La realtà è il gioco
Intervista a Jens Kosche, Direttore Generale della Electronic Arts GmbH
La decisione sui vincitori dei campionati nelle principali leghe di calcio del mondo viene presa quotidianamente e milioni di volte – virtualmente. Tra le simulazioni di calcio più riuscite in Europa c'è la serie EA SPORTS FIFA. Solo in Germania, la sua quota di mercato è del 86%. Il successo del produttore statunitense Electronic Arts, attivo in questo paese dal 1993, non è casuale, in quanto l'azienda segue una filosofia molto particolare.
"I giocatori sono chiaramente al centro della nostra attenzione. Non a caso adottiamo una 'Playercentric Philosophy'. Chiediamo sempre prima come possiamo soddisfare il giocatore", afferma Jens Kosche, direttore generale di Electronic Arts GmbH con sede a Colonia.
Come uno dei prodotti di punta, EA SPORTS FIFA da anni convince la comunità di giocatori in Europa. Per Jens Kosche, tuttavia, non è solo il divertimento a giocare che è decisivo: "I giocatori vogliono un'illusione quasi perfetta, per esempio di essere parte del Bayern Monaco. Questo è l'obiettivo che perseguamo nei nostri giochi."
Per creare questa perfetta illusione di mondi di gioco virtuali come in 'Battlefield 1' o 'Titanfall', EA si avvale di grandi team di sviluppo altamente specializzati in tutto il mondo, alcuni dei quali lavorano a Colonia, come ad esempio un team di specialisti proprio per i video-asset.
Giochi da Scaricare
EA si è fatta un nome soprattutto con giochi per console e PC, ma anche i giochi per cellulari e smartphone fanno ormai parte del portfolio. Proprio in quest'ultimo settore, Jens Kosche vede un potenziale enorme: "È un mercato miliardario. Come editore di giochi, è necessario essere attivi in questo campo e posizionare i propri giochi in modo attraente."
Inoltre, l'amministratore delegato ha identificato un cambiamento nel comportamento dell'acquisizione dei giochi: "In passato avevamo la scatola con il DVD, oggi sempre più giocatori desiderano prodotti disponibili solo per il download. Ci siamo adattati lanciando la nostra piattaforma di distribuzione digitale chiamata 'Origin'. Lì offriamo, per esempio, modelli di abbonamento."
Jens Kosche
Amministratore delegato
„La musica non deve più essere acquistata fisicamente, ma può essere scaricata o avere delle flatrates - lo stesso vale per i nostri giochi.“
Jens Kosche
Amministratore delegato
Tuttavia, Origin è più di una semplice piattaforma di distribuzione: il sistema permette sia la distribuzione online, la manutenzione e il controllo dell'utilizzo dei giochi, sia la comunicazione tra i giocatori.
eSports allo Stadio
Jens Kosche segue con interesse lo sviluppo degli eSports. Qui lo sport virtuale incontra il pubblico reale. "Un evento del genere si è tenuto recentemente nella Lanxess-Arena di Colonia. Qui le persone vengono a contatto diretto con i nostri giochi. E per noi c'è l'opportunità di creare un legame emotivo intenso con i giocatori. Per me questo è parte del futuro." Accoglie quindi con favore l'ampia discussione sugli eSports nel dibattito pubblico.
Cultura aziendale intatta
Non solo i giocatori come consumatori, ma anche i propri dipendenti hanno la massima priorità in EA. La cultura aziendale è intatta e ragionevole, conferma Jens Kosche, che lavora da 14 anni in EA: "Ci sono poche aziende dove si va a lavoro la mattina con un sorriso. A noi interessa come possiamo rendere felici i nostri dipendenti."
Con un team funzionante si può continuare a seguire il percorso di successo, ma anche affrontare le sfide future. Una di queste è l'area della 'Realtà Virtuale', ne è sicuro l'amministratore delegato: "Questo mercato è nella fase iniziale, ma vogliamo sicuramente assumere un ruolo di leader nello sviluppo dello stesso."