Masai Clothing Company została założona w 1992 roku w Kopenhadze przez rodzeństwo, Ninę i Hansa Rye. Firma rozwinęła się jako silnie zorientowane na wartości rodzinne przedsiębiorstwo. W 2015 roku udziały firmy zostały sprzedane funduszowi inwestycyjnemu. W 2020 roku firma zmieniła właściciela.

Od 1 grudnia 2020 roku Henrik Steensgaard jako CEO kieruje działaniami firmy. Były bankier inwestycyjny, który ostatnio był CEO znanej marki meblowej Hay, wnosi wieloletnie doświadczenie w dziedzinie dóbr konsumpcyjnych.

"Bardzo cieszę się, że mogę przejąć silną markę taką jak Masai i dalej rozwijać ją na rynku krajowym i międzynarodowym," mówi Henrik Steensgaard. "Lubię pracować z produktami, które mogą poprawić życie klientów. To wszystko znalazłem w marce Masai."

Silna tożsamość marki

Marka Masai kieruje się do raczej dojrzalszej grupy klientów i oferuje modę tworzoną z rozwagą. "Masai oferuje swoim klientkom produkt, który jest dla nich bardzo istotny," mówi Henrik Steensgaard. "Dlatego marka cieszy się ogromną lojalnością klientów."

Masai projektuje ubrania, które przemawiają do klientek na wielu poziomach. Oczywiście wygląd kolekcji jest najważniejszy, ale również wiele uwagi poświęca się wartościom wewnętrznym. Marka ma bardzo wysoką rozpoznawalność. „Jesteśmy znani z naszych pięknych, ręcznie malowanych wzorów,” zachwyca się CEO. „Tworzymy także odzież wierzchnią, która jest zarówno kobieca, jak i wygodna w noszeniu. Chcemy, aby nasze klientki nie tylko dobrze wyglądały, ale również czuły się komfortowo.”

Eklskluzywność jest dla Masai bardzo ważna. „Chcemy, aby nasze projekty przemawiały do wszystkich kobiet,” dodaje Henrik Steensgaard. „Inspirowane są kobietami w każdym wieku i każdego typu ciała.”

Zrównoważony rozwój to nie tylko modny trend

Zrównoważony rozwój nie jest traktowany jako przemijający trend modowy, lecz jako ważna część filozofii firmy. Około dwie trzecie produktów może pochwalić się tym, że są w jakiś sposób zrównoważone. „Przemysł modowy ma wielką odpowiedzialność względem środowiska, na którą zasługuje coś więcej niż tylko słowa,” podkreśla Henrik Steensgaard. „Jako firma chcemy wnieść swój wkład.”

W tym celu Masai przyjrzało się celom zrównoważonego rozwoju ONZ i zobowiązało się do realizacji czterech z 17 Celów Zrównoważonego Rozwoju ONZ. „Cele te wskazują obszary, w których możemy mieć największy negatywny wpływ na nasze otoczenie, a zatem również obszary, które dają nam największą możliwość dokonywania rzeczywistych i znaczących zmian,” wyjaśnia Henrik Steensgaard. Tu Masai odgrywa rolę pioniera.

Firma jest pierwszą duńską marką modową, która dąży do pełnej śledzialności swojego głównego surowca, wiskozy. Dzięki partnerskiej współpracy (FSC® C152037) z FSC® Danmark, która trwa od 2019 roku, Masai dąży do uzyskania certyfikacji FSC® dla wszystkich swoich ubrań z wiskozy do 2022 roku.

Międzynarodowa marka

W wyjątkowo konkurencyjnej branży, Masai również odniosła sukces na rynku międzynarodowym. Dziś ich odzież jest sprzedawana w ponad 1300 niezależnych sklepach wielobranżowych i domach towarowych w 25 krajach, a także w 13 własnych butikach w Danii.

Oprócz Danii, do największych rynków zbytu Masai należą Wielka Brytania, Niemcy i USA. „W Niemczech mamy niezależną organizację dystrybucyjną z showroomami w Düsseldorfie, Hamburgu, Monachium i Sindelfingen“, opisuje Henrik Steensgaard. „Jesteśmy również obecni za pomocą oddzielnych sklepów internetowych na różnych rynkach narodowych. Ponadto działamy w sprzedaży hurtowej.“

Trudny rok

Jak dla wielu innych firm, ostatni rok był wyzwaniem. „Corona bardzo mocno uderzyła w branżę modową, a szczególnie w handel stacjonarny“, potwierdza dyrektor generalny. „Masai przetrwała kryzys stosunkowo dobrze, ale i my musieliśmy ponieść straty. Naszym wyzwaniem na przyszłość jest zharmonizowanie naszego biznesu internetowego z handlem stacjonarnym i hurtowym. Musimy zdobyć szacunek naszych klientów hurtowych, szanując również ich interesy. Jednakże widzimy światełko w tunelu w związku z końcem lockdownu. To napawa nas dużym optymizmem.“