Per il Calore, Realizzato per l'Acqua
Intervista a Wolfgang Kraus, Amministratore Delegato di Fashy GmbH
La Fashy GmbH è nota per le bottiglie d'acqua calda di alta qualità e per prodotti da nuoto funzionali - distribuiti attraverso farmacie, drogherie e negozi specializzati oltre che tramite propri canali digitali. Fondata nel 1948, l'azienda familiare è oggi guidata da Wolfgang Kraus alla terza generazione. L'Amministratore Delegato ci parla di consapevolezza della tradizione, digitalizzazione e dell'obiettivo di diventare un punto di riferimento nello sport competitivo in futuro.
Dalla sua fondazione, la Fashy GmbH è passata da fornitrice di prodotti per drogherie e articoli casalinghi a un'azienda moderna di medie dimensioni con circa 155 dipendenti. Due categorie di prodotti sono al centro dell'attenzione: borse dell'acqua calda e cuscini termici, nonché abbigliamento da bagno e accessori da nuoto. Mentre la gamma di prodotti termici è principalmente distribuita tramite farmacie, drogherie e negozi di alimentari, l'offerta per il nuoto è sempre più indirizzata verso nuotatori ambiziosi sia amatoriali che professionali.
"Il nostro obiettivo è quello di giocare un ruolo importante nel nuoto competitivo e di prestazione in Germania, Austria e Svizzera", sottolinea Wolfgang Kraus. La cooperazione con la Federazione Tedesca di Nuoto e il marchio proprio Aquafeel rafforzano questa ambizione. Durante la pandemia di coronavirus, le vendite nel settore del nuoto caddero inizialmente al 30% – ma la domanda è tornata rapidamente. Invece, le borse dell'acqua calda hanno registrato una domanda inaspettatamente alta in questo periodo.
Forte nella logistica - aperto alle novità
Un fattore chiave di successo è la propria logistica: Fashy fornisce rapidamente e in modo affidabile - un chiaro vantaggio, particolarmente nel business stagionale. "I nostri clienti sanno che possono contare su di noi", afferma Wolfgang Kraus. Questa affidabilità, così come l'impegno per la qualità, caratterizza la filosofia aziendale: che si tratti di una borsa dell'acqua calda o di occhialini da nuoto - ogni prodotto deve mantenere le promesse. Di fronte a incertezze geopolitiche, ad esempio nell'area asiatica, Fashy reagisce con un'assicurata scorta di articoli principali per evitare carenze di fornitura. Anche la digitalizzazione è costantemente promossa: portale per i rivenditori, negozio B2C e connessioni EDI generano già circa il 30% delle vendite - con una tendenza al rialzo. Fashy non interpreta la digitalizzazione solo tecnicamente, ma come un cambiamento culturale: "È necessario coinvolgere i colleghi in questo percorso - internamente ed esternamente", dice il direttore generale.
La responsabilità come motivo conduttore
La sostenibilità è molto alta nell'agenda. Già oggi, tutti i tessuti esterni della collezione da bagno sono realizzati con materiali riciclati - un percorso che Fashy intende continuare anche per le coperture delle bottiglie d'acqua calda. Inoltre, l'azienda sta lavorando per rendere le confezioni più ecologiche e ridurre il consumo energetico. Misure come l'illuminazione a LED, la mobilità consapevole o la scelta di tessuti sostenibili sono saldamente radicate nella routine quotidiana. "Non si tratta solo di efficienza dei costi, ma di una vera e propria responsabilità verso le risorse del nostro pianeta", dice Wolfgang Kraus. A lungo termine, non solo il prodotto deve convincere, ma anche l'atteggiamento dietro di esso. Chi sceglie Fashy, sceglie un'azienda con principi. "Dopo il gioco è prima del gioco", dice Wolfgang Kraus. "Chi vuole rimanere in vantaggio, deve continuare a svilupparsi."