni grandi clienti come Galeria e Peek & Cloppenburg, oltre alle sfide interne legate al servizio di troppi canali di distribuzione contemporaneamente.

Sotto la guida dell'ex manager di Esprit, Raphael Heinold, la R.Brand Group ha iniziato a modernizzarsi e ad allinearsi più strettamente con il consumatore finale e il mercato. "Le nostre marche sono a diversi stadi di sviluppo, ma tutte condividono un alto livello di qualità, stile e affidabilità", spiega l'amministratore delegato Raphael Heinold. "Lavoriamo continuamente sulla stilistica e sul branding per ampliare il nostro pubblico target e rafforzare la presenza del nostro marchio."

Il marchio PIONEER JEANS beneficia già di una buona distribuzione e clienti molto fedeli. Questo gruppo di clienti sarà ampliato espandendo l'offerta del marchio, che oggi è nota soprattutto per jeans e pantaloni, verso un outfit completo. pierre cardin è il marchio per l'uomo alla moda, che con il suo stile Smart Casual si adatta alle più svariate occasioni.

BALDESSARINI si posiziona come un marchio premium per un look moderno, alla moda e leggermente estroverso, ed è consapevolmente più progressista di altri brand. In futuro, il marchio dovrebbe essere dotato di una certa commercialità e fruibilità per poter sfruttare al meglio il suo potenziale.

Focus sul commercio all'ingrosso

Uno dei punti di forza della R.Brand Group è il business all'ingrosso, che dovrebbe costituire il nucleo del DNA aziendale. "Il nostro obiettivo è creare un legame più stretto tra brand, prodotto e marketing per rafforzare il DNA di ciascuna marca", osserva Mairin Wehage, Marketing & PR Manager. Raphael Heinold aggiunge: "Attualmente siamo ancora molto concentrati sul modello push. Ma vogliamo creare più pull, cioè muovere i rivenditori nella direzione di impegnarsi di più con il marchio."

Un altro focus è sul rafforzamento della presenza internazionale e su una crescente digitalizzazione. L'azienda mira ad espandere la propria entrata nel mercato in nuove regioni e a stabilire i marchi a livello globale.

I dipendenti del Gruppo R.Brand sono distribuiti su due sedi, con la sede principale che conta circa 180 dipendenti e il secondo quartier generale a Opole che ne conta circa 150. In aggiunta, l'azienda gestisce una grande produzione in Sri Lanka. La cultura aziendale del Gruppo R.Brand è fortemente influenzata dal cambiamento.

„Dopo il fallimento abbiamo adottato diverse misure per posizionarci come gruppo e coinvolgere attivamente i nostri collaboratori“, dice Anna-Lena Schulte-Angels. „Abbiamo iniziato con quattro marchi completamente indipendenti e abbiamo intrapreso varie azioni per posizionarci come un gruppo, scambiarci informazioni e imparare gli uni dagli altri. In questo processo, puntiamo sulla trasparenza, l'apertura e un modo di lavorare moderno e agile. Per il futuro, miriamo a obiettivi di vendita ambiziosi e lavoriamo continuamente per migliorare le nostre collezioni e la nostra offerta per il commercio. Con una forte struttura proprietaria e una chiara focalizzazione su innovazione e qualità, siamo fiduciosi che R.Brand Group continuerà a crescere con successo e a stabilirsi come leader nel settore della moda.“