Para el calor, hecho para el agua
Entrevista con Wolfgang Kraus, Gerente General de Fashy GmbH
Fashy GmbH es conocida por sus botellas de agua caliente de alta calidad y productos de natación funcionales – distribuidos a través de farmacias, droguerías y comercio especializado, así como a través de canales digitales propios. La empresa familiar, fundada en 1948, es dirigida hoy por Wolfgang Kraus en la tercera generación. El gerente habla con nosotros sobre la conciencia de la tradición, la digitalización y la aspiración de convertirse en un referente en deportes de alto rendimiento en el futuro.
Desde su fundación, Fashy GmbH ha evolucionado de ser un proveedor de productos de droguería y del hogar a una moderna empresa de tamaño medio con aproximadamente 155 empleados. Se centran en dos grupos de productos: botellas de agua caliente y almohadillas térmicas, así como ropa de baño y accesorios para nadar. Mientras que la gama de productos térmicos se distribuye principalmente a través de farmacias, droguerías y tiendas de alimentos, la oferta para la natación se dirige cada vez más a nadadores recreativos y de competición ambiciosos.
"Nuestro objetivo es desempeñar un papel importante en la natación competitiva y de clubes en Alemania, Austria y Suiza", enfatiza Wolfgang Kraus. La cooperación con la Federación Alemana de Natación y la marca propia Aquafeel respalda esta aspiración. Durante la pandemia de coronavirus, las ventas en el área de natación inicialmente cayeron al 30% – pero la demanda regresó rápidamente. Por otro lado, las botellas de agua caliente registraron una demanda inesperadamente alta durante este período.
Fuerte en logística – abierto a lo nuevo
Un factor clave de éxito es la logística propia: Fashy entrega rápido y de manera confiable – especialmente en el negocio estacional, esto representa una clara ventaja. "Nuestros clientes saben que pueden confiar en nosotros", dice Wolfgang Kraus. Esta fiabilidad, así como la exigencia de calidad, definen la filosofía empresarial: ya sea una bolsa de agua caliente o unas gafas de natación - cada producto debe cumplir lo que promete. Ante incertidumbres geopolíticas, por ejemplo en Asia, Fashy reacciona con un almacenamiento específico en artículos clave para contrarrestar los retrasos en las entregas. Además, la digitalización avanza de manera consistente: el portal para comerciantes, la tienda B2C y las conexiones EDI ya generan aproximadamente el 30% de los ingresos – y la tendencia es al alza. Fashy no entiende la digitalización solo técnica, sino como un cambio cultural: "Es necesario llevar a los colegas en este camino – tanto internamente como externamente", dice el director ejecutivo.
Responsabilidad como leitmotiv
La sostenibilidad es un tema prioritario en la agenda. Hoy en día, todos los tejidos de la colección de baño están hechos de materiales reciclados – y este es un camino que Fashy quiere continuar también con las fundas para bolsas de agua caliente. Además, la empresa trabaja en hacer los empaques más amigables con el medio ambiente y en reducir el consumo de energía. Medidas como la iluminación LED, la movilidad consciente o la selección de textiles sostenibles están firmemente integradas en el día a día. "No se trata solo de eficiencia de costos, sino de un verdadero sentido de responsabilidad hacia los recursos del mundo", dice Wolfgang Kraus. A largo plazo, no solo debe convencer el producto, sino también la actitud detrás de él. Quien elige Fashy, elige una empresa con principios. "Después del juego es antes del juego", dice Wolfgang Kraus. "Quien quiera mantenerse a la vanguardia necesita evolucionar".