Ein Unternehmen zeigt Persönlichkeit

Interview mit Marion Hartmann, Geschäftsführerin der ARTiS M. Hartmann GmbH

Der Spagat, der immer gelingen muss, ist der zwischen der Corporate Identity eines Unternehmens und dem Einsatzbereich der Zielgruppe

Mit einem einheitlichen Auftritt bei Messen oder anderen Events wie auch im Kontakt mit Kunden oder potenziellen Mitarbeitern zeigen Unternehmen ihre Individualität und Persönlichkeit. Weil einheitliche Firmenkleidung zudem den Teamgeist stärkt, ist sie schon deshalb alles andere als ‘Jacke wie Hose’, sondern ein wichtiger Aspekt der Corporate Identity. Bei der ARTiS M. Hartmann GmbH wird Individualität großgeschrieben: Das Münchner Unternehmen gestaltet für seine Kunden Firmenkleidung abseits des Mainstreams, mit dem Touch des ganz Besonderen – zum Anziehen und Wohlfühlen.

Bevor Marion Hartmann ARTiS M. Hartmann gründete, war sie selbst für ein großes, internationales Hightechunternehmen tätig. „Da wurden Millionen ausgegeben für Imageförderung und Marketingmaßnahmen, etwa internationale Messen, Events, und Sponsorings. Doch alles, was es an Firmenkleidung für diese Events oder an Kundengeschenken im Katalog zu kaufen gab, war immer das Gleiche, nichts Besonderes. Man konnte das eigene Logo draufdrucken lassen, aber mehr auch nicht“, blickt die Geschäftsführerin zurück. „Das fand ich besonders traurig, weil das Unternehmen, für das ich damals arbeitete, selbst sehr besondere Produkte zu bieten hatte. Nach meinem Gefühl sollte es bei Events und bei Kunden ebenso besonders auftreten können.“

Da Marion Hartmann während ihres Studiums in der Modebranche gejobbt hatte, bestanden noch Kontakte dorthin und sie ließ für ihr damaliges Unternehmen eigene Mitarbeiteroutfits kreieren. „Dinge wie Jacken, Caps und Pullover, die außerdem als Kundengeschenke dienen konnten“, erzählt sie. „Gleichzeitig schaffte die gemeinsame Kleidung auch ein tolles Wir-Gefühl im Team.“ Für Marion Hartmann war das der Startschuss für die Idee, in diese Richtung weiterzugehen und ein eigenes Unternehmen zu gründen, das ganz klassisch im Wohnzimmer anfing.

ARTiS M. Hartmann Arbeitskleidung — Modisch, bequem, schick, praxistauglich und mit ‘Wir-Faktor’: Mit individuell gestaltete Firmenkleidung zeigen Unternehmen Persönlichkeit

‘Könnt ihr nicht auch noch...?’

Mit der Unternehmensgründung begann auch die Suche nach günstigen und gleichzeitig guten Produzenten, denn um im Markt Fuß zu fassen zu können, durften die besonderen Kleidungsstücke nicht signifikant teurer sein als das bisher Erhältliche.

„Daraus wurde dann eine typische ‘Könnt-ihr-nicht-Geschichte’“, erinnert sie sich. „Zufriedene Kunden kamen dann auch mit eigenen Ideen zu uns: ‘Könnt ihr nicht auch die Lagerhaltung, die Shootings, die Katalogerstellung übernehmen, könnt ihr uns beim Pricing helfen, könnt ihr auch wirkliche Arbeitskleidung und Funktionskleidung herstellen, könnt ihr noch die passenden Accessoires dazu besorgen?’“ Heute hat ARTiS M. Hartmann Kunden in ganz Europa und ein weltumspannendes Lieferantennetzwerk. Mit derzeit 25 Mitarbeitern setzt das Unternehmen jährlich zwischen fünf und sechs Millionen EUR um.

Individuelle Ideen und Lösungen

Für die Geschäftsführerin ist Arbeitsbekleidung ein unendlich weites Feld: „Wenn ein Kunde auf uns zukommt, versuchen wir zuallererst zu verstehen, was er sich darunter vorstellt, welche Anforderungen die Kleidung erfüllen muss und wofür sie eingesetzt werden soll. Oberste Maßgabe für uns ist, dass die Mitarbeiter an unserer Kleidung nicht nur Freude haben und sich darin zweckmäßig und gut angezogen fühlen, sondern dass sie auch dazu beiträgt, das Teamgefühl zu stärken.“

Dabei lässt man sich im Hinblick auf die Gestaltung der Kleidung ganz auf die Ansprüche des Kunden ein: „Es geht nicht darum, einfach ein Logo aufzubringen, sondern schon bei der Gestaltung selbst anzusetzen, zum Beispiel den Unternehmensfarben. Der Spagat, der uns immer gelingen muss, ist der zwischen der Corporate Identity des Unternehmens und dem Geschmack und Einsatzbereich der Zielgruppe.“

Dass das dem Unternehmen hervorragend gelingt, zeigt nicht zuletzt sein langjähriger Erfolg. „Wir haben immer eher die langfristige Kundenbindung angestrebt als den schnellen Umsatz“, sagt die Geschäftsführerin. „In Verbindung mit unserer Kundenorientierung macht dies unseren Erfolg aus. Für jeden Kunden die individuellen Ideen und Lösungen zu finden, ist in unserer Branche das Wichtigste.“