De la cochera a líder mundial en el mercado
Entrevista con Florian Barbaric, director general de Barbaric GmbH
Lo que comenzó en 1995 en una cochera en Alta Austria es hoy una empresa exitosa a nivel internacional con 125 empleados y una facturación de 24.3 millones de EUR. Barbaric GmbH ha evolucionado de ser un pequeño fabricante de elevadores por vacío a un experto en automatización muy solicitado. Con una tasa de exportación del 91%, la empresa familiar demuestra: la especialización tiene sus beneficios. El director general, Florian Barbaric, explica en la entrevista cómo la innovación y la flexibilidad ayudaron a superar todas las crisis.
La historia de Barbaric GmbH se lee como un libro de texto sobre empresariado exitoso. Todo comenzó en 1995, cuando el padre de Florian Barbaric, que trabajaba en la tecnología de grúas, fundó inicialmente la empresa como un negocio unipersonal. 'En aquel tiempo, el punto de partida fue el manejo de vacío para cargas pesadas en entornos de producción', recuerda el actual director general. 'Los primeros productos estaban a menudo destinados a televisores pesados, que en aquel entonces eran mucho más grandes y pesados.' Desde el garaje de casa, la empresa se desarrolló gradualmente en una compañía profesional. Se añadieron los primeros empleados, se estableció un sitio en Linz y siguió la fundación de la GmbH. Sin embargo, el cambio decisivo ocurrió entre 2004 y 2006, cuando las solicitudes de los clientes llevaban a la empresa hacia la automatización. 'Fue entonces cuando se crearon las primeras instalaciones relacionadas con la automatización: tecnología de almacenamiento de placas automático, alimentación automática de máquinas de producción', explica Florian Barbaric. 'Desde ese tiempo, esta industria ha estado creciendo continuamente con nosotros.'
Expansión como estrategia de éxito
El desarrollo estratégico de la empresa se manifiesta a través de muchos hitos. En 2017, Barbaric adquirió IST Automation, un socio de largo plazo para la construcción de paneles de control y desarrollo de software. Al mismo tiempo, se establecieron filiales internacionales: una organización de ventas con cuatro empleados en Alemania y una subsidiaria en EE.UU., que abre el importante mercado americano. Florian Barbaric está especialmente orgulloso del desarrollo más reciente: la segunda ubicación de producción en Eidenberg, a 15 km de Linz. "Actualmente se está construyendo un nuevo edificio de oficinas allí para concentrar aún más los departamentos de técnica y planificación", explica. En este pueblo rural, la empresa ya es el mayor empleador, una responsabilidad que Barbaric toma muy en serio.
Resilencia ante crisis por una amplia diversificación
Pandemia de coronavirus, guerra en Ucrania y guerra comercial con EE.UU. – todos desafíos que la empresa ha superado con éxito. El año económico anterior incluso fue un año récord con 24.3 millones de EUR en ventas. La receta del éxito: una amplia diversificación. "Ofrecemos desde instalaciones industriales por varios millones de EUR hasta pequeñas grúas de vacío por 600 EUR", explica Florian Barbaric. Si un área flaquea, otras pueden compensarlo. Actualmente, la empresa se beneficia del auge en la construcción de madera. "Especialmente en la construcción de casas prefabricadas y de madera maciza vemos un enorme auge", informa. Los muchos años de desarrollo en este área ahora están dando sus frutos. Al mismo tiempo, el mercado estadounidense plantea problemas para la empresa, con incertidumbres políticas y aumentos en los aranceles que frenan los negocios. "Pero tan rápido como cambian las decisiones en EE.UU., también puede revertirse", se muestra optimista Florian Barbaric.
Posición única en el mercado a través de la especialización
Lo que distingue a Barbaric GmbH de la competencia es su especialización constante. "Somos fabricantes exclusivamente de manejo para una amplia gama de tareas", explica el gerente general. "Muchos competidores son productores de máquinas con un amplio parque de máquinas — para nosotros, el corazón late por la automatización y el manejo." Este enfoque proporciona a la empresa una ventaja decisiva: la independencia. "Cuando un cliente tiene diferentes tipos de instalaciones en su producción, necesita a alguien que las interconecte. Los fabricantes de máquinas no pueden ayudar porque no conectan máquinas de otros fabricantes." En cambio, Barbaric trabaja con todos y puede automatizar líneas de producción completas independientemente del fabricante.
De la construcción de máquinas a la solución digital
El cambio tecnológico también llega a Barbaric. "Los proyectos evolucionan de la simple construcción de máquinas a soluciones digitales con un fuerte componente de software", observa Florian Barbaric. Las conexiones ERP y las interfaces en la nube son ahora estándar. Un ejemplo: una solución de almacenamiento de tres pisos para la empresa alemana Bero, que selecciona automáticamente puertas, marcos de puertas y paquetes de pisos. "Si un cliente ordena cinco puertas con marcos y suelos, la instalación ensambla el paquete completo con solo presionar un botón", explica. Tales soluciones ayudan especialmente a las pequeñas empresas en su digitalización.
Éxito a través de la cultura empresarial
Barbaric también atribuye el éxito a la cultura empresarial. Una jornada laboral de cuatro días en casi todas las áreas, rutas cortas y un clima de trabajo abierto aseguran la retención a largo plazo de los empleados. La decisión de optar por una ubicación rural resulta ser acertada: "Mucha gente ya no quiere viajar a la ciudad — sin tráfico, un corto trayecto al trabajo es una enorme ventaja."
Mirada al futuro
Para el futuro, Florian Barbaric ve signos de un mayor crecimiento. "La automatización y la ergonomía en el lugar de trabajo son temas del futuro", está convencido Florian Barbaric. "En digitalización, escasez de especialistas y seguridad en el trabajo, no hay que pensarlo dos veces." Junto con su hermano, quien co-dirige la empresa, planea un "crecimiento saludable y natural". Que el camino hacia la empresa familiar estaba predestinado, no lo niega Florian Barbaric. "Tan claro como puede ser", ríe. La oportunidad de hacer cambios creativos e implementar temas innovadores lo impulsa diariamente. "También la responsabilidad como empleador en la región — eso simplemente nos motiva."