Rzeczywistość to gra
Wywiad z Jensem Kosche, dyrektorem zarządzającym Electronic Arts GmbH
Decyzja o wygranej w mistrzostwach w najważniejszych ligach piłkarskich na świecie zapada codziennie na nowo – wirtualnie. Do najbardziej udanych symulacji piłkarskich w Europie należy seria EA SPORTS FIFA. Tylko w Niemczech jej udział w rynku wynosi 86%. Sukces amerykańskiego producenta Electronic Arts, który działa w tym kraju od 1993 roku, nie jest przypadkowy, ponieważ firma ta przestrzega bardzo szczególnej filozofii.
„Zawodnicy są dla nas zdecydowanie najważniejsi. Nie bez powodu opieramy się na filozofii ՙPlayercentric Philosophy՚. Zawsze pytamy najpierw, jak możemy zadowolić gracza“, mówi Jens Kosche, dyrektor generalny Electronic Arts GmbH z siedzibą w Kolonii.
Jako jeden z flagowych produktów, EA SPORTS FIFA od lat zachwyca społeczność graczy w Europie. Dla Jensa Kosche, jednak nie tylko zabawa jest decydująca: „Gracze chcą mieć niemal doskonałą iluzję, na przykład być częścią Bayernu Monachium. Tego standardu staramy się dostosować w naszych grach.“
Aby stworzyć tę doskonałą iluzję wirtualnych światów gier takich jak ՙBattlefield 1՚ czy ՙTitanfall՚, EA korzysta z dużych, wysoko wyspecjalizowanych zespołów deweloperskich na całym świecie, niektóre z nich pracują w Kolonii, na przykład własny zespół specjalistów od zasobów wideo.
Gry do pobrania
EA zasłynęło przede wszystkim grami na konsole i komputery, ale również gry na telefony komórkowe i smartfony są obecnie częścią ich portfolio. Jens Kosche widzi ogromny potencjał zwłaszcza w tej ostatniej kategorii: „To rynek wart miliardy. Jako wydawca gier trzeba tu być aktywnym i atrakcyjnie pozycjonować swoje produkty.”
Ponadto dyrektor generalny zauważył zmienione zachowania w zakupie gier: „Kiedyś mieliśmy pudełko z DVD, dzisiaj coraz więcej graczy chce produkty tylko do pobrania. Dostosowaliśmy się do tego, uruchamiając naszą cyfrową platformę dystrybucyjną o nazwie 'Origin'. Oferujemy tam na przykład modele abonamentowe.“
Jens Kosche
Dyrektor Zarządzający
„Muzyki już nie trzeba kupować fizycznie, można ją pobierać lub mieć abonamenty – to samo dotyczy naszych gier.“
Jens Kosche
Dyrektor Zarządzający
Jednakże Origin to więcej niż tylko czysta platforma dystrybucyjna: System umożliwia zarówno online dystrybucję, serwisowanie oraz kontrolę użytkowania gier, jak i komunikację między graczami.
eSports w stadionie
Jens Kosche z zainteresowaniem śledzi rozwój eSports. Tutaj wirtualny sport spotyka się z realną publicznością. „Takie wydarzenie miało miejsce ostatnio w Lanxess-Arena w Kolonii. Tutaj ludzie mogą bezpośrednio zaznajomić się z naszymi grami. I dla nas jest to okazja do zbudowania intensywnej, emocjonalnej więzi z graczami. To dla mnie część przyszłości“. Cieszy się z szerokiej dyskusji na temat eSports w przestrzeni publicznej.
Nienaruszona kultura korporacyjna
Nie tylko gracze jako konsumenci, ale także własni pracownicy w firmie cieszą się w EA najwyższym priorytetem. Kultura korporacyjna jest nienaruszona i rozsądna, potwierdza Jens Kosche, który sam pracuje w EA od 14 lat: „Jest niewiele firm, do których idzie się rano z uśmiechem. Interesuje nas, jak możemy sprawić, by nasi pracownicy byli szczęśliwi.”
Z funkcjonującym zespołem można nie tylko kontynuować ścieżkę sukcesu, ale też stawić czoła wyzwaniom przyszłości. Jednym z nich jest obszar ‘Virtual Reality’, co do którego dyrektor jest pewien: „Ten rynek jest na wczesnym etapie, ale chcemy na pewno odgrywać wiodącą rolę w jego rozwoju.”